Bohaterowie YouTube w SouthParku, czyli kilka słów o marketingu wirusowym

Kilka dni temu Mediafun pisał na swoim blogu (we wpisie Brawo panowie futboliści), że kluczem do sukcesu wirusowych filmików wrzucanych na YouTube jest dobry pomysł i wykonanie. To prawda. Ale jak się okazuje nie tylko. Osobom odpowiedzialnym za marketing wirusowy polecam filmy, które zamieszczam poniżej (jestem przekonana, że część z nich na pewno już widzieliście). O ich sukcesie świadczy nie tylko fakt, że zostały obejrzane łącznie ponad 100 milionów (!) razy, ale także to, że ich bohaterowie wystąpili w przedostatnim (emisja 02/04) odcinku South Parku pt. Canada on Strike. Dodam, że już sam fakt parodii Internetu w programie TV jest ciekawy (do tej pory było przecież odwrotnie – to Internet szydził z tego, co offline).

O samym odcinku South Parku nie będę pisać. Tym bardziej, że wszyscy bohaterowie YouTube ostatecznie zabijają się w nim nawzajem (hmm… czy powinnam się doszukiwać w tym głębszego sensu? TV kontra Internet?). Odcinek będzie można zresztą niedługo (3 maja) obejrzeć w całości na oficjalnej stronie South Parku. Tym, którym nie chce się czekać, polecam preview pod adresem: southparkstudios.com.

Z marketingowego punktu widzenia znacznie ciekawsze jest jednak pytanie, co takiego znalazło się w tych filmikach, że odniosły one TAKI sukces?

Ok, spróbujmy. Mamy ośmiu bohaterów. Różnych. Ludzi i zwierzęta. Dorosłych i dzieci. Tematyka również bardzo szeroka: od kichania do machania plastikowym mieczem. Pozornie – filmy nie mają ze sobą nic wspólnego. Pozornie, bo pierwsza wspólna rzecz jest oczywista: wszystkie są śmieszne. A z psychologicznego punktu widzenia, im bardziej coś nas śmieszy, tym bardziej nam się podoba (ze spokojem można tę zasadę stosować – i zresztą stosuje się – w reklamie; tak, potwierdzam, „podobanie się” przekłada się również na reklamowany w ten sposób produkt).

Ok. To było łatwe. Ale nasuwa się kolejne pytanie: co zatem nas śmieszy? (nie będę już pytać, dlaczego, bo ugrzęznę). Spróbujmy jeszcze raz. Oglądam filmiki i co widzę?

Śmieszą nas dzieci (film nr 1 – Laughing Baby – notabene absolutny rekordzista, obejrzany ponad 45 mln razy!; nie bez znaczenia na pewno jest fakt, że dziecko się śmieje – śmiech, podobnie jak ziewanie, jest zaraźliwy) i zwierzęta (film nr 6 – Sneezing Panda – i film nr 5 – Dramatic Look Gopher – mój ulubiony :)). Śmieszy nas również to, jak ktoś się śmieje (film nr 1 – ponownie), rozdzierająco płacze (film nr 3 – Leave Britney Alone – HIT! :)), kicha (film nr 6 – ponownie) lub dziwnie patrzy (film nr 5). Śmieszy nas, jak ktoś śpiewa (dziwnym głosem w filmie nr 2 – Chocolate Rain – lub „całkiem normalnie” w filmie nr 4 – Numa Numa) lub walczy (film nr 7 – Star Wars Kid – i nr 8 – Afro Ninja).

Zapewne śmieszy nas jeszcze milion innych rzeczy. Ale patrząc na filmy poniżej, można zauważyć kolejną wspólną cechę. Wszyscy bohaterowie są w 100% naturalni. Nikt nie udaje i nikt nie gra. Każdy jest… po prostu sobą :).
Niestety, z punktu widzenia marketera tę akurat cechę (naturalność) jest najtrudniej uzyskać. Z założenia bowiem filmy marketingu wirusowego są sztuczne, nagrane według wcześniej ustalonego scenariusza. Ale przecież nic nie jest niemożliwe. Znamy przecież klika przykładów reklamowych „virali”, które odniosły sukces (WassUp Budweisera to klasyka przecież. A Cadbury Gorilla? A-ha! Nauczyli się. Dali zwierzę! :)).

Dlatego tym, którym bliski jest marketing wirusowy, gorąco polecam obejrzenie wszystkich poniższych filmików. Oczywiście ułożone według liczby wyświetleń na YouTube. Dobrej zabawy i dobrego tygodnia :).

1. Laughing Baby
Obejrzane: ponad 45 mln razy (!)
http://youtube.com/watch?v=5P6UU6m3cqk 510 426

2. Chocolate Rain
Obejrzane: ponad 19,3 mln razy
http://youtube.com/watch?v=EwTZ2xpQwpA 510 426

3. Leave Britney Alone
Obejrzane: ponad 19 mln razy
http://youtube.com/watch?v=kHmvkRoEowc 510 426

4. Numa Numa
Obejrzane: ponad 11,5 mln razy
http://youtube.com/watch?v=60og9gwKh1o 510 426

5. Dramatic Look Gopher
Obejrzane: prawie 11 mln razy (ten bohater występuje na YouTube pod hasłem „prairie dog” lub „gopher”)
http://youtube.com/watch?v=y8Kyi0WNg40 510 426

6. Sneezing Panda
Obejrzane: ponad 10,6 mln razy
http://youtube.com/watch?v=FzRH3iTQPrk 510 426

7. Star Wars Kid
Obejrzane: oryginalna wersja (poniżej) ponad 6,3 mln razy, ale na jej podstawie powstało kilka (naście?) remiksów zrobionych przez innych internautów – łącznie zostały one obejrzane ok. 10 mln razy
http://youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU 510 426

8. Afro Ninja
Obejrzane: ponad 2 mln razy (słabiutko :))
http://youtube.com/watch?v=BEtIoGQxqQs 510 426

PS Wszystkie filmy powyżej to również dowód na to, o czym pisał Mediafun: popularności prawdziwych „virali” nie buduje się za pomocą informacji prasowych :).