Priorytety marketerów na 2016 – oczekiwania vs rzeczywistość

Po raz pierwszy w historii do tegorocznego TrendBooka (już kończę, naprawdę) zrealizowałam badania (we współpracy z Mobile Institute) dotyczące postrzegania trendów, o których piszę. Badałam 3 grupy: internautów ogółem, tzw. aktywnych internautów i marketerów. Wyszły z tego bardzo ciekawe, czasami zaskakujące wyniki. Badanie pokazało na przykład, że jeżeli chodzi o wykorzystanie nowych technologii w komunikacji marketingowej, to istnieje spory rozstrzał między tym, co jest dla marketerów szczególnie interesujące, a tym, na co faktycznie stawiają.

I tak np. wśród priorytetów marketerów na 2016 rok znalazły się kolejno: media społecznościowe, mobile i treści wideo (por. wykres 1), czyli tzw. standard (w moim osobistym rankingu media społecznościowe byłyby nieco niżej).

Źródło: TrendBook 2016 (Mobile Institute na zlecenie )

Z drugiej strony badanie pokazało, że social media marketing jest dla marketerów najmniej ekscytujący (por. wykres 2).

Źródło: TrendBook 2016 (Mobile Institute na zlecenie )

To może oznaczać, że social media przyjęły aktualnie rolę podobną do telewizji – stare, skuteczne, ważne, ale standardowe medium, w którym już nic ciekawego nie da się zrobić (czyżby?). Dodam, że niechęć do stawiania na nowe rozwiązania (VR, AI, etc.) nie wynika z braku znajomości tychże – aż 99,04% badanych marketerów zadeklarowało, że interesuje się nowymi technologiami (zsumowane odpowiedzi tak i raczej tak).

Więcej w tegorocznym TrendBooku, już wkrótce. Stay tuned :).

Zdjęcie na głównej: Robert S. Donovan, flickr.com