I reklama prasowa może być niestandardem

Przyzwyczailiśmy się, że 99% niestandardowych form komunikacji to OOH (out-of-home). A jednak okazuje się, że i reklama prasowa może nas zaskoczyć. I nie chodzi mi tu wcale o żadne inserty, tekturowe wkładki, rozkładówki na 3 strony etc. etc., ale o coś, co w outdoorze nazywane jest efektem „day&night”: o layout, który wygląda zupełnie inaczej dniem i nocą, a w prasie – zupełnie inaczej przy włączonym i wyłączonym świetle. Kampania, z której zdjęcia zamieszczam poniżej, jest kampanią społeczną (kolejny dowód na to, że tego typu kampanie są najbardziej kreatywne – tę kreatywność pobudza najprawdopodobniej brak budżetów reklamowych – przy ograniczonych środkach finansowych trzeba przebić się do zbiorowej świadomości: nie liczbą powtórzeń, ale jakością layoutu właśnie). Dlatego kampania ta zwraca uwagę nie tylko wykorzystaną technologią.

Kampania dotyczyła problemu pedofilii i została przeprowadzona przez organizację CERCA (Children and Adolescents Reference Centre). W layoutach został wykorzystany specjalny fluorescencyjny tusz – dzięki temu reklama wyglądała zupełnie inaczej w ciemności. Layouty były trzy, każdy w dwóch wersjach. Na pierwszym layoucie napisane było: „Wyłącz światło i pomóż Annie (Emily, Peterowi) przezwyciężyć strach przed ciemnością.” Po wyłączeniu światła pojawiał się dodatkowy rysunek i nowe hasło: „Pedofilia – możesz tego nie widzieć, ale to może się zdarzyć.”

Annie:
Wersja przy włączonych światłach…

…i przy zgaszonych

Emily:

Peter:

Agencja: Euro RSCG Brasil