Jajko w roli głównej, czyli wielkanocne TOP10

Od dwóch lat, w Wielką Sobotę zawsze piszę o jajkach. I w tym roku, choć dzień wcześniej, tradycji musi stać się zadość. Tym razem przegląd 10 najlepszych niestandardowych rozwiązań z jajkiem w roli głównej. Jak się okazuje, eggvertising wcale nie jest tak popularny. Być może wynika to z faktu, że reklamy na żywności odbieramy wyjątkowo negatywnie (był jakiś raport MillwardBrown na ten temat, ale teraz, gdy jest mi to potrzebne, nie mogę go odkopać). Ranking poniżej, a ja, korzystając z okazji, życzę Wam radosnych, słonecznych Świąt i oczywiście kolorowych pisanek, choć niekoniecznie z nadrukowanymi logotypami marek :).

10. suvaLiv!: Fragile Eggs
Kampania społeczna przeprowadzona przez szwajcarską organizację zapobiegającą wypadkom. Celem kampanii było uświadomienie ludziom, że jeżdżąc na rowerach powinni zakładać kaski. W związku z tym na 200 tysiącach sztuk jajek nadrukowano twarze, a z drugiej strony hasło: Twoja głowa jest krucha. Noś kask.. Jajka rozdano przechodniom na ulicach, w okresie wielkanocnym, który nota bene jest też początkiem sezonu rowerowego.

Agencja: Ruf Lanz, Zurych, Szwajcaria

9. Wilkinson Quattro Titanium: Smooth Skin
Oprócz jajek (z naklejonymi męskimi twarzami) w tej kampanii wykorzystano również opakowania, w których znalazły się ulotki z hasłem: Każdy mężczyzna zasługuje na gładką skórę.

Agencja: JWT, Bruksela

8. Loud Against Nazis: Eggcup
Kampania społeczna zrealizowana przez niemiecką organizację walczącą z neonazizmem. Wyprodukowane zostały charakterystyczne podstawki do jajek, w środku których znajdował się adres strony www zawierającej więcej informacji, jak walczyć z nazizmem.

Agencja: Nordpol+Hamburg, Niemcy

7. Testicular Cancer Awareness: Be bold, check them!
Element zintegrowanej kampanii społecznej dotyczącej samobadania jąder. Hasło: Bądź odważny, sprawdź je! zostało umieszczone na jajkach. Podoba mi się ta dosłowność :).

Agencja: McCann Erickson Skopje, Macedonia

6. Virgin Atlantic: Handled by…
To akcja z 1998 roku. Klasyk już, można powiedzieć (dostała złoto w kategorii Outdoor na festiwalu Cannes Lions 1999). Palety z prawdziwymi jajkami i hasłem (wolne tłumaczenie) Dostarczone przez Virgin Atlantic pojawiły się na taśmie bagażowej na lotniskach.

Agencja: Net#Work, Afryka Płd.

5. Leonidas: Chocolate Eggs
Akcja, która właśnie trwa. Jaka szkoda, że tylko w największych miastach Belgii. Citylighty na przystankach zostały wypełnione czekoladowymi jajkami (nowość w ofercie producenta czekoladek Leonidas). Przechodnie mogą brać sobie jajka i tym samym stopniowo odsłaniają plakat reklamowy, zasłonięty czekoladkami.

Agencja: Tayo, Belgia

4. JWT: Eggfight
Pewnie znacie wielkanocny zwyczaj stukania się jajkami, choć u nas nie jest on zbyt popularny. Generalnie chodzi o to, żeby to nasze jajko stłukło jajko przeciwnika. Agencja JWT wysłała więc do swoich klientów specjalny zestaw naklejek, które przyklejone na jajko, na pewno przerażą przeciwnika. To fajniejsze niż wysyłanie żywych kurczaków…

Agencja: Scala JWT, Bukareszt, Rumunia

3. McDonald’s: Giant Egg
Kiedyś poświęciłam tej akcji osobny wpis. Musiała więc znaleźć się w tym zestawieniu i to na wysokim 3. miejscu. Gigantyczne jajo z nadrukowanym na żółtku hasłem: Codziennie świeże jajka otwierało się o 6 rano i zamykało o 10, w momencie kiedy Mc Donald’s kończył serwować śniadania.

Agencja: Leo Burnett, Chicago, USA

2. Playground: Hatch an Egg
Dziwnym trafem, ale kiedy robię zestawienia, marka Playground (szwedzka firma oferująca produkty dla osób aktywnie uprawiających sport) zawsze znajduje się w czołówce. Tym razem chcieli poinformować swoją grupę celową o tym, że mają w ofercie najcieplejsze kurtki puchowe. Przed jednym ze sklepów wybudowali więc kurzą fermę i posadzili w niej człowieka, którego zadaniem było wysiadywanie jajka w puchowej kurtce (jajko tak naprawdę zawinięte było w sportowy biustonosz i włożone do wewnętrznej kieszeni kurtki). Żeby kurczak mógł się wykluć z jajka potrzebna jest stała temperatura 37,7 stopni Celsjusza i wilgotność 60%. Wskaźniki te były stale monitorowane. Eksperyment zakończył się sukcesem – z jajka wykluło się zdrowe kurczątko :).

Agencja: Akestam Holst Stockholm, Szwecja

1. Cadbury’s: Bus Shelter
Ubiegłoroczna kampania Cadbury wykorzystująca touch screen na przystankach autobusowych. Pamiętacie radziecką gierkę, w której trzeba było zbierać jajka do koszyka? No to to jest coś podobnego, tyle że na przystanku. Super :).

Agencja: Saatchi&Saatchi, Londyn, UK

Zdjęcie we wstępniaku oraz zajawka na stronie głównej pochodzi ze strony www.freakingnews.com