Blogosfera 2012 – pierwsze w Polsce badanie blogosfery z perspektywy biznesu [raport]
Od kiedy blogosfera zaczęła stawać się coraz popularniejszym narzędziem reklamowym, zadawałam sobie wiele pytań. Zadawałam je też w bezpośrednich rozmowach z przedstawicielami agencji reklamowych, domów mediowych czy samych klientów. Ale informacje, które otrzymywałam, były dla mnie zbyt ogólne. Zdecydowanie brakowało mi konkretnych odpowiedzi – na temat tego, z którym blogerem warto współpracować, jak się rozliczać, wreszcie – czy działania w blogosferze przekładają się na postawione cele marketingowe. Nic w tym zresztą dziwnego. W bezpośredniej rozmowie, nawet off-the-record, nie zawsze można do wszystkiego się przyznać i nie zawsze wszystko można powiedzieć.
Tak pojawił się pomysł na badanie – pierwsze w Polsce badanie blogerów z perspektywy biznesu. Respondentami mieli być w nim nie czytelnicy blogów, ale firmy. W dodatku tylko te, które już kiedyś wcześniej współpracowały z blogerami reklamowo. Chodziło mi bowiem o to, aby odpowiedzi przedstawiały faktyczny stan rzeczy, a nie sytuację hipotetyczną. Zależało mi też, aby badanie zrealizował uznany dom badawczy. Ostatecznie zadania podjął się Instytut Millward Brown. W tym miejscu bardzo-bardzo dziękuję za ten wspólnie zrealizowany projekt.
Badanie Blogosfera 2012. Badanie opinii marketerów na temat wizerunku blogerów, reklamy na blogach i przyszłości działań reklamowych w blogosferze, którego wyniki oddaję właśnie w Wasze ręce, przeprowadzone zostało w październiku 2012 roku zgodnie z powyższymi założeniami. Tak jak chciałam, jest pierwszym w Polsce badaniem pokazującym, jak blogi i blogerów postrzegają reklamodawcy. Wnioski, które z niego płyną, z jednej strony są potwierdzeniem tego, co podskórnie już czuliśmy, z drugiej – często są zaskakujące i nieoczywiste.
Raport podzielony został na dwie główne części – pierwszą dotyczącą blogerów jako marek osobistych, drugą dotyczącą szczegółów współpracy reklamowej z blogerami. Z obu dowiecie się m.in.: kim według reklamodawców jest najpopularniejszy bloger (świadomość spontaniczna i wspomagana), którego z nich najchętniej rekomendują do współpracy innym reklamodawcom, czy współpraca reklamowa z blogerem warta jest wydanych na ten cel pieniędzy i co jest najczęściej podstawą ustalenia wysokości wynagrodzenia dla blogerów.
Informacje zawarte w tym badaniu były dla mnie niezwykle ciekawe. Mam nadzieję, że będą takie także i dla Was, a jednocześnie – że przydadzą się Wam w Waszej codziennej pracy. Że dzięki nim, akcje reklamowe w blogosferze będę jeszcze lepsze, bardziej efektywne i spektakularne. Tak więc – miłej lektury :).
Raport z badania Blogosfera 2012. Badanie opinii marketerów na temat wizerunku blogerów, reklamy na blogach i przyszłości działań reklamowych w blogosferze dostępny jest za darmo, tradycyjnie jednak w ramach usługi Pay with a Tweet/ Pay with a Post.