(z ang. ambush – zasadzka)
Działanie marketingowe podejmowane podczas dużych wydarzeń medialnych, zwłaszcza sportowych i muzycznych, ale także np. politycznych.
Z ambush marketingiem mamy do czynienia wtedy, gdy jedna marka płaci za to, że jest oficjalnym sponsorem danego wydarzenia (co najczęściej wiąże się z wyłącznością reklamową), a druga marka próbuje zaistnieć podczas eventu bez ponoszenia kosztów sponsoringu.
Do przykładów ambush marketingu można zaliczyć działania Allegro podczas Heineken Open’er Festival – gdy w przestrzeni powietrznej festiwalu w 2007 roku pojawił się sterowiec Allegro.
Tłumaczenie: brak