Przyszłość telewizji [raport do pobrania]

W 1994 roku, George Gilder w swojej książce Life After Television napisał: „TV was a superb technology for its time… But now its time is over.” Minęło ponad 20 lat i choć w mediach wciąż słyszy się sformułowania podobne do tego, co powiedział Gilder, telewizja nadal żyje. Co więcej, aktualnie przeżywa swój złoty okres.

Oczywiście, nie jest to już ta sama telewizja, o której pisał Gilder – ta współczesna dostępna jest na wielu ekranach, w wielu formatach i trzeba ją traktować bardziej jako szeroko pojęty obszar treści wideo. Dla przykładu Facebook ma zacząć publikować własny kontent TV w połowie czerwca tego roku. Przewidywane są dwa rodzaje treści: dłuższe produkcje wysokobudżetowe (w stylu seriali Netflix) oraz tańsze i krótsze (trwające 5–10 minut) odcinki emitowane codziennie. Według różnych źródeł Facebook ma już ponad 20 seriali gotowych do emisji. Podczas tegorocznego F8 Zuckerberg przekonywał też, że dzięki AR możliwe będzie np. zawieszenie na ścianie salonu wirtualnego telewizora, a w konsekwencji, że nie będziemy  potrzebować fizycznego telewizora, bo za dolara kupimy aplikację TV i „powiesimy” ją na ścianie.

Ze względu na ogromną dynamikę tego rynku wspólnie z UPC (partnerem branżowym) i OMD (partnerem mediowym, znającym telewizję od strony reklamodawców) postanowiliśmy przygotować raport pt. Przyszłość telewizji: czynniki zmian, który dziś oddaję w Wasze ręce. Staraliśmy się nie wybiegać w tym raporcie poza perspektywę 5 lat, żeby osadzić ten raport w realiach tego, co dzieje się tu i teraz (bo dzieje się wiele) i przede wszystkim wskazać największe wyzwania, z którymi mierzą się/ muszą zmierzyć się wszyscy gracze tego rynku.

W raporcie zdiagnozowaliśmy 3 kluczowe czynniki zmian: społeczne (tu przede wszystkim potrzeby i oczekiwania pokoleń Y i Z), ekonomiczne (tu zwłaszcza przechodzenie z modelu pay-per-product na model pay-per-subscription) oraz technologiczne (tu zwłaszcza technologie AR, VR, ale także 5G), a następnie przeanalizowaliśmy ich konsekwencje (content-led strategy, immersive viewing, multiscreening, OTT etc.). W raporcie znajdziecie więc następujące rozdziały: TV i kontent, TV i nowe formy dystrybucji, TV i second screen, TV i immersive viewing, TV i TV screens, TV i 5G.

Najważniejsze wnioski z raportu:

• Nieprawdą jest, że telewizja umiera – aktualnie przeżywa swój złoty okres. Świadczy o tym wielość formatów, rozkwit telewizji na wielu ekranach, wysokobudżetowe seriale i filmy tworzone pod mały ekran. Telewizja nadal pozostaje najbardziej wpływowym medium, a w Polsce – według ostatnich dostępnych badań – zaledwie 3,3% (IQS, 2015) gospodarstw domowych nie posiada telewizorów.
• Młodsze pokolenia nadal oglądają bardzo dużo telewizji. Zmienia się jednak forma jej oglądania – młodzi rzadziej używają do niej telewizora, za to konsumują ogromne ilości wideo online. Kontent wideo to aktualnie najsilniejszy trend w sieci, cały czas rosnący w siłę (krótkie filmiki, długie formy, live i 360 – w trend zaangażowani są wszyscy znaczący gracze od Facebooka po Snapchata).
• Rynek subskrypcyjnej telewizji jest bardzo dynamiczny – tylko w ciągu ostatnich 2 lat zanotował na świecie wzrost o 20 pp. (Wave 9, 2017). W Polsce z subskrypcji takich jak Netflix korzysta niewielki odsetek osób (ok. 3%). Jest to spowodowane m.in. rozprzestrzenieniem się pirackich usług streamingowych, jak i barierą językową (większość treści jest po angielsku).
• TV nie jest już zamknięta w ramach telewizora, odbierającego programy nadawane według sztywnej ramówki. Filmy i programy oglądamy, gdzie i kiedy chcemy przy pomocy każdego urządzenia połączonego z internetem. Coraz częściej telewizja staje się także immersyjnym doświadczeniem, stawiającym widza w samym środku akcji dzięki takim technologiom, jak VR, AR i wideo 360°.
• Kolejną dużą zmianą dla branży TV będzie wprowadzenie nowego standardu superszybkiej sieci 5G. Niezrównana prędkość i możliwość przesyłania ogromnych ilości danych spowoduje jeszcze silniejsze przejście na mobile, więcej wideo w bardzo wysokiej rozdzielczości czy możliwość prowadzenia transmisji na żywo w wirtualnej rzeczywistości.

Podziękowania

Korzystając z okazji chciałabym podziękować zarówno UPC, tu zwłaszcza Ewie Sadowskiej i Marlenie Skolimowskiej oraz OMD – tu zwłaszcza Marcie Pichlak i Robertowi Plesko – za naprawdę hiper merytoryczne wsparcie przy realizacji tego projektu, zaangażowanie i udostępnienie nam całej masy danych do analiz oraz swojego know-how :).

Dziękuję też Maciejowi Koniecznemu, dyrektorowi dywizji TV/AV w Samsung Electronics Polska, z którym konsultowaliśmy trendy w produkcji telewizorów, Marcinowi Augustyniakowi, ekspertowi rozwoju dostępu radiowego w Grupie Orange, z którym rozmawialiśmy na temat konsekwencji wprowadzenia 5G oraz Pablo Innova, CEO Dream VR, który zechciał się z nami podzielić wizją telewizji VR.

Raport dostępny jest za darmo, w ramach usługi Pay-with-a-tweet.

Przyszłość telewizji: czynniki zmian

Plik PDF, 96 stron, 6,99MB.

Kliknij ten link, aby pobrać raport.