Cannes Lions 2013 - kto wygra? Moje prognozy.

W poniedziałek zaczyna się jubileuszowa – 60. edycja festiwalu Cannes Lions, do której w tym roku zgłoszona została rekordowa liczba prac – łącznie 35 765 prac z 92 krajów świata – w tym także 144 prace z Polski. Postanowiłam więc zabawić się we wróżkę i z ubiegłorocznych kampanii wybrałam 22 te, które moim zdaniem zasługują na nagrodę. Oczywiście, to czyste spekulacje, w znaczącej większości przypadków nie wiem, czy w ogóle i w jakich kategoriach kampanie te zostały zgłoszone. Problemem bywa też data emisji – czasami nie wiadomo, czy kampania realizowana była w ubiegłym roku, a kejs wypuszczony został w tym, tuż przed festiwalem, czy może to jednak kampania tegoroczna. Generalnie przyjęłam więc założenie, że typuję te kampanie, które w ciągu ostatniego roku – od dziś do poprzedniej edycji Cannes Lions – zwróciły moją uwagę. Całość podzieliłam też nie na kategorie canneńskie, ale na to, w jaki trend się wpisują.

Moje typy poniżej – zgadzacie się czy stawiacie na coś innego?

1. INNOWACYJNE ROZWIĄZANIA

Red Bull Stratos: freefall
Bez komentarza, wszyscy wiemy, co to za akcja 🙂

Oreo: Separator Machine
Za kampanię odpowiadał m.in. Yuri Suzuki, który powalił mnie swoją prezentacją na tegorocznej konferencji Media Trendy.

http://www.youtube.com/watch?v=ryas71YWsx4

Volkswagen: Start Stop
Aplikacja, która umożliwia zatrzymywanie filmów na YouTube za pomocą ruchów głowy i gałek ocznych.

Domino’s Pizza: DomiCopter
Jedna z pierwszych kampanii wykorzystujących drony.

Casa Mariol: Wine ink (polska kampania)

Jednak z lepszych kampanii marketingu bezpośredniego, jaką widziałam. Przyznaliśmy jej złoto w kategorii Active Advertising (KTR).

2. ŚWIAT HYBRYDOWY

Mini: Fan the flame
Jedna z moich ulubionych kampanii pozwalających na kontrolowanie świata offline za pomocą online. Tu mamy samochód Mini zawieszony na linie, każdy nowy fan na Facebooku podpala lajkiem linę. Temu, któremu uda się przerwać linę, wygrywa samochód.

BMW: iWindow
Głośna akcja, w której przejeżdżające samochody w czasie rzeczywistym zamieniane były na interaktywnej witrynie sklepowej w samochody elektryczne.

3. NIESTANDARDOWE WYKORZYSTANIE TWITTERA

SkyBrazil: #SkyRec Hashtag
Nie wiem, jak to jest zrobione. Ale odpowiedź na konkretny hashtag umożliwia nagrywanie konkretnego programu w telewizji.

Oreo: Dunk in the dark
Post, który pojawił się na Twitterze, zaledwie kilka minut po tym, jak podczas tegorocznego SuperBowl wysiadł prąd. Dostali zresztą za tę akcję złoto na Clio Awards.

4. INTERNET RZECZY

Heineken: Ignite
Pierwsza interaktywna butelka, która wchodzi w relację z innymi butelkami, otaczającym ją środowiskiem i dotykającymi ją ludźmi.

http://www.youtube.com/watch?v=dWySJmpbSXU

Huggies: Tweet Pee
Urządzenie, które monitoruje, czy twoje dziecko zrobiło siku i wysyła ci powiadomienie tweetem. Oprócz tego kontroluje, ile pieluszek zostało zużytych i pozwala na zakup dodatkowej paczki bezpośrednio z aplikacji.

http://www.youtube.com/watch?v=YQLS74t_sI8

Hellmann’s: Recipe Cart
Koszyk zakupowy, który rozpoznaje produkty mijane na półkach i w czasie rzeczywistym podaje, co możemy z nich zrobić, wykorzystując takę majonez Hellmann’s.

5. ANALOG IS HOT

Salve Jorge Bar: Offline Glass
Jak poradzić sobie z tym, kiedy twoi znajomi w restauracji zamiast rozmawiać, wciąż patrzą w telefon 🙂

Virgin mobile: Pixel Heritage (polska kampania)

6. BEZPOŚREDNIE DOŚWIADCZENIE/ ZAANGAŻOWANIE

Samsung Galaxy: All eyes on S4
Wyzwanie: przez godzinę patrzeć na Samsunga Galaxy (który reaguje na ruch gałek ocznych). Zadanie nie byłoby trudne, gdyby nie fakt, że w trakcie pojawiały się różnego rodzaju „rozpraszacze” 🙂