Czy twórcy internetowi zmieniają świat? – wyniki badań [raport]

Wczoraj i przedwczoraj w Gdańsku po raz siódmy odbyła się największa i najważniejsza w Polsce impreza poświęcona blogosferze – Blog Forum Gdańsk. Jakub Górnicki uświadomił mi, jakim jestem dinozaurem – obok Adama Przeździęka – byliśmy chyba jedynymi, którzy byli na wszystkich edycjach, poczynając od pierwszej. Widzę, jak bardzo przez te siedem lat #BFGdansk się zmieniło – powiedziałabym, że ewoluuje podobnie jak i cała blogosfera :).

W każdym razie – tematem przewodnim tegorocznego BFGdansk było pytanie: czy blogerzy i youtuberzy zmieniają świat. Zastanawialiśmy się nad tym podczas konferencji, ale udało nam się także nieco poznać zdanie internautów.

Jakoś pół roku temu organizatorzy imprezy poprosili mnie bowiem, żebym przygotowała na ten temat raport. Zleciłam więc badania (przeprowadził je Mobile Institute – Kasia Czuchaj – wielkie dzięki za pomoc i wsparcie), a następnie siedziałam i „ryłam” w danych. Co istotne, badałam 3 grupy – internautów ogółem, internautów deklarujących, że czytają blogi/ oglądają vlogi oraz dla porównania – postawy samych twórców. Do badania ilościowego nie dorzuciłam marketerów, bo po tym, jak aktualnie wydają budżety marketingowe (ogromna popularność influencer marketingu) wyraźnie widać, że doceniają wpływ twórców internetowych (zarówno ekonomiczny, jak i zasięgowy).

Pełny raport wrzucam do pobrania poniżej, ale jeszcze dwa słowa komentarza.

Jeżeli chodzi o postrzeganie twórców internetowych przez internautów ogółem, to nie ma co ukrywać – nie jest najlepiej. Zarówno blogerzy, jak i youtuberzy mają kiepski wizerunek. Widziałam cytaty z badania na Twitterze – że bloger kojarzy się z baranem, a youtuber z osłem – ale trzeba pamiętać, że wyrwane są z kontekstu. A kontekst jest taki, że odpowiedzi takich udzielały także osoby, które nie czytają blogów i nie oglądają vlogów, czyli swoje zdanie opierają na stereotypach, jakiejś powszechnej wiedzy, doniesieniach mediowych (przy czym wspominałam, że media twórcom internetowym raczej nie sprzyjają). Fajnie skomentował to Michał Górecki:

Opinia osoby nie czytającej blogów o blogerach to jak opinia o restauracji w której nie jadłem. #BFGdansk

— Michał Górecki (@michalgoreckipl) September 25, 2016

Nie oznacza to jednak, że nie warto tych opinii brać pod uwagę w ogóle. Warto, bo wiele w tym obszarze jeszcze jest do zrobienia. Mnie osobiście bardzo uwiera, że wśród internautów opinia o twórcach internetowych jest, jaka jest.

Opinia jest natomiast zdecydowanie lepsza, jeśli pod uwagę weźmiemy odpowiedzi respondentów, którzy deklarują, że czytają blogi/ oglądają vlogi. 58% respondentów twierdzi, że blogerzy/ youtuberzy zmieniają świat – a 91% z nich uważa, że zmieniają świat na lepsze. Stali odbiorcy blogów i wideoblogów deklarują także, że dzięki treściom znalezionym na blogach i w wideoblogach wprowadzają zmiany w swoim stylu życia (co 4. badany podjął decyzję dotyczącą np. uprawiania sportu), dokonują wyboru na temat tego, na kogo głosować (ponad 20% wskazań) czy dokąd jechać na wakacje (takiej odpowiedzi udzielił prawie co 3. respondent), oraz zmieniają poglądy w określonych, często kontrowersyjnych tematach (związanych z uchodźcami, aborcją etc.). Blogerzy i youtuberzy wymieniani są też na 2. miejscu (tuż za rodziną i przyjaciółmi, a przed celebrytami, fundacjami czy Kościołem) jako ci, którzy mają największy wpływ na powodzenie akcji społecznych. Blogi i wideoblogi znalazły się także na 2. miejscu, jeżeli chodzi o poszukiwanie informacji zakupowych (tuż za forami internetowymi, ale przed porównywarkami).

Poniżej także moja wczorajsza prezentacja z BFGdansk podsumowująca trochę wyniki. Skupiłam się w niej na wpływie – ale w raporcie również sporo ciekawych innych informacji (m.in. główne motywacje nieczytania blogów/ oglądania wideoblogów, deklarowany spadek czytelnictwa blogów w stosunku do poprzedniej fali badania vs wzrost deklaracji dotyczących oglądania wideoblogów oraz case studies wybranych akcji społecznych).