Snowvertising, czyli śnieg i lód jako nośniki reklamowe: TOP10

Nie wiem jak u Was, ale w Gdańsku spadł śnieg. I nie wiem, czy też tak macie, ale ja im jestem starsza, tym bardziej śnieg toleruję wyłącznie w górach. W mieście – nie znoszę. Ale dziś postanowiłam spojrzeć na śnieg inaczej. Jak na nośnik reklamowy. Tym bardziej, że czytałam ostatnio o agencji Curb (z Londynu oczywiście), która jest pierwszą na świecie agencją specjalizującą się w tzw. natural media. Curb wykorzystuje jako nośniki reklamowe wyłącznie „produkty Ziemi” – a zatem m.in. śnieg, piasek, drewno, słońce, trawę, kurz, a nawet… kompost. Więcej informacji o ich działalności na stronie www.mindthecurb.com, a ja tymczasem – w związku z arktyczną zimą, która nadciąga do Polski – prezentuję subiektywny ranking najlepszego wykorzystania śniegu i lodu w komunikacji marketingowej.

10. Crisis: Snow Bed
Kampania społeczna z lutego tego roku. Gdy spadł śnieg, w centrum miasta w Londynie rozłożono kartony z hasłem: „Uwielbiasz śnieg? Spróbuj w nim spać. Pomóż bezdomnym wydostać się z zimna raz na zawsze. crisis.org.uk”

Agencja: Rapp, Londyn, UK

9. Knorr: Frosty Window
Naklejka na szybie w pociągu, która wyglądała jakby na parze wydobywającej się z kubka Knorr, ktoś napisał palcem jakąś informację (czy ktoś zna japoński? jeśli tak – poproszę o tłumaczenie :)). Budżet tej kampanii wyniósł zaledwie 10 000$ (wchodziła w to kreacja, produkcja i zakup mediów). Szacuje się, że 600 000 osób widziało tę kampanię. nagroda w kategorii Media Lions 2005 w kategorii „Best use of outdoor”.

Agencja: Hakuhodo, Tokio, Japonia

8. ex: Snow Tagging
Kampania z lutego tego roku, również w Londynie (wtedy były tam jakieś dramatyczne opady śniegu), przeprowadzona przez wspomnianą we wstępniaku agencję Curb dla kanału telewizyjnego poświęconego sportom ekstremalnym – Extreme. Łącznie na śniegu „nadrukowano” 3 500 logotypów.

Agencja: Curb, Londyn, UK

7. Suisse.com: Snow arrived
Kampania promująca tanie loty z Paryża do Szwajcarii. Hasło na samochodzie brzmi: „Śnieg przyjechał.”

Agencja: Leo Burnett / Spielmann Felser

6. Blafjoll Ski Resort: Snow
Balfjoll to największy resort narciarski w Islandii, zaledwie 30km od Rejkjawiku. Dalszy komentarz zbędny. Dodam tylko, że to akcja z 2006 roku.

Agencja: Ó!, Reykjavik, Iceland

5. Lego: Sculpture
Bez komentarza. Za to przód:

I tył:

To się nazywa wierność oryginałowi 🙂

4. Wrangler: Ice Cube
W centrach trzech największych niemieckich miast, na dachach niektórych samochodów „wylądowały” lodowe kostki o wadze – bagatela – 1 tony. W kostkach tych zamrożone były dżinsy Wranglera z kolekcji jesień/ zima 2004. Obok zniszczonych samochodów stały specjalne teamy promocyjne, które robiły zdjęcia osób przyglądających się akcji. Następnie, osoby te mogły udać się ze zdjęciem do sklepu Wranglera i tam za darmo otrzymywały T-shirt z napisem „I was a part of the Wrangler Ice Invasion” (Byłem/ byłam uczestnikiem Inwazji Lodowej Wranglera).

Agencja: BSUR, Niemcy

3. Volkswagen: Ice Car
Kampania Volkswagena, której celem było poinformowanie, że klimatyzacja w Polo Twist oferowana jest w standardzie. Naturalnej wielkości samochód został wyrzeźbiony w lodzie (potrzebne było dokładnie 9,5 tony lodu, przywieziono go z Kanady!) i ustawiony na jednej z głównych ulic Londynu. Wyrzeźbienie samochodu VW zajęło trzem rzeźbiarzom ok. 350 godzin. Samochód rozpuścił się po 12 godzinach.

Agencja: DDB London, UK

2. Dog Coach: Names
Celem kampanii było dotarcie z informacją na temat centrum szkolenia psów DogCoach do obecnych i potencjalnych właścicieli tych zwierząt. W największym parku w Berlinie, na śniegu zostały więc “wysikane” imiona psów (za pomocą żółtego barwnika spożywczego, a nie prawdziwego moczu :)). Obok każdego imienia znalazła się tabliczka z nazwą firmy i jej adresem internetowym.

Agencja: .start, Munich, Germany

1. Eden: Polar Bear
Akcja ze stycznia tego roku zorganizowana, surprise!, w Londynie 🙂 przez kanał telewizyjny Eden (poświęcony historii naturalnej). Prawie 5-metrowej wysokości rzeźba niedźwiedzia polarnego na krze lodowej płynęła Tamizą od Greenwich do Houses of Parliament (w centrum Londynu). Akcja miała zwrócić uwagę na problem globalnego ocieplenia. Nad rzeźbą, która ważyła 1,5tony i w całości zbudowana została z ekologicznych materiałów, pracowało przez dwa miesiące 15 artystów.

Agencja: Taylor Herring, Londyn, UK