Poovertising – nowy trend w marketingu
Rety, rety! Właśnie odkryłam nowy trend w marketingu. Wyraźnie zauważalny, choć jeszcze (ale tylko przez moment) nienazwany! Poovertising (a-ha! nikt jeszcze tego nie odkrył, w Google’u na to hasło nie wyskakuje NIC! :))… No dobra, niech Wam będzie. Nie ma czym się ekscytować. Rzecz jest absolutnie prozaiczna, bo chodzi o reklamę… w kupach. Najpierw zastosował je w komunikacji biznes hotelarski, później polityka, tym razem przyszedł czas na działalność społeczno-charytatywną (no halo, przy tylu przykładach to MUSI być trend!). Organizacja społeczna w Szwajcarii – Helvetas – postanowiła poinformować społeczeństwo o tym, że 1/3 ludzkości nie ma dostępu do ubikacji*. W tym celu, dwa tygodnie temu (19/11), przeprowadziła w Lozannie i w Bernie dość specyficzną akcję. Na ulicach tych miast pojawiły się… kupy. Szczerze mówiąc – dużo kup. Szczęśliwie – silikonowych, ale i tak osobom wrażliwym albo tym, które właśnie jedzą kolację-śniadanie-etc. odradzam czytanie dalszej części wpisu.
Problem z kupami był jednak taki, że nie miały one OBOK siebie żadnego komunikatu. Osoba przechodząca nie mogła więc skojarzyć, co to za akcja, bo dodatkowa informacja znajdowała się… W kupie (no przecież to oczywiste, że trzeba było taką kupę podnieść, odkręcić i wyciągnąć z niej karteczkę z komunikatem). Hmmm. Jeśli miałabym się poddać trendowi poovertisingu i wykorzystać taki nośnik w komunikacji, to jednak zdecydowałabym się na wtykane chorągiewki :).
Poovertising w Szwajcarii:
Komunikat… w kupie:
Copy: 2,6 mld ludzi musi to uwolnić. Ubikacje chronią zdrowie i godność ludzi w rozwijających się krajach.
Zdjęcia: Helvetas/Miriam Künzli
Więcej o akcji na stronie Helvetas.
*Abstrahując od sposobu komunikacji, brak dostępu do toalet jest znaczącym problemem. Rocznie, z powodu tzw. chorób brudnych rąk i biegunek, umiera na świecie 1,8mln ludzi, w tym 90% to dzieci poniżej 5 r.ż.
Via: QuietGlover, MarketingAlternatif