subskrybuj
„Przyszłość ambient mediów jest w rozwiązaniach high-tech.”
19 kwietnia 2010 | 20:04 | Natalia Hatalska |
Miałam dziś nadawać relację z Festival of Media w Walencji, na który otrzymałam akredytację i zaproszenie jako jedyne polskie medium. Niestety, ze względu na zalegającą nad Europą chmurę pyłu wulkanicznego nie udało mi się do Walencji dotrzeć. W ramach rekompensaty publikuję dziś za to wywiad z Danielą Krautsack – jednym z kluczowych dziś ekspertów ds. ambient mediów i niestandardowych form komunikacji. Dodam, że wywiad ten miał być opublikowany w ubiegły poniedziałek. Nie stało się to jednak z wiadomych nam wszystkich względów. Daniela miała być także jednym z gości na tegorocznym Polskim Festiwalu Reklamy organizowanym przez SAR. Niestety, ostatecznie nie uda jej się dotrzeć, czego osobiście bardzo żałuję. Daniela miała bowiem poprowadzić u nas warsztat, który prowadzić będzie także w tym roku na Festiwalu w Cannes, a dotyczący najnowszych trendów w ambient mediach. Wśród tych wszystkich okoliczności, tym bardziej cieszę się, że udało nam się porozmawiać. Poniżej bardzo ciekawy wywiad z Danielą na temat ambient mediów – dla mnie tym ciekawszy, że różnimy się nieco podejściem do tej formy komunikacji. Spojrzenie Danieli jest bardziej technologiczne. Gorąco zapraszam do lektury. For English version scroll down. Czytaj dalej…
„Myślę, że 2010 rok to będzie dopiero otwarcie.”
25 stycznia 2010 | 11:21 | Natalia Hatalska |
Advergaming to w tym roku jeden z trzech – obok social media i augmented reality – wyraźnych trendów w tzw. kategorii „interactive”. Moim gościem jest więc dziś Jacek Jankowski, szef Działu Gier Internetowych w spółce Redefine, gdzie pod marką nobagames.com rozwija narzędzia związane z reklamą wykorzystującą gry internetowe. W obszernym wywiadzie Jacek obala stereotyp gracza, a także opowiada o tym, jak wykorzystywać advergaming, jak go mierzyć, jakie cele za jego pomocą realizować i ile za niego płacić :). Zapraszam.
„Augmented Reality bez pomysłu jest jak Ferrari bez paliwa.”
30 listopada 2009 | 20:15 | Natalia Hatalska |
O Augmented Reality (AR) mówi się ostatnio coraz więcej i coraz głośniej. Coraz częściej też marketerzy sięgają po to narzędzie. A ponieważ jest to narzędzie z obszaru moich zainteresowań – nowatorskie i niestandardowe – moim gościem jest dziś Dino Metaxas, New Business Director w Adv.pl, agencji, która w październiku podpisała umowę licencyjną z francuską firmą Total Immersion – liderem na globalnym rynku AR. Dzięki nawiązaniu tej współpracy Adv.pl posiada obecnie wyłączność na dostarczanie polskim odbiorcom zaawansowanych rozwiązań rozszerzonej rzeczywistości. Dino Metaxas opowiada m.in., czym jest AR, jakie branże wykorzystują tę technologię i jaki jest jej potencjał.
Gorąco zapraszam do lektury.
„Internet i kryzys wywróciły świat mediów do góry nogami.”
16 listopada 2009 | 15:06 | Natalia Hatalska |
Moim dzisiejszym gościem w sekcji „Wywiady” jest Marcin Grządka. Chyba najbardziej znany w Polsce dziennikarz piszący o internecie. Przez wiele lat pracował w Media i Marketing Polska, był redaktorem naczelnym i-biza, w tym roku wprowadził na rynek serwis marketingowy www.mediamikser.pl, a w zeszłym miesiącu poinformował rynek, że – razem z Pawłem Usakowskim – założył agencję PR.
Z Marcinem rozmawiam więc o tym, dlaczego postanowił przejść na „drugą stronę barykady”; o tym, jak dziś powinny wyglądać działania PR i wreszcie o tym, jaka przyszłość czeka drukowane magazyny branżowe.
Gorąco zapraszam do lektury.
„Zamiast robić social, trzeba myśleć social.”
9 listopada 2009 | 17:15 | Natalia Hatalska |
Sezon wakacyjny w sekcji Wywiady nieco się przedłużył, ale dziś oficjalnie zostaje zamknięty. Powracam bowiem do poniedziałkowej tradycji i z wielką przyjemnością zamieszczam wywiad z Richardem Stokes, Business Development Director w ZenithOptimedia. Po raz pierwszy z moim gościem rozmawiam o reklamie internetowej i różnych jej formach. Richard odpowiada na pytania o reklamie w wyszukiwarkach i w mediach społecznościowych, o marketingu wirusowym, czy wreszcie o starej dobrej reklamie displayowej i advergamingu. Ponieważ Richard jest obcokrajowcem, zamieszczam wywiad w dwóch wersjach językowych: w oryginale – czyli po angielsku, i w wersji przetłumaczonej – po polsku. Zapraszam do lektury, a sama – korzystając z okazji – dziękuję również pani Pauli Kaliszewicz z Liberty Group za pomoc w organizacji wywiadu.
Billboard wychodzi do ludzi
28 września 2009 | 11:57 | Natalia Hatalska |
Coraz więcej czasu spędzamy poza domem. I nie jest to gołosłowne stwierdzenie, bo jeśli porównać rok 2007 do 2004, to – według badania Startrack* – udział mediów zewnętrznych w dobie mediowej zwiększył się aż o 13 punktów procentowych. Sądzę, że w 2009 roku (nowa fala badania została zrealizowana wiosną, już wkrótce mają być dostępne wyniki) tendencja ta zostanie utrzymana. Dobrze byłoby więc, gdybyśmy mogli patrzeć na ładne rzeczy na billboardach. Skoro o ładnych rzeczach mowa, to – dzięki uprzejmości pani Joanny Górskiej z Galerii Rusz, zamieszczam dziś absolutnie przedpremierowo pracę Magdy Pagińskiej (na zdj.) – jednej z finalistek konkursu Sztuki na Billboardach (dodam, że na konkurs wpłynęło 306 prac 178 artystów z 33 krajów świata). A ponieważ świat jest mały, twierdził Stanley Milgram, i miał zapewne rację, bo Magda Pagińska jest moją koleżanką ze studiów (!) i zgodziła się w związku z tym odpowiedzieć na kilka pytań :). Finałowa praca i krótki wywiad poniżej. Zapraszam. Czytaj dalej…
„W kształceniu reklamowym chodzi czasem o prozaiczne rzeczy.”
20 lipca 2009 | 6:29 | Natalia Hatalska |
Wreszcie! W sekcji Wywiady mamy pierwszą kobietę. I od razu wielkie wejście. Dziś bowiem rozmowa z Kasią Dragović*, założycielką Szkoły Mistrzów Reklamy przy Akademii Leona Koźmińskiego. Kasia mówi o tym, czy kształcenie reklamowe ma w ogóle sens, ale przede wszystkim opowiada o samej szkole (jedyna w Polsce szkoła reklamowa typu „portfolio”). Nie bez kozery zresztą. Już wkrótce, wspólnie ze Szkołą Mistrzów Reklamy oraz jeszcze kilkoma innymi znaczącymi organizacjami uruchomimy na hatalska.com WYJĄTKOWĄ akcję. Stay tuned :), a tymczasem zapraszam do lektury.
„Konsument nie rozróżnia technik reklamowych.”
6 lipca 2009 | 11:59 | Natalia Hatalska |
Tradycyjnie, w poniedziałek – wywiad.
Dziś rozmowa z Przemkiem Wojakiem, Dyrektorem Kreatywnym i Partnerem Zarządzającym w Tequila\Polska. Przemek odpowiada m.in. na pytania, dlaczego marketing bezpośredni to dziś swego rodzaju anachronizm, czy potrzebne jest nam (i jeśli tak, to z jakich powodów) klasyfikowanie kampanii, jak wykorzystywać Internet w kampaniach reklamowych i wreszcie – które prace mają szanse na nagrody podczas festiwali reklamowych. Gorąco polecam.
„Nigdy nie postrzegaliśmy tych eventów jako flashmobów.”
1 czerwca 2009 | 14:01 | Natalia Hatalska |
Z ogromną przyjemnością publikuję dziś ekskluzywny wywiad, który przeprowadziłam z Garethem Ellis (Planning Director, T-mobile) na temat ostatnich filmów wirusowych tego operatora. Chodzi oczywiście o słynny już Dance (kilkaset tańczących osób na Liverpool Street Station) i wypuszczony 30 kwietnia Singalong (14 000 ludzi na Trafalgar Sq odśpiewało Hey Jude) – oba filmy dla przypomnienia poniżej. Wywiad tradycyjnie zamieszczam w dwóch wersjach językowych: polskiej i angielskiej (na dole wpisu). Ogromne podziękowania również dla Jenny Ellery, Communications Manager, Saatchi&Saatchi, London – która umożliwiła mi przeprowadzenie tego wywiadu. Garreth Ellis mówi o tym, jak udało im się zgromadzić na Trafalgar Sq 14 000 ludzi i zdradza, że tancerze w spocie Dance to jednak „prawdziwi” ludzie. Mówi także o kosztach tego typu akcji i mierzeniu ich skuteczności. Gorąco polecam.
„Budowanie świata marki to jedno z zadań marketingu. I tyle.”
11 maja 2009 | 17:42 | Natalia Hatalska |
Wychodzi na to, że poniedziałki to dni, kiedy łamy swojego bloga przekazuję w inne ręce. I bardzo się cieszę, bo – trzymając się tej metafory – są to zawsze bardzo doświadczone ręce :). Dziś moim gościem jest Marek Staniszewski, członek zarządu Young&Rubicam Polska i Dyrektor Zarządzający BAV Consulting, wybitny specjalista w dziedzinie strategii marki. Poniżej zapis rozmowy, w której Marek Staniszewski porusza wiele kwestii związanych z brandingiem, m.in. czym tak naprawdę jest marka oraz jakie jest jej znaczenie w tzw. gospodarce nadmiaru. Wspomina także o kryzysie zaufania, jaki marki obecnie przeżywają; próbuje przewiedzieć, jak będzie wyglądało zarządzanie marką w przyszłości, a także komentuje popularny obecnie trend tworzenia przez portale internetowe wielu niezależnych marek. Gorąco polecam.
