subskrybuj
Stealth marketing
(Z ang. stealth – skradać się + marketing).
Nieetyczna, w Polsce także i niezgodna z prawem strategia marketingowa, polegająca na takim oddziaływaniu na konsumentów, że nie zdają sobie oni sprawy z tego, że są targetem danej reklamy. Najczęściej wykorzystuje ona technikę podszywania się pod konsumentów – zarówno w Internecie (np. na forach, blogach etc.), jak i w świecie offline. Jednym z głośniejszych przykładów stealth marketingu jest kampania Sony Ericsson. Firma ta zatrudniła profesjonalnych aktorów do promocji telefonu T68i z modułem cyfrowego aparatu fotograficznego. Kampania została podzielona na dwie części. Pierwszą stanowiła projekt „Fake Tourist”, w ramach którego na amerykańskich atrakcjach turystycznych (np. Empire State Building) pojawiła się grupa 60 aktorów i aktorek, którzy – pracując w kilkuosobowych grupach – udawali zwykłych turystów. Co jakiś czas prosili inne osoby o zrobienie zdjęcia za pomocą nowego telefonu Sony Ericsson. Drugą część kampanii stanowiła grupa 60 aktorek i modelek, które odwiedzając modne kluby, odgrywały przygotowane uprzednio scenki – bawiły się telefonami, odbierały rozmowy w sytuacji, gdy ktoś mógł zobaczyć, że na ekranie pojawia się twarz rozmówcy, grały ze sobą w statki itp. Obie grupy zachowywały pełną anonimowość – nikt nie wiedział, że pracowały dla Sony Ericsson.
Inna nazwa: undercover marketing, marketing szemrany (dot. zwłaszcza działań w Internecie.
Tłumaczenie: brak.
