Inaczej: news events, news factors. Tłumaczenie: wartość informacji.
Zarówno jako termin, jak i samo zjawisko związane przede wszystkim z dziennikarstwem. Dotyczą takich zdarzeń, faktów i zjawisk, które są w stanie zainteresować szeroką publiczność w bardzo krótkim czasie (np. jak szybko świat dowiedział się o ataku na World Trade Centre, o śmierci księżnej Diany, czy o śmierci Jana Pawła II).

W ciągu blisko 50-letniej tradycji badań nad news values wyróżnia się następujące czynniki, które są w stanie zwrócić uwagę publiczności: fakty/ wydarzenia związane z ważnymi osobami (ang. elite people); fakty/ wydarzenia, które są w jakiś sposób bliskie czytelnikowi (ang. proximity); fakty/ zdarzenia, które są niespodziewane (ang. unexpectedness).

Czynników tych jest oczywiście znacznie więcej i choć dotyczą nauk społecznych lub politycznych, to większość z nich z powodzeniem można przenieść na grunt marketingu. Tu uwagę potencjalnych konsumentów przyciągają najczęściej sytuacje z pogranicza moralności i prawa lub takie, które zawierają element zaskoczenia lub niespodzianki. Ludzie wykazują też naturalną skłonność do interesowania się seriami (np. 3 części filmowego Władcy Pierścieni, 7 części Harry’ego Pottera, 10 serii Przyjaciół etc.) oraz sprawami zagadkowymi, niewyjaśnionymi, tajemniczymi. Później zaś – na zasadzie efektu kuli śniegowej – interesują się tym, czym interesują się „wszyscy”.

Więcej na ten temat:

• Fuller, Jack, [1996], News Values: Ideas for an Information Age.
• Galtung, J., M.H. Ruge, [1965], The Structure of Foreign News, Journal of Peace Research, Vol. 2, No.1, 64-91.
• Staab, Joachim F., [1990], The Role of News Factors in News Selection: A Theoretical Reconsideration, European Journal of Communication, Vol. 5, pp. 423-43.