Nominacje Effie 2008

AKTUALIZACJA 04/11/08
Po wczorajszym ogłoszeniu wyników konkursu Effie 2008 do poniższej listy dodaję informacje o nagrodach (siedem z moich subiektywnych dziewięciu pozycji zdobyło Effie, w tym dwa złote :)).

No i zapomniałam. A zapisałam sobie drukowanymi literami w kalendarzu. I przypomniało mi się dopiero dzisiaj (i tak całe szczęście, że jeden dzień po, a nie np. tydzień :)). W każdym razie wczoraj oficjalnie ogłoszono listę nominowanych do tegorocznych Effie. I oczywiście wszyscy wiemy, i ja też, że w tym konkursie nie chodzi o wybitne-rozwiązania-kreatywne. Ale mimo tego silnego nastawienia na efekty rynkowe zgłoszonych kampanii, nie jest tak, że na liście są tylko tzw. „przaśne reklamy”. Wśród nominowanych, a później nagrodzonych, zawsze znajdą się prawdziwe perełki (np. w zeszłym roku Złote Effie trafiło m.in. do Red8 za kampanię Zelmera „Testy” oraz do DDB i Tequili za „Flagi” Tyskiego – te kampanie były skuteczne, bo opierały się – obie – na superpomysłach). Wśród tegorocznych nominowanych mam również parę swoich typów (poniżej). W tym roku do konkursu zgłoszonych zostało łącznie 151 prac. Nominowanych jest 75, co oznacza że pierwszą selekcję, podobnie jak w zeszłym roku, przeszło 50% zgłoszeń. Z domów mediowych najwięcej nominacji zgarnął MediaCom i Starcom (każdy po 6). Z agencji Brain – 4, na 2. miejscu ex aeqo DDB, Grupa 66 Ogilvy i Publicis (każda po 3). Pełna lista tegorocznych nominowanych znajduje się tutaj.

Wśród tych 765 nominowanych prac do moich – absolutnie subiektywnych – typów należą:

• Milka: List od Świstaka – według mnie absolutnie fenomenalne wykorzystanie w konkursie konsumenckim jednego z bohaterów spotu TV – Świstaka (konsumenci tak się do niego przywiązali, że naprawdę zmartwili się jego zniknięciem z reklamy; dzięki Bogu napisał list :))
  Domy mediowe, Kategoria: Żywność
  Nagroda: BRĄZ
  Agencja: Starcom

• Milka: I love Milka – nie wiem, jakie były efekty tej promocji, natomiast warto zwrócić na nią uwagę, ponieważ w tej właśnie kampanii po raz pierwszy zastosowano w outdoorze pulsujące plakaty (pulsowały oczywiście czekoladowe serca – na przystankach);
  Domy mediowe, Kategoria: Żywność
  Nagroda: BRĄZ
  Agencja: Starcom
  
• BZ WBK: Wszyscy biorą – mam nadzieję, że chodzi o flight z Johnem Cleesem, bo była też pierwsza wersja kampanii, bez niego – z pewnością intrygująca (zielone billboardy z hasłem: Wszyscy biorą. A ty?), choć oczywiście nie tak śmieszna; dla przypomnienia – o kampanii z Johnem Cleesem pisał Mediafun we wpisie Social lending z Johnem Cleesem;
  Domy mediowe, Kategoria: Usługi finansowe
  Nagroda: ZŁOTO
  Agencja: Universal McCann
  
• Heineken Open’er – zgłoszony w kategorii Long term; nie ma co tu dużo pisać, marka sama w sobie, doskonały przykład experiential marketingu; ciekawy materiał na temat tego eventu opublikował kiedyś Killboard we wpisach: Heineken Open’er Festival i Największy event w Polsce;
• Biedronka: Produkty z Biedronki polecają się – nie ma co, Biedronka ma absolutnie beznadziejny PR i absolutnie fantastyczną kampanię reklamową; odsyłam do Mediafuna, celem obejrzenia spotu Krakersy (który nota bene zgarnął już w tym roku nagrodę na KTR) – wpis: Krakersy od Biedronki (Publicisu właściwie);
  Agencje reklamowe, Kategoria: Pozostałe usługi
  Nagroda: SREBRO
  Agencja: Publicis
  
• Danio: Mały głód – tu jest pewien paradoks, bo niby „Małego Głoda” nie powinniśmy lubić, a… jest odwrotnie; ta postać jest naprawdę super (Kasia – koleżanka z zespołu – ma nawet specjalny breloczek z „Małym Głodem” i wszyscy bardzo jej zazdrościmy :)).
  Agencje reklamowe, Kategoria: Long Term
  Nagroda: BRĄZ
  Agencja: Young&Rubicam

Oprócz kampanii wspomnianych powyżej, myślę, że jakieś szanse na nagrodę mogą mieć także:

• kampania społeczna: Zmień kraj. Idź na wybory. (nie wiem, czy pod jej wpływem, ale z pewnością mieliśmy sukces frekwencyjny);
  Agencje reklamowe, Kategoria: Kampanie non-profit
  Nagroda: ZŁOTO
  Agencja: Koalicja 21 października
  
• Liberty Direct: Max Kolonko (zwłaszcza, że produkt ten zgłoszony jest w kategorii launch; za samym Maxem Kolonko nie przepadam, ale spot z pewnością przebił się do szerokiej świadomości)
  Domy mediowe, Kategoria: Launch
  Nagroda: BRĄZ
  Agencja: MPG

  Agencje reklamowe, Kategoria: Launch
  Nagroda: SREBRO
  Agencja: Ogilvy Interactive

• BP: Wild Bean Cafe (nie wiem dlaczego, ale jest to jedyna „kawiarnia” na stacji benzynowej, którą kojarzę – choć samej kampanii ZUPEŁNIE nie pamiętam).

A Wy – kogo obstawiacie?

Pełną listę nagrodzonych można pobrać stąd.