Wydarzenie zaplanowane po to, aby zwrócić uwagę przede wszystkim mediów (przy okazji także konsumentów-przechodniów) i wygenerować publicity. Przygotowane przez profesjonalistów (marketerów, agencje reklamowe) lub amatorów (organizacje społeczne, terroryści). Zakłada 2-etapowy przepływ informacji (organizacja-> media-> społeczeństwo), stąd konieczna spektakularność konkretnego wydarzenia oraz przeprowadzanie go najczęściej w zatłoczonych/ charakterystycznych miejscach.

Tematyka: najróżniejsza – od „lekkiej” typowo marketingowej do poważnej – politycznej, społecznej. Przykłady: wyświetlenie nagiej Gail Porter na Pałacu Westminster w Londynie, publiczne zburzenie statui Saddama Husseina w Iraku, spuszczenie pół miliona kolorowych piłeczek ze Schodów Hiszpańskich w Rzymie przez Graziano Cecchiniego (na zdj.). Tłumaczenie: sensacja medialna.