Niekonwencjonalne, stricte komercyjne, oparte na dobrym pomyśle działanie marketingowe mające na celu uzyskanie maksymalnych rezultatów przy minimalnym budżecie. Często wykorzystywane przez mniejsze firmy przeciwko większym konkurentom. Termin wymyślony przez Jaya C. Levinsona i opisany w książce z 1984 roku (sic!) – Guerrilla Marketing. Stosowany również w odniesieniu do kontrowersyjnych i agresywnych form komunikacji marketingowej.

Przykłady: na polskim rynku stosowany np. przez centra handlowe oraz takie sieci jak Media Markt, ElectroWorld. W dniu otwarcia Galerii Bałtyckiej w Gdańsku w jej pobliżu pojawili się ludzie z transparentami promującymi sąsiednie centrum handlowe hasłem „Parking za darmo!”. Również w Gdańsku, w dniu otwarcia ElectroWorld MediaMarkt wysłał swoją ekipę ochroniarzy, by wykupili całą ciężarówkę (!) sprzętu elektronicznego po promocyjnych cenach. Na podstawie „zdobytych” rachunków MediaMarkt stworzył następnie billboardy z reklamą porównawczą (na zdj.).

Inaczej: guerrilla/ guerilla marketing.