Kino: i mamy kolejny zupełnie-nowy-nośnik
Odnoszę wrażenie, że na rynku panuje jakieś takie powszechne przekonanie, że współczesny konsument odrzuca reklamę dla niej samej. To znaczy, że przeszkadza mu reklama w ogóle i nie ma znaczenia, w którym medium została umieszczona. A przecież zupełnie tak nie jest. Jeśli weźmiemy pod uwagę tylko dwa wskaźniki: zaangażowanie konsumenta w reklamę oraz unikanie przez niego reklamy, to wskaźniki te wypadają zupełnie inaczej w różnych mediach (mam na myśli takie media, jak: TV, radio, kino, magazyny i gazety). Nie jest więc, myślę, zaskoczeniem fakt, że konsument najbardziej zaangażowany jest w reklamę kinową i również reklamę w tym medium w najmniejszym stopniu odrzuca. Nie jest zaskoczeniem, bo po pierwsze w kinie nie za bardzo mamy co innego do roboty w trakcie trwania „bloku reklamowego” (ewentualnie możemy się na niego spóźnić), a poza tym blok ten traktujemy jako część naszego kinowego doświadczenia (vide: trailery). Ale to tak tylko tytułem wstępu, bo kino to przecież nie tylko reklama on-screen.
Jeśli chodzi o reklamę off-screen, to mamy dziś naprawdę szeroki wybór: od pudełek na popcorn począwszy, przez naklejki podłogowe/ na lustrach w toaletach, a na zagłówkach foteli (również świecących w ciemnościach) skończywszy. A teraz dochodzi nam jeszcze jeden nośnik (choć nie wiem, czy w Polsce – np. ze względów bezpieczeństwa – będzie możliwy do realizacji). Chodzi mi o wykorzystanie światełek w podłodze. Oto kampania dla gumy do żucia wybielającej zęby – Trident White. Naprawdę, nie wpadłabym na to. No ale cóż, jak to mówią: „big ideas are small” :). Czyjś biały uśmiech rozświetla mi drogę. Fajne.
Via: I Believe in Adv
PS Jeśli chodzi o materiały dotyczące „unikania reklamy” (ad avoidance), to polecam trzy ciekawe artykuły:
- Andrew Ingram, The challenge of ad avoidance, Admap, May 2006, Issue 472 (w podsumowaniu: „Ad avoidance is a hot topic, but it doesn’t affect all advertising – only outreach advertising.”);
- Graceann Bennett et al., Lifestyles of the ad averse: a proposal for an advertising evaluation framework, ESOMAR, Worldwide Multi Media Measurement (WM3), Dublin, June 2007 (badanie dotyczy zachowań i postaw konsumentów, którzy twierdzą, że nie lubią reklamy i w związku z tym jej unikają);
- Ian Brace, Ad rejecters as avoiders, Admap Magazine, January 2007, Issue 479 (Brace dzieli konsumentów na 4 grupy według ich postaw wobec reklamy: rejecters (odrzucający), players (gracze – ci, którzy traktują reklamę jak dobrą rozrywkę), acceptors (ci, którzy akecptują reklamę i doceniają jej walory informacyjne – dobry news! są tacy! :); uninvolved (niezaangażowani – nie wykazują żadnych konkretnych postaw wobec reklamy; Brace potwierdza także, że zaledwie 1/3 konsumentów unikających reklamy w TV, unika jej także w prasie).