And the winner is… – wyniki konkursu "Paco Underhill"

Z przyjemnością informuję, że konkurs o wejściówkę na konferencję z Paco Underhillem został dziś po północy zakończony. Właściwe odpowiedzi na trzy konkursowe pytania były następujące:

Wyjaśnij, dlaczego – według Paco Underhill – kobiety unikają w sklepach wąskich alejek? Chodziło o tzw. efekt butt-brush, czyli kobiety nie znoszą, kiedy inne osoby się o nie ocierają. Każda odpowiedź, która mówiła o ocieraniu/ dotykaniu/ potrącaniu etc. była uznana za prawidłową.

Opisz, co wg Paco Underhilla oznacza pojęcie “Decompression/ Transition Zone”. Tu chodziło o strefę znajdującą się w pobliżu drzwi wejściowych do sklepu. W tej strefie konsument przystosowuje się do środowiska sklepowego (zwalnia tempo, składa parasol, przyzwyczaja się do oświetlenia). Wszystkie odpowiedzi, które w taki sposób opisały tę strefę uznane zostały za prawidłowe.

Wytłumacz, jakie zjawisko Paco Underhill określa jako “Downshift Period”. Chodziło o czas, który konsument potrzebuje, żeby zwolnić krok na tyle, by trafił do niego komunikat marketingowy (np. żeby zauważył to, co znajduje się na wystawie sklepowej). Wszystkie odpowiedzi, które wyjaśniały w ten sposób ten termin bądź przy podaniu konkretnych przykładów, zostały uznane za właściwe.

W losowaniu wzięły udział tylko te osoby, które udzieliły prawidłowych odpowiedzi na wszystkie trzy pytania. Byli to (w przypadku osób, które podały pełne nazwiska, podaję tylko inicjały): PT, milenasm, mzuk, oplo1, roadie, PJ, MC, Bartek, HS.

Każdej z osób został następnie przypisany numer – w tej samej kolejności, w jakiej wszystkie osoby wymienione zostały powyżej. Losowanie odbyło się za pomocą mechanizmu losującego www.randomizer.org, a zwycięzcą został Piotr Jakubowski. Wyniki poniżej oraz do pobrania w wersji xls.

Piotrowi serdecznie gratuluję i bardzo proszę o podesłanie adresu – zaproszenie wyślę pocztą.

Korzystając z okazji, dziękuję Universal McCann za ufundowanie tej cennej nagrody, a tym, którzy nie wygrali – za udział w konkursie. Tradycyjnie wszystkich pocieszam – we wrześniu i w październiku na pewno jeszcze pojawią się konkursy z możliwością wygrania wejściówek na konferencje marketingowe.

Zdjęcie: bearcatroc, www.sxc.hu