subskrybuj
„Budowanie świata marki to jedno z zadań marketingu. I tyle.”
11 maja 2009 | 17:42 | Natalia Hatalska |
Wychodzi na to, że poniedziałki to dni, kiedy łamy swojego bloga przekazuję w inne ręce. I bardzo się cieszę, bo – trzymając się tej metafory – są to zawsze bardzo doświadczone ręce :). Dziś moim gościem jest Marek Staniszewski, członek zarządu Young&Rubicam Polska i Dyrektor Zarządzający BAV Consulting, wybitny specjalista w dziedzinie strategii marki. Poniżej zapis rozmowy, w której Marek Staniszewski porusza wiele kwestii związanych z brandingiem, m.in. czym tak naprawdę jest marka oraz jakie jest jej znaczenie w tzw. gospodarce nadmiaru. Wspomina także o kryzysie zaufania, jaki marki obecnie przeżywają; próbuje przewiedzieć, jak będzie wyglądało zarządzanie marką w przyszłości, a także komentuje popularny obecnie trend tworzenia przez portale internetowe wielu niezależnych marek. Gorąco polecam.
„W orkiestrze komunikacyjnej są różne instrumenty.”
4 maja 2009 | 15:01 | Natalia Hatalska |
Z wielką przyjemnością publikuję dziś bardzo interesujący wywiad z prezesem domu mediowego Universal McCann, Tadeuszem Żórawskim, który mówi o innowacyjnym planowaniu mediów, o przyszłości telewizji i sytuacji na rynku prasowym, o różnicach w odbiorze reklam w zależności od medium. Tadeusz Żórawski wyjaśnia także, dlaczego Internet wciąż wykorzystywany jest przede wszystkim tradycyjnie (=zasięgowo), dlaczego reklama stacji TV za pomocą zdjęcia studia i głównego prezentera to nie zawsze najlepszy pomysł i wreszcie – jakie pułapki zastawia na nas nasz własny umysł. Gorąco polecam.
O konkursie KTR 2009 z Jackiem Pawlakiem
27 kwietnia 2009 | 10:21 | Natalia Hatalska |
W zeszłym tygodniu miałam wielką przyjemność, zresztą już drugi rok z rzędu, zasiadać w jury konkursu KTR w kategorii Active Advertising. To oczywiście moja ulubiona kategoria, bo ocenia prace wykorzystujące wyłącznie niestandardowe media. Zwycięzcy zostaną ogłoszeni podczas gali w najbliższą środę (29/04) i po ogłoszeniu wyników, podobnie jak w zeszłym roku, podzielę się z Wami swoimi spostrzeżeniami. Dziś natomiast prace komentuje Jacek Pawlak, przewodniczący jury w kategorii Active Advertising.
Water projection: wywiad z agencją Beatwax z Londynu
15 marca 2009 | 17:59 | Natalia Hatalska |
Z wielką przyjemnością zamieszczam dziś wywiad z Michaelem Brownem, dyrektorem zarządzającym agencji Beatwax (London), która na początku marca wyświetliła na ogromnym ekranie wodnym na Tamizie postać Dr. Manhattana z filmu Watchmen. Michael Brown odpowiada między innymi na pytania dotyczące kosztów akcji, jej efektów oraz reakcji publiczności. Wywiad zamieszczam w dwóch wersjach językowych: przetłumaczony na polski oraz w oryginale, na dole wpisu.
Renifer Bezkostny: wywiad z agencją Animade
26 lutego 2009 | 16:59 | Natalia Hatalska |
Znacie/ pamiętacie Renifera Bezkostnego? Tego, który swoje entrée miał w święta Bożego Narodzenia? Zadebiutował wtedy jako animowana kartka agencji Animade. Od tego czasu jego popularność wciąż rośnie. Animade zdecydowało się więc zamieszczać w sieci kolejne odcinki z życia Renifera. Wiemy już, jak spędził Sylwestra, co robił w Walentynki i jak to się stało, że na nartach złamał nogę. Renifer Bezkostny wykonywany jest bardzo widowiskową (choć mało popularną) techniką animacji plastelinowej. Wróżę mu duży sukces i z tego powodu zamieszczam dziś wywiad z agencją Animade, która zdradza parę szczegółów nt. tego projektu.
Tuba03 – już w najbliższy poniedziałek w Warszawie
22 października 2008 | 23:49 | Natalia Hatalska |
AKTUALIZACJA – 23/10/08
Dodałam wywiad z Magdą Górak, PR Managerem agencji Artegence, drugiego (obok Mediafuna) głównego organizatora przedsięwzięcia. Magda opowiada nie tylko o tym, jak w dwóch głowach jednocześnie zrodził się pomysł na TUBĘ, ale także – dlaczego jako agencja zdecydowali się na taki sposób budowania swojej marki.
Co prawda pisał już o tym Mediafun (jeden z głównych organizatorów przedsięwzięcia :)), ale zbyt wiele informacji nigdy nie zaszkodzi :). W najbliższy poniedziałek (27/10) w Warszawie (Multikino Ursynów), a później 3 listopada w Starym Browarze w Poznaniu, odbędzie się Tuba03. To organizowane już po raz trzeci seminarium (koniecznie z dopiskiem mediafunowo-edukacyjne :)) przeznaczone jest przede wszystkim dla osób z szeroko pojętej branży reklamowo-medialnej. Tym razem tematyka Tuby będzie w całości poświęcona blogom. Duża część spotkania, jak wynika z programu, zostanie poświęcona zwłaszcza reklamie na blogach, ale pojawią się również takie tematy, jak (trudne?) relacje PR-owców z blogerami czy wiarygodność samych blogów. Co ważne, wstęp na Tubę jest całkowicie bezpłatny, konieczna jest jedynie uprzednia rejestracja (formularz dostępny na oiola.com). Program warszawskiej Tuby poniżej, więcej szczegółów na blogu Mediafuna oraz na GoldenLine.
Orbit: czyste zęby po posiłku
12 maja 2008 | 0:22 | Natalia Hatalska |
AKTUALIZACJA – 01/07/08
Dodałam (na dole wpisu) krótki wywiad z p. Katarzyną Halwą (JBM Wrigley), rzucający nieco więcej światła na tę kampanię i podejście Wrigleya do tzw. niestandardów.
W piątek wieczorem byłam na kolacji w Pueblo (meksykańska restauracja w Gdyni, jedna z najpopularniejszych i najbardziej obleganych w Trójmieście – BTW: polecam!). Prowadzona jest tam obecnie (tak myślę, bo chodzę tam często, a dopiero pierwszy raz zdarzyła mi się taka sytuacja) bardzo ciekawa akcja tryvertisingowo-ambientowa. Otóż rachunek podawany jest w specjalnym srebrnym kartoniku, wyglądającym jak złożona książeczka. Wewnątrz kartonika znajdują się dwie kieszonki – jedna z rachunkiem, druga z gumami do żucia Orbit i hasłem: „Czyste zęby po posiłku”. Fantastyczny pomysł, bo miętowa guma do żucia tuż po posiłku w restauracji, kiedy człowiek nie ma jak umyć zębów, bardzo się przydaje. Guma do żucia podana wraz z rachunkiem to także bardziej praktyczny pomysł niż popularne cukierki, jeszcze bardziej „oklejające zęby” (a mające podobno „osłodzić” dysonans po zapłaceniu rachunku).
