Wonderbra:jak zakomunikować cechę produktu bez jego pokazywania

Przyzwyczailiśmy/ -łyśmy się do reklam kobiecej bielizny. Triumph, La Perla, Intimissimi i inne marki z tego sektora przedstawiają w swoich kampaniach piękne kobiece ciała przyodziane w jeszcze piękniejsze biustonosze, majtki, koszulki i pończochy. Przyzwyczailiśmy się, bo półnagie atrakcyjne kobiece ciało zawsze zwraca naszą (męską i damską!) uwagę. OK. Wonderbra też stosował tę strategię. W 1994 roku to właśnie plakaty Wonderbra z kampanii „Hello Boys” wykorzystującej zdjęcia Evy Herzigowej musiały być zdejmowane z billboardów stojących w pobliżu dróg, ponieważ „zapatrzeni” w nie (i w nią) kierowcy powodowali wypadki.

Ale to było kilkanaście lat temu. Od kilku lat widzę, że Wonderbra stosuje inną strategię. Tak naprawdę rzadko przedstawia w swoich kampaniach półnagie kobiety. Co więcej, właściwie nawet nie pokazuje produktu. Komunikuje natomiast jedną podstawową cechę: jędrne piersi. Zobaczcie, jak wygląda egzekucja tej strategii… na różnych nośnikach.

Ambient:

Prasa:

Prasa – niestandard:

TV:
(wykorzystany efekt złudzenia optycznego :))

Outdoor:

(to możliwe również w Polsce, wszystkie nośniki, np. AMS, są sterowane zdalnie i istnieje możliwość ich zatrzymania/ przewinięcia etc. w dowolnym momencie)