Tłumaczenie: prosument. Termin po raz pierwszy użyty przez futurologa Alvina Tofflera w latach 80. ubiegłego wieku. Źródłosłów tego terminu można przedstawiać trojako: proaktywny + konsument; producent + konsument, profesjonalista + konsument.

Niezależnie od tego, na które wyjaśnienie się zdecydujemy, wszystkie zakładają aktywność samego konsumenta. Aktywność. Widoczna jest więc zasadnicza zmiana w zachowaniu – konsument nie jest już bierny i pasywny. Zdobywa informacje z różnych źródeł, a następnie dzieli się nią z innymi. Prosument przejmuje więc kontrolę i tak naprawdę staje się marketerem (producentem).

Jako populacja prosumenci to część tzw. generacji C – grupy konsumentów, która w przeciwieństwie do innych generacji (X, Y, baby boomers etc.) nie jest definiowana demograficznie, a behawioralnie. Generacja C to grupa, którą charakteryzuje chęć posiadania wpływu i kontroli (ang. control) oraz większa niż przeciętna – kreatywność (ang. creativity), komunikacja (ang. communication) i liczba kontaktów z innymi osobami (ang. connection). Konsumenci będący częścią generacji C to współcześni artyści: tworzą, komentują, wymieniają poglądy. Trend ten zauważalny jest szczególnie w Internecie – to właśnie generacja C odpowiedzialna jest za sukces takich serwisów jak YouTube (tworzę swój materiał i pokazuję go milionom ludzi na całym świecie), czy nasza-klasa.pl oparta na silnym dążeniu ludzi do tworzenia społecznych sieci. Ale trzeba podkreślić, że prosumenci są aktywni w każdej branży – od zabawek począwszy poprzez odzież i obuwie, a na nowinkach technologicznych skończywszy.
Rosnąca obecnie aktywność prosumentów wiąże się także z dostępnością „narzędzi” pozwalających na tworzenie własnych materiałów, np. telefonów komórkowych z wbudowanymi aparatami fotograficznymi i kamerami wideo, programów komputerowych/ serwisów umożliwiających tworzenie własnych galerii zdjęć, filmów, stron www (por. iLife’08 by Apple). Z jednej strony trend widoczny jest po stronie samych użytkowników, z drugiej – wzmagany dodatkowo przez producentów.

Jednym z najbardziej znanych prosumentów jest Tyson Ibele, obecnie 21-latek z Nowej Zelandii. W wieku 18 lat (!), w ramach „wprawek” w programie 3d Max Studio stworzył on taki oto spot Sony…