Diesel Wall: „wielkie pomysły potrzebują wielkich przestrzeni”

Trwająca właśnie akcja Diesel Wall organizowana przez włoską markę odzieżową jest jednym z najlepszych przykładów experiential marketingu, o jakich słyszałam. Spełnia wszystkie możliwe założenia tego typu komunikacji, czyli: opiera się na całkowitym zaangażowaniu konsumenta, jego decyzji o uczestnictwie w akcji, jego indywidualnych doświadczeniach, zdolnościach i możliwościach. Jest autentyczna i pozwala na dotarcie do użytkownika w kreatywny sposób. Zakłada, że cały świat to wielkie medium. I wreszcie, w niebanalny sposób komunikuje wartości samej marki: nowoczesność, design, kreatywność i bycie blisko kultury miejskiej. Na czym zatem polega?

W rzeczywistości akcja Diesel Wall to międzynarodowy konkurs, odbywający się w tym roku po raz piąty i którego hasłem przewodnim jest „Art Democracy!”. W konkursie mogą wziąć udział wszyscy: artyści, designerzy, amatorzy. W ramach akcji mają oni do dyspozycji gigantyczne, puste ściany na czterech budynkach w centrach takich miast, jak: Zurych, Manchester, Nowy Jork i Barcelona. Mogą na nich zamieścić cokolwiek, co wpisuje się w zasadę „powiedz coś, co ma znaczenie”. Manifest konkursu (w wolnym tłumaczeniu) brzmi bowiem następująco:

„W naszym codziennym życiu atakowani jesteśmy nieustannie komunikatami, których wcale nie chcemy oglądać. (…) Diesel Wall narodził się z potrzeby ocalenia tego, co zostało cenne w naszym otoczeniu i wypełnienia tego treścią, która ma znaczenie. Chcemy wykorzystać waszą siłę odrodzenia, waszą zdolność przełamywania tego, co dane; waszą umiejętność prowokowania, ekscytowania, komentowania; tworzenia tego, co piękne i tego, co prawdziwe; sprawienia, by ludzie znów zaczęli myśleć.”

I choć w rzeczywistości użytkownicy mają do swojej artystycznej dyspozycji wielkoformatową siatkę, to tak naprawdę mogą z nią zrobić, co tylko zechcą. Organizatorzy dopuszczają bowiem do konkursu projekty będące nie tylko rysunkiem czy zdjęciem, ale również tekstem, światłem, dźwiękiem czy konstrukcją trójwymiarową.

Konkurs ma być rozstrzygnięty 10 czerwca, projekty można nadsyłać do 12 maja, instalacje zostaną rozwieszone pod koniec czerwca i będą wisiały do końca września.

Poniżej siatka, która wisi obecnie w Zurychu i jest tzw. „wezwaniem do akcji”:

Więcej szczegółów na stronie: dieselwall.com

PS Oprócz tego, że konkurs Diesel Wall wpada do kategorii „experiential marketingu”, łapie się także do kategorii „artvertisingu”, ale o tym następnym razem :).

Via: Diesel Wall, TrendHunter, ChangeTheThought