Copy Paste: Serwisy mikroblogowe w Polsce – tendencja rosnąca

Bardzo, bardzo ciekawe wnioski płyną z najnowszej, polskiej, wersji raportu Wave 6: Biznes w społecznościach* przygotowanego przez Universal McCann. Po pierwsze, badanie potwierdza, że serwisy społecznościowe w Polsce (podobnie zresztą jak i na całym świecie) tracą impet. Co ciekawe jednak, w naszym kraju nie tylko zmniejsza się dynamika zakładania nowych profili w serwisach społecznościowych. Spadek – i to całkiem spory, bo w ciągu roku aż 10 pp. – notuje także tzw. aktywne zarządzanie swoim profilem w istniejącym serwisie (na świecie na tym wymiarze obserwujemy powolny, ale jednak wzrost). Oznacza to, że nie tylko nie zakładamy już nowych profili w serwisach społecznościowych (to oczywiste, rynek jest już wysycony), ale także spędzamy w nich mniej czasu. Dane te jednak dotyczą serwisów typu Facebook. Z Wave6 wynika, że na fali wznoszącej w naszym kraju znajdują się obecnie m.in. erwisy mikroblogowe (np. Twitter) – por. wykres poniżej.

Wykres 1: Korzystanie z serwisów społecznościowych w Polsce, lata 2010-2011.

Kwestia korzystania z serwisów mikroblogowych przez polskich internautów jest szczególnie ciekawa. W latach 2008-2010, kiedy w takich krajach, jak Włochy, Hiszpania, Niemcy, Wielka Brytania korzystanie z serwisów typu Twitter systematycznie rosło, Polska była właściwie jedynym krajem europejskim, w którym korzystanie z serwisów mikroblogowych utrzymywało się na stałym poziomie (ok. 10%). W ciągu tylko jednego roku Polska zdecydowanie nadrobiła tę stratę – dziś pod względem użytkowania serwisów mikroblogowych przewyższamy takie kraje, jak Francja czy Niemcy, znajdując się na prawie tym samym poziomie co Włochy (Polska – 17,4%, Włochy – 17,7%, Francja – 12,2%, Niemcy – 15,9%).

Dalsza analiza danych opublikowanych w badaniu pozwala sądzić, że na ten szybki rozwój serwisów mikroblogowych w Polsce (wzrost o prawie 10pp. w ciągu roku) ma wpływ upowszechnianie się w naszym kraju smartfonów. Z wykresu 2 (poniżej) wynika, że mimo dużej ilości posiadanych urządzeń, tak naprawdę respondenci wciąż jeszcze najbardziej wszechstronnie do korzystania z sieci wykorzystują komputer stacjonarny. Smartfony wyprzedzają PC-ty tylko na dwóch wymiarach – ściągania i korzystania
z aplikacji (to oczywiste) oraz… korzystania z serwisów mikroblogowych (wynik, który mnie mocno zaskoczył).

Wykres 2: Aktywności, jakie użytkownicy prowadzą w Internecie za pomocą takich urządzeń jak komputer stacjonarny, laptop, smartfon i tablet

Kliknij w obrazek, żeby zobaczyć go w większej rozdzielczości.

Czy z danych tych wynika, że w najbliższych latach w naszym kraju Twitter wyprze Facebooka? Trudno powiedzieć. Zdecydowanie jednak należy bardziej wnikliwie obserwować ten trend.

*Pełna wersja raportu Wave 6 (polska edycja) będzie dostępna dosłownie na dniach – o publikacji na pewno poinformuję. Ewentualnie – odsyłam bezpośrednio do Universal McCann.

Zdjęcie na głównej: JefferyTurner, flickr.com