Coś dla teamów kreatywnych
W książce Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die (którą właśnie czytam) bracia Heath przywołują badanie przeprowadzone w 1999 roku przez trzech badaczy z Izraela. Nie ukrywam, że badanie to bardzo mnie zainteresowało, bo mówi o tym, jak tworzyć dobre reklamy. Zrobiłam sobie więc małą przerwę od książki, odnalazłam w bazie artykuł Goldenberga, Mazursky’ego i Solomona, przeczytałam i niniejszym w sekcji Artykuły publikuję jego streszczenie. Z badania wynika bowiem kilka naprawdę istotnych kwestii. Po pierwsze 89% reklam, które zdobyły uznanie na festiwalach reklamowych, można przypisać do 6 kreatywnych schematów, wyodrębnionych przez naukowców (dla porównania: do tych samych schematów można przypisać zaledwie 2,5% kiepskich reklam). Uzyskany wynik oznacza, że kreatywne reklamy są bardziej przewidywalne!
Po drugie, reklamy stworzone według kreatywnych schematów są lepiej oceniane przez konsumentów – i to na tak istotnych wymiarach, jak kreatywność i stosunek wobec reklamowanej marki.
I wreszcie po trzecie, reklamy stworzone według kreatywnych schematów są również lepiej zapamiętywalne (ad recall).
Więcej szczegółów w streszczeniu artykułu: The Fundamental Templates of Quality Ads.
Zdjęcie zajawiające wpis na stronie głownej pochodzi ze strony: www.free-pictures-photos.com