Trendbook 2016

Tegoroczny TrendBook 2016 ma aż 100 stron. Jego tematem przewodnim jest CZŁOWIEK i wokół człowieka właśnie krąży pięć opisanych w raporcie trendów:

  • #MakeTechHuman – wykorzystanie technologii z obszaru LQT (ang. life quality technologies), poprawiających jakość naszego życia w różnych jego obszarach
  • #HumanInTheCentre – wykorzystanie technologii, które pozwalają na zanurzenie konsumenta w świecie marki, zapewniają mu bezpośrednie, emocjonalne doświadczenia (m.in. VR, AR, MR, haptic technologies, body tracking etc.)
  • #HumanTouchInConsumerExperience – wykorzystanie technologii po to, by relacja człowiek-maszyna sprawiała wrażenie relacji człowiek-człowiek (m.in. sztuczna inteligencja, sieci neuronowe, deep learning, big data, machine learning)
  • #BeABetterHuman – wykorzystanie technologii, która sprawia, że człowiek może przekraczać swoje własne ograniczenia (m.in. human enhancement technologies, gene editing/ engineering)
  • #BeMoreHuman – trend społeczny, w ramach którego pokazujemy siebie takich, jakimi jesteśmy naprawdę, bez masek i udawania.

Po raz pierwszy na potrzeby TrendBooka zostało przeprowadzone badanie (we współpracy z Mobile Institute) dotyczące postaw wobec opisywanych w raporcie trendów. Przebadane zostały 3 grupy – internauci ogółem, aktywni internauci oraz marketerzy. Wybrane wnioski z badania:

  • Ponad połowa polskich internautów (54,79%) deklaruje, że interesuje się nowymi technologiami.
  • Mimo obaw, w którym kierunku może podążać technologia, ponad połowa badanych jest zdania, że jej wpływ na życie ludzi jest pozytywny.
  • Co trzeci badany uważa, że technologia poprawi jakość życia ludzi.
  • Ponad połowa respondentów, którzy testowali przynajmniej raz wirtualną rzeczywistość, deklaruje, że w najbliższym czasie chciałoby zakupić sprzęt VR.
  • Wśród tych osób, które znały określenie sztuczna inteligencja, zdecydowanie przeważał pozytywny stosunek do tej technologii. Respondenci podkreślali, że sztuczna inteligencja oszczędzi nam czas i dzięki niej nie będziemy musieli wiele rzeczy robić samodzielnie.
  • Respondenci najczęściej deklarowali, że sięgnęliby po implanty bioniczne, technologie przedłużające życie/ eliminujące starzenie oraz po tzw. smart drugs (leki zwiększające zdolności intelektualne). Aż co piąty badany deklarował, że sięgnąłby po technologie związane z planowaniem potomstwa, w tym selekcjonowanie zarodków ze względu na cechy genetyczne.

Opisane w raporcie trendy komentują także eksperci z Polski i ze świata. Wśród nich:

  • w sekcji podsumowującej trendy z poprzednich lat: Ewa Łabno-Falęcka, Head of External Affairs, Mercedes Benz Polska (o samojezdnych samochodach), Adam Jesionkiewicz, CEO, Ifinity (o mikrolokalizacji)
  • w sekcji #MakeTechHuman: Duygu Kyaman, CEO, My Dream Partner, Dr Rohan Paul, współzałożyciel Assistech (obydwoje umieszczeni na liście MIT Innovators Under 35) – o rozwiązaniach technologicznych dla osób niewidomych
  • w sekcji #HumanInTheCentre: Jens Christensen, CEO, Jaunt (jeden z najbardziej znanych światowych przedsiębiorców) i Thomas Hirschmann, Partner, The Third Fate – o wirtualnej rzeczywistości i jej zastosowaniach w takich kategoriach, jak turystyka, architektura, media, rozrywka etc.
  • w sekcji #HumanTouchInConsumerExperience: Jacek Kawalec, Wiceprezes, VoiceLab i Dennis Mortnesen, CEO, x.ai – o sztucznej inteligencji, sieciach neuronowych, uczeniu się maszynowym i wirtualnych asystentach
  • w sekcji #BeABetterHuman: Allen Chang, współzałożyciel, Vertera Spine i Patrick Slade, współzałożyciel, PSYONIC (obydwoje umieszczeni na światowej liście Forbesa 30 under 30) – o bionicznych implantach, technologiach HET i egzoszkieletach
  • w sekcji #BeMoreHuman: Michał Kępiński, Brand Activation Director, Reebok – o ostatniej kampanii Reeboka

Oprócz tego w TrendBooku znalazły się:

  • dobre praktyki, przykłady zastosowań trendów w działaniach marketingowych
  • główni gracze w poszczególnych kategoriach technologicznych
  • ewolucja trendów w latach 2011-2016

Partnerem tegorocznego TrendBooka jest Intel Polska, Universal McCann oraz ING Bank Śląski.

TrendBook 2016 dostępny jest za darmo, ale w ramach usługi Pay with a Post/ Pay with a Tweet. Oznacza to, że informacja o pobraniu raportu pojawi się automatycznie na Waszym koncie na Twitterze, na Facebooku lub na LinkedIn.

Poniżej TrendBook 2016 w pełnej wersji do pobrania za darmo i do kupienia w wersji drukowanej. Wybierz, kliknij i powiedz o tym innym :).

TrendBook 2016 (elektroniczny)

Plik PDF, 100 stron, 16,42MB

Pobierz za darmo: