subskrybuj
Polski oddział Volvo wykorzystuje technologię AR
19 maja 2010 | 13:44 | Natalia Hatalska |
No wreszcie, doczekałam się :). Pod koniec ubiegłego roku agencja interaktywna Adv.pl otrzymała od Total Immersion (globalny lider na rynku augmented reality) wyłączną licencję na dostarczanie tej technologii na polskim rynku. Ponieważ AR to obecnie nowość nie tylko w Polsce, ale na całym świecie (agencja JWT umieściła AR na liście 100 Things to Watch in 2010), trzeba było poczekać na pierwsze komercyjne realizacje. Aż do wczoraj, kiedy dostałam informację, że polski oddział Volvo zdecydował się na wykorzystanie tej technologii w kampanii nowego modelu S60. Za nośnik AR posłużyła tym razem broszura informacyjna, dystrybuowana w salonach Volvo w całej Polsce. Jak dokładnie to działa, możecie obejrzeć na filmie zamieszczonym poniżej. Ze swojej strony dodam tylko, że bardzo uważnie obserwuję rynek AR i uważam, że największy potencjał tej technologii drzemie nie w komputerze, ale w telefonie komórkowym.
Dlaczego? Chodzi przede wszystkim o kwestię użyteczności, ale też i łatwości wykorzystania samej technologii. Telefon komórkowy mamy stale przy sobie, komputer (zwłaszcza stacjonarny :)) najczęściej zostawiamy w domu. Korzystanie z technologii AR na telefonie komórkowym jest więc bardzo łatwe – wystarczy, że wyciągnę aparat, spojrzę przez kamerę na dany obiekt i na telefonie wyświetli mi się coś z kategorii AR (tekst, obrazek. etc.).
Przykładem takiego rozwiązania jest chociażby akcja zrealizowana pod koniec ubiegłego roku w Holandii „przez ING. Consumer insight był następujący: „ludzie, którzy przyjeżdżają do nowego miasta, nie wiedzą, gdzie znajduje się bankomat ich banku. Tracą więc albo czas na poszukiwania, albo pieniądze, gdy muszą zapłacić prowizję, korzystając z bankomatu innego banku.”
Akcja przeprowadzona została we współpracy z telefonem Google’a – G1, który posiada wbudowane mapy, system GPS oraz kompas. Dzięki temu telefon „wie”, gdzie się znajduje i w którą stronę patrzy. W kampanii przygotowanej przez ING konsument wyciągał więc swój telefon, ustawiał go przed sobą i na ekranie wyświetlała mu się informacja graficzna (strzałka dokładnie), w którym z budynków w pobliżu znajduje się bankomat ING. Tego typu rozwiązania stosuje też m.in. Nokia, oferując usługę Point&Find.
Natomiast jeśli chodzi o komputer, to wykorzystanie technologii AR jest, moim zdaniem, nieco bardziej skomplikowane. Po pierwsze muszę mieć jakiś nośnik (może to być np. broszura). Muszę przynieść tę broszurę do domu. Usiąść przed komputerem. Uaktywnić kamerę. Przyłożyć broszurę do kamery. I dopiero wtedy wyświetla mi się dodatkowa informacja. Nie każdemu konsumentowi może chcieć się przechodzić przez wszystkie te etapy. Nie każdy będzie miał na to czas i wreszcie nie każdy będzie pamiętał, że ma to zrobić (przyniesie broszurę do domu, a potem o niej zapomni). Część konsumentów może też zadać pytanie – ale po co mam oglądać coś w rozszerzonej rzeczywistości, kiedy mogę to samo zobaczyć w rzeczywistości prawdziwej (np. podniosę maskę samochodu).
Bardzo wierzę w technologię AR, ale właśnie z powodu powyższych argumentów (konsument jest leniwy!) twierdzę, że jej największy rozwój obserwować będziemy w kategorii telefonów komórkowych i innych urządzeń mobilnych.
Choć, oczywiście, równie dobrze mogę się mylić, bo w przypadku nowych technologii często jest tak, że nie potrafimy przewidzieć, jak będą się rozwijać. Jako przykład niech posłuży tu pierwsza internetowa transmisja wideo. Przeprowadzili ją na początku lat 90. naukowcy z Cambridge, którzy obserwowali ze swojego pokoju poziom kawy w dzbanku, który stał na korytarzu. Wszyscy pukali się wtedy w głowę i pytali – ale po co internetowa transmisja wideo? Czy naukowcy nie mogą po prostu wyjść z pokoju i zobaczyć „na żywo”, ile kawy im zostało? :)
Tak czy inaczej – gratuluję Volvo odwagi w przecieraniu nowych szlaków. A tymczasem czekam na kolejne realizacje AR na polskim rynku.
Volvo: augmented reality
Agencja: Adv.pl
Podobne wpisy:
- Prasa, iPhone i AR – jak połączyć wszystko w jedną całość
- Keep it simple, czyli jak Benetton wykorzystuje AR
- Sex sells, nawet jeśli to bardzo skomplikowane
- Wyniki konkursu Watch2Pay
- Clutter, clutter!
Natknąłem się ostatnio na artykuł na stronie http://interaktywnie.com/biznes/blog-ekspercki/trendy/augmented-reality-case-335 również traktujący o AR.
Temat mnie zainteresował, więc postanowiłem zobaczyć „z czym to się je”.
Korzystając z komputera stacjonarnego musiałem najpierw znaleźć kamerkę, podłączyć ją, skonfigurować, wydrukować specjalnie przygotowaną stronę i dopiero wtedy mogłem poznać efekt końcowy. W związku z tym zgadzam się z tezą, że technologia ta ma szansę przyjąć się przede wszystkim w urządzeniach mobilnych.
Na poparcie tych słów polecam filmik z w/w artykułu, gdzie urządzenia mobilne są wykorzystywane za pomocą AR do… mobilnej gry miejskiej :)
Ja przepraszam, ale realizacji z wykorzystaniem w Polsce AR jest już sporo, sam na początku roku maczałem palce w jednej (www.thinkpadedge.pl). To żadna nowość! Nowością w tym roku może być w końcu AR, które poza miłymi wrażeniami wizualnymi dostarczy użytkownikowi coś cennego… Np. widziałem realizację, w której zakłada się marker AR na rękę i można obejrzeć sobie zegarki z katalogu..
Jeśli chodzi o nośnik – to też wszystko jest kwestia pomysłu. W naszej (Evo.pl, przepraszam za tą drobną autopromocję.. :) ) realizacji dla Lenovo nośnikami były np. reklamy prasowe z markerem, ale też gadżety takie jak notesy, naklejki itp. Tutaj też można różne rzeczy wykorzystać, praktycznie nie ma ograniczeń.
Racja, jest już kilka np. ostatni numer magazynu komputerowego Chip – jego okładka zostala zrobiona przy wykorzystaniu AR:
Adv.pl wdrożyło już AR wcześniej – dla Bosch: http://www.blendery-bosch.pl Jeśli chodzi o barierę w postaci markera to warto zaznaczyć, że w technologii wykorzystywanej przez Adv markerem nie jest czarno-biały rysunek. W Volvo to broszura zwykła samochodowa, w Bosch to reklama prasowa. AR jest też genialny przy eventach i POSach
zgadza się – na polskim rynku jest już kilka ładnych zastosowań. Pierwszym był zdaje się Lech, który wykorzystał okładkę Przekroju – prawie rok temu:
Chłopaki, wszystkie przykłady, które podajecie, opierają się na czarno-białym markerze. Technologia, którą wykorzystuje Adv.pl, takiego markera nie potrzebuje. Markerem jest np. cała broszura. Albo cała reklama. Tak jak napisał Przemek. Pzdr, N.
tradycyjnie nieco sceptycyzmu: skoro Volvo sprzedało w 2008 roku 3076 aut, a do listopada 2009 odpowiednio 3734 i powiedzmy, że w wyniku takich zabawek jak zaprezentowane zamierza sprzedać 4000 sztuk w 2010, to o ile droższy jest statystyczny egezmplarz w wyniku finansowania przez ostatecznego konsumenta [lub de facto podatnika bo przecież to jest "odwalone" od VAT:D] takich zabawek? D może lepiej przeznaczyć tą kasę na dodatkową pulę jazd testowych? w końcu jedynym beneficjentem takich zabawek jest agencja, która je zrealizowała… no i przepływy w PKB:P
ps oczywiście sprzedało w PL
Oj tam, sam marker to ważna kwestia, ale to tylko technologia, nic więcej. Mi bardziej chodzi o pomysł, bo to, że kamerka „czyta” zdjęcie jako marker to nic nadzwyczajnego – zwykły konsument nie docenia takich rzeczy, o ile mu czegoś wartościowego nie damy..
Technologia bardzo ciekawa :) Właśnie przetestowałem jedną z realizacji (jednatakanoc.pl) opartą również o marker – warto zobaczyć na własne oczy.
Rzeczywiście jednak wykorzystania tego w urządzeniach mobilnych może być o wiele bardziej wartościowe niż w komputerach.
Pozdrawiam
Może też zrobie trochę autopromocj:) Nie jest prawdą że ADV.pl jest jedyną firmą która jest wstanie wykonać aplikacje na komputer czy telefon. W naszej ofercie również mamy tzw markless tracking. Jeżeli ktoś jest zainteresowany to proszę o kontakt
danielbich@art-ar.com
Great goods from you, man. Polski oddziaÅ‚ Volvo wykorzystuje technologiÄ™ AR : hatalska.com I’ve understand your stuff previous to and you are just extremely wonderful. I really like what you’ve acquired here, really like what you’re stating and the way in which you say it. You make it entertaining and you still take care of to keep it sensible. I can not wait to read much more from you. This is actually a wonderful Polski oddziaÅ‚ Volvo wykorzystuje technologiÄ™ AR : hatalska.com informations.