Tryvertising: testując markę w "naturalnym środowisku"

Jako trend tryvertising został zauważony już w 2005 roku. Od tego czasu wykorzystywany jest przez marketerów coraz powszechniej, ale jeszcze nie na masową skalę. Jako forma komunikacji marketingowej polega na takim wkomponowaniu marki/ produktu/ usługi w codzienne życie konsumentów, żeby mogli oni podejmować decyzje zakupowe na podstawie bezpośrednich doświadczeń z produktem, a nie tylko komunikatów reklamowych. Poniżej kilka ciekawych przykładów tryvertisingu.

Pelirocco Hotel, Brighton, Wielka Brytania:

Niewielki, ale światowej sławy, hotel w Brighton w Wielkiej Brytanii na stałe współpracuje z Sony Playstation, Durex Play i Absolut. Swoim gościom oferuje 19 pokoi. W każdym z nich zainstalowana jest konsola Playstation – goście hotelowi mogą grać w samotności w swoim pokoju, ze wszystkimi na świecie za pomocą Internetu lub w towarzystwie innych osób w specjalnym Playstation Bar. Goście mogą zarezerwować również Durex Play Room – nazywany „dirty weekend suite”. Wyposażony jest on w okrągłe, 2,5-metrowe łóżko z wiszącym nad nim tej samej wielkości lustrem, metalową rurę do tańca oraz olbrzymią wannę. Goście mogą zamawiać produkty z linii Durex Play (lubrykanty, wibratory – linia od niedawna dostępna i reklamowana również w Polsce) jeszcze przed swoim przyjazdem (leżą wówczas przygotowane w pokoju) lub na miejscu, bezpośrednio z hotelowej recepcji.

Strona hotelu: www.hotelpelirocco.co.uk

Brush-Ups, Gillette Australia w KLM Airlines:

Specjalne chusteczki do mycia zębów Brush-Ups Oral-B przeznaczone są do użycia wtedy, kiedy człowiek nie ma dostępu do łazienki lub bieżącej wody: w pracy, podróży, na imprezie. Nakłada się je na palec i po prostu czyści zęby. Nie wymagają spłukiwania oraz posiadają specjalne zabezpieczenie, żeby palec „myjący” pozostał suchy. W ramach kampanii wprowadzającej ten produkt na rynku australijskim, wszystkim pasażerom linii lotniczych KLM Airlines rozdano Brush-Ups Oral B w samolocie… po obiedzie.

Wrangler Laundromat, festiwal w Lowlands:

Co jest potrzebne młodym ludziom na letnim festiwalu muzycznym? Pralka. Zwłaszcza, gdy codziennie taplają się w błocie. W maju 2007 na festiwalu w Lowlands marka Wrangler ustawiła gigantyczny automat do prania, tzw. Wrangler Laundromat. Każdy mógł w nim wyprać swoje rzeczy. Podczas prania otrzymywał czarny strój zastępczy, po praniu – smsa z informacją, że pranie jest czyste. W tego typu działania od dłuższego czasu angażuje się także Zanussi Electrolux. Uczestnicy festiwalu Rock Otocec mogą wyprać swoje ubrania w namiocie tej firmy. Po odebraniu czystych rzeczy dostają także kartkę pocztową z napisem „Kochana Mamo, jestem czysty.” (hmmm… brzmi to dość dwuznacznie).

Poniżej film pokazujący, ile ludzi skorzystało z tej usługi…

…oraz działania marketingowe z kategorii „publicity stunt” towarzyszące akcji:

CBeebies w centrach handlowych w Polsce:

Od stycznia 2008 działania z zakresu tryvertisingu prowadzi w Polsce stacja telewizyjna dla dzieci: Cbeebies (BBC Worldwide). W ramach akcji promocyjnej w centrach handlowych największych miast w Polsce przygotowane zostały specjalne kąciki dla dzieci. Maluchy mogą obejrzeć tam fragmenty programów emitowanych w CBeebies i uczestniczyć w zabawach prowadzonych przez animatorów. Dzieci otrzymują tam także specjalne kolorowanki z bohaterami programów CBeebies, np. z Teletubisiami. Akcja potrwa do końca marca i jest o tyle ciekawa, że rodzice na ogół nie mają co zrobić z dziećmi w centrach handlowych…

Sample Lab w Tokyo:

Ciekawa inicjatywa, którą można zakwalifikować do tryvertisingu powstała w lipcu 2007 w Tokyo. Otworzono tam Sample Lab (na pierwszym zdj.) – miejsce, w którym konsumenci mogą testować nowe produkty (spożywcze, kosmetyczne etc.). Inicjatywa nie jest całkowicie bezpłatna, ale opłaty są symboliczne. Rejestracja kosztuje 300 jenów, roczne członkostwo – 1000. Za tę kwotę można testować wszystkie produkty znajdujące się w centrum oraz dodatkowo – podczas jednej wizyty – zabrać ze sobą pięć wybranych rzeczy.

Strona SampleLab (niestety, w oryginale :)): www.samplelab.jp