Zamówienie z Amazona – cz. 1

Wczoraj przyszła pierwsza część mojego ostatniego zamówienia z Amazona. Na razie tylko cztery książki (1. Critical mass: how one thing leads to another; 2. Microtrends: surprising tales of the way we live today; 3. The advertised mind: groundbreaking insights into how our brains respond to advertising; 4. Predictably irrational: the hidden forces that shape our decisions), ale wszystkie są tak super, że muszę się nimi od razu (tzn. jeszcze przed przeczytaniem :)) podzielić. Wszystkie z tzw. kategorii „consumer behaviour”. Poniżej krótkie „recenzje” po tzw. szybkim przejrzeniu, szersze opracowania mam nadzieję wkrótce* – już po przeczytaniu.

Co będę czytać w najbliższym czasie :):

Predictably Irrational: The Hidden Forces That Shape Our Decisions by Dan Ariely (2008)
Zapowiada się bardzo ciekawie (zwłaszcza, że Dan Ariely jest profesorem ekonomii behawioralnej na MIT). We wstępie czytam, że książka odpowie m.in. na takie pytania, jak: dlaczego wciąż boli nas głowa po tym, jak weźmiemy tabletkę przeciwbólową za 1 centa, a ból gowy znika, jak tylko weźmiemy tabletkę kosztującą 50 centów (hmm… odpowiedź będzie chyba w rozdziale 10. – The Power of Price) albo: dlaczego kupujemy rzeczy, których nie potrzebujemy; a na okładce „This is a killer book. Managers who want to really understand their customers (and themselves) must read Predictably Irrational (…)”

Microtrends: Surprising Tales of The Way We Live Today by Mark J. Penn with E. Kinney Zalesne (2007)
Mark Penn (jak wynika z jego krótkiego bio m.in. doradca Billa Clintona i Tony’ego Blaira) opisuje 75 tzw. mikrotrendów społecznych, które wpływają na funkcjonowanie gospodarki. Co prawda Penn bazuje w całości na społeczeństwie amerykańskim, ale w dobie globalizacji myślę, że nie ma to większego znaczenia. Opisuje Amerykanów, a ma się wrażenie jakby pisał o Polakach – no bo czy nie znajome są nam np. takie grupy społeczne jak Pet Parents (ludzie, którzy swoje psy i koty traktują jak własne dzieci albo mają je „zamiast” dzieci), DIY Doctors – czyli Do-It-Yourself Doctors (ludzie, którzy zamiast chodzić do lekarza, sami diagnozują swoje choroby, szukają informacji na ten temat w sieci i sami sobie „przepisują” odpowiednie lekarstwa) albo Sun Haters (takiego jednego mam nawet w swoim najbliższym otoczeniu – filtr 50+, czapeczka z daszkiem, parasol i nie wychodzić z domu między 10 a 16 w lipcu :)). Zachowania każdej z tych grup Penn następnie przekłada na funkcjonowanie gospodarki (np. zwiększająca się liczba osób dojeżdżających do pracy nawet 90 min. – skąd my to znamy? 🙂 – zmusza producentów samochodów do oferowania coraz lepszego wyposażenia).

The Advertised Mind: Groundbreaking Insights Into How Our Brains Respond To Advertising
by Erik du Plessis (2005)
Muszę powiedzieć, że bardzo-bardzo rzadko czytam książki napisane przez praktyków (E. du Plessis jest Prezesem Millward Brown w Płd. Afryce). Przede wszystkim dlatego, że niewiele nowego wnoszą (większość marketerów-praktyków ma mniej więcej tę samą wiedzę, ale żeby jednak wydawało się inaczej – używają najczęściej innych słów na określenie tych samych rzeczy). Mam jednak nadzieję, że ta książka mnie nie zawiedzie – po pierwsze dlatego, że E. du Plessis wykłada także w Copenhagen Business School oraz opublikował kilka swoich artykułów w liczących się magazynach naukowych (m.in. Journal of Advertising Research); po drugie – książka porusza modną ostatnio problematykę neuromarketingu. Wydaje się naprawdę ciekawa (chociażby ze spisu treści: declining advertising memorability is not necessarily declining advertising effectiveness; arousal and consiousness and attention; what ad-liking means).

Critical Mass: How One Thing Leads To Another
by Philip Ball (2004)
Coś czuję, że będzie to najlepsza z zamówionych książek. Jak sam tytuł wskazuje, dotyczy powstawania tzw. masy krytycznej (Ball przygląda się temu zjawisku od strony matematyczno-statystycznej). Jej znaczenie jest szczególnie istotne w epidemiach społecznych (a przez to w marketingu szeptanym i wirusowym). W 2005 roku Critical Mass otrzymała prestiżową nagrodę Aventis Prize dla najlepszej książki naukowej tego roku.

* to „wkrótce” może chwilę potrwać, sama Critical mass ma 590 stron litego tekstu :).