Niestandardowe wykorzystanie Pinteresta. Top10.

W zeszłą środę byłam zaproszona na konferencję organizowaną przez UMK w Toruniu. Miałam wziąć udział w panelu pt. „Wyjdź poza Facebook. Nowe trendy w zarządzaniu komunikacją.” Niestety, ze względu na awaryjną sytuację rodzinną nie udało mi się dojechać, czego bardzo żałuję (ostatecznie dyskusja potoczyła się w kierunku wpływowości i znaczenia blogosfery) i za co jeszcze raz bardzo przepraszam i uczestników, i organizatorów. Mam nadzieję, że uda nam się spotkać i porozmawiać przy innej okazji.

Ale do czego zmierzam. Do każdego panelu, w którym biorę udział, zawsze się przygotowuję – stawiam sobie jakąś tezę, a potem szukam materiałów, zbieram przykłady etc., które pomogą mi ją obronić :). Tak też było w tym przypadku (to, że do Torunia nie dojadę, wypadło dosłownie w ostatniej chwili). Ponieważ panel dotyczył „życia poza Facebookiem” (trend, o którym po raz pierwszy pisałam w TrendBooku 2011) szukałam przede wszystkich fajnych kejsów kampanii realizowanych w innych mediach społecznościowych. I naprawdę sporo udało mi się znaleźć. Nie chciałabym więc, aby ten zgromadzony materiał się zmarnował :). Niedawno opublikowałam Top10 najciekawszych kampanii na Twitterze, dziś lista 10 najciekawszych realizowanych na Pintereście. W ramach tego mini-cyklu jeszcze jedno Top10 opublikuję w przyszły piątek.

Krótkie podsumowanie z konferencji można przeczytać na stronach UMK.

Ok. Tyle tytułem wyjaśnienia. Przechodzę do zestawienia. W przypadku Pinteresta trzeba pamiętać o tym, że ok. 80% użytkowniczek stanowią kobiety. Tak więc realizowane w tym serwisie kampanie są raczej wąsko targetowane. Tymczasem w zestawieniu znalazły się aż 3 akcje zrealizowane przez branżę samochodową. To pokazuje, że w przypadku nowych rozwiązań czasami wystarczy, żeby tylko jeden gracz zrobił fajną akcję, reszta podąży jego śladem.

10. Hello, we’re Holler
Pokazuję to bardziej jako koncept – australijska agencja interaktywna Holler ma swoją stronę wyłącznie na Pinterest.

Więcej: http://pinterest.com/weareholler/

9. Confused.com: Don’t drive in heels
Akcja (społeczna?) zrealizowana przez porównywarkę ubezpieczeń. Miała za zadanie promować bezpieczną jazdę wśród kobiet. W związku z tym zorganizowano konkurs, w którym kobiety wrzucały na Pinterest zdjęcia najbardziej ekstrawaganckich butów, w jakich kiedykolwiek prowadziły samochód. W ramach kampanii powstała tez infografika pokazująca, jak kobiety i mężczyźni różnią się w prowadzeniu samochodu.

8. Kotex: Inspiration Day
Personalizowana akcja skierowana do wpływowych kobiet na Pinterest. a jak wiemy, personalizacja działa zawsze :).

7. Renault: Pinterest banner
Podobną akcję robił kiedyś VW Toureg na Facebooku, animację tworzyła seria statycznych obrazków. Tu bardzo podobny koncept.

6. BMI: Pinterest Lottery
Akcja zrealizowana przez linie lotnicze British Midland International. Najpierw zamieścili na swojej tablicy 45 zdjęć. Każde zdjęcie miało przypisany konkretny numer. Użytkownicy biorący udział w akcji mieli wybrać z dostępnej puli jakieś zdjęcie i przypiąć je na swojej tablicy. Następnie BMI, raz w tygodniu losowało numer. Jeśli któryś z użytkowników przypiął zdjęcie z numerem, które wylosowało BMI, miał szanse na darmowy przelot do dowolnego miejsca na świecie.

Więcej: http://pinterest.com/dancall/bmi-pinterest-lottery/

5. Honda: Pintermission
Konkurs zrealizowany przez Hondę wpisujący się w trend JOMO (joy-of-missing-out – świadome wyłączanie się na jakiś czas ze świata online). Główną nagrodą był czek na 500$, który użytkownik mógł przeznaczyć np. na odwiedzenie miejsc, których zdjęcia przyczepiał na Pintereście.

Więcej: http://pinterest.com/honda/pintermission-invites/

4. UNIQLO: Dry Mesh Project
Super to wygląda wizualnie, ale z opisu wynika, że wymaga jednoczesnej pracy wielu osób. Nie jestem też do końca przekonana, czy na pewno działa tak jak działa u wszystkich oglądających.

3. Peugeot: Pinterest Car Showcase
Jedna z niewielu kampanii na Pintereście, która jest niestandardowa, ale zamiast tylko zwracać uwagę, jednocześnie bardzo mocno komunikuje produkt. Fajne połączenie cech konkretnego modelu samochodu z tym, co ludzie przypinają na tablicach.

Na pierwszych dwóch miejscach znajdują się kampanie społeczne. Zwracają uwagę, bo treści, które się tam znalazły, tak naprawdę na Pinterest nie ma (Pinterest opiera się głównie na „ładnych obrazkach”).

2. UNICEF: Ami Musa

1. TAC: How to plan a funeral
To dodatkowo ciekawe, że tak naprawdę kampania skierowana do mężczyzn, ale komunikowana do kobiet.

Zdjęcie na głównej: DrJohnBullas, flickr.com