hatalska.com » Marketing wirusowy

Co Puma robi na mundialu

Natalia Hatalska — Wed, 07 Jul 2010 09:15:16 +0000

Powinnam, naprawdę powinnam, zacząć się interesować piłką nożną. I oglądać mecze. Wszystkie. Obowiązkowo. Po pierwsze, tylko w taki sposób nie umknęłaby mi akcja Pumy podczas meczu Portugalia-Korea (tak, wiem, słyszałam, 7:0). Po drugie, miałabym pewność, że ta akcja odbyła się naprawdę. Tymczasem gwarancji nie mam, bo – choć obdzwoniłam prawie wszystkie międzynarodowe działy PR Pumy oraz dodatkowo polski – odpowiedzi brak. O co chodzi? Otóż Puma, jak wiele innych marek (vide: Nike) niebędących oficjalnymi sponsorami mundialu, postanowiła marketingowo włączyć się w mistrzostwa świata. W sieci pojawiły się dwa filmy – umieszczone na YouTube przez anonimowe osoby. Na żadnym z nich nie widać logo Pumy, ale doskonale wiadomo, że chodzi o tę markę. Oba filmy wykorzystują bowiem motyw z kampanii Love = football (na pewno kojarzycie graficzny znak tej kampanii: serce = piłka nożna). Na jednym z filmów widzimy, że znak graficzny zbudowany został tuż przy stadionie, na którym rozgrywane są mundialowe mecze (piłką jest sam stadion). Na drugim, ten sam znak widzimy wyrysowany na niebie (tzw. skywriting – tu widać nawet odlatujący samolot!) podczas meczu Portugalia:Korea. Mam pewne wątpliwości, czy obie akcje zostały zrealizowane naprawdę (z powodów bezpieczeństwa, przestrzeń powietrzna nad stadionem i w jego pobliżu jest raczej zamknięta). Ale nawet jeśli filmy zrobiono wyłącznie komputerowo na potrzeby kampanii wirusowej, to pomysł i tak jest naprawdę super :).

Stadion w Cape Town częścią logo kampanii Pumy:

Click here to view the embedded video.

Skywriting podczas meczu Portugalia-Korea:

Click here to view the embedded video.

Via: businessnews.za.msn.com

Zdjęcia z kampanii Pumy Love=Football pod adresem: http://www.pumafootball.com/photos/lovefootball/

Mrówki protestują, czyli mamy nowy trend w reklamie :)

Natalia Hatalska — Thu, 06 May 2010 20:43:55 +0000

Minęła prawie połowa roku i myślałam, że już nic nowego się nam nie urodzi. A tu taka niespodzianka. Wreszcie mamy nowy, zauważalny trend. I to jaki! Flyvertising, czyli reklama na… owadach :). Jak pewnie pamiętacie, zaczęło się od wydawnictwa Eichborn, które pod koniec ubiegłego roku na targach książki we Frankfurcie wykorzystało jako nośnik żywe muchy z doczepionymi do odwłoków banerami. Byłam przeciwna tej kampanii, bo muchy nie miały wyboru: nikt ich nie pytał, czy można im cokolwiek do pupy przykleić. Ale do dzisiejszej kampanii przyczepić się nie mogę. Bo mrówki same wzięły reklamę w dłoń. Yyy*, w odnóże, znaczy się. Otóż. Baygon to preparat wyjątkowo skuteczny. I drastyczny. Zabija mrówki i inne owady biegająco-latające. Gdyby mrówki myślały jak człowiek (zwłaszcza ten z epoki social media, protestujący na FB przeciwko wszystkim i wszystkiemu) , z pewnością zaprotestowałyby przeciwko Baygonowi. Agencja Giovanni+DraftFCB postanowiła więc mrówkom pomóc. Najpierw wyprodukowała malutkie transparenty z hasłami „Baygon stop!”, „Nigdy więcej” etc. Potem posmarowała je białkiem jajka zmieszanego z cukrem. A na koniec położyła całość w pobliżu gniazda mrówek. Efekt tego, co działo się dalej, możecie zobaczyć na poniższym filmie. Ja tylko powiem, że mrówki naprawdę urządziły demonstrację przeciwko Baygonowi. I naprawdę szły z transparentami na plecach. Niebywałe :).

Baygon – demonstracja mrówek:

Więcej zdjęć na flickr.

Making of:

Click here to view the embedded video.

Agencja: Giovanni+DraftFCB, Brazylia

*Niewątpliwy wpływ Krysi z reklamy Ery.

KTR 2010: zwycięzcy w kategorii Active Advertising

Natalia Hatalska — Wed, 28 Apr 2010 13:54:19 +0000

Wczoraj wieczorem, podczas uroczystej Gali w Teatrze Dramatycznym w Warszawie, przyznano nagrody w konkursie KTR. Z wielką przyjemnością publikuję więc zwycięskie prace w kategorii Active Advertising, w której jestem jurorem od 2008 roku. Dodam, że kategoria Active Advertising jest kategorią specyficzną. Jak mówi Przemek Wojak (Managing Partner, Tequila), nasz tegoroczny przewodniczący składu jurorskiego: „Active Advertising to raczej filozofia niż konkretny gatunek reklamy. To wszystkie te działania, które zmierzają do wywołania interakcji z konsumentem: dialogu, zmiany postawy i działania w jej wyniku, zakupu pod wpływem bodźca reklamowego, oddania głosu, przesłania maila, smsa, dołączenia do społeczności.” Z tego powodu, spośród nadesłanych zgłoszeń (a było ich 51) wybieraliśmy te prace, które nie tylko były szczególnie kreatywne, błyskotliwe i inteligentne, ale przede wszystkim wchodziły w interakcję z konsumentem, skłaniając go do podjęcia konkretnego działania. Te inicjatywy, które sprostały temu wyzwaniu najlepiej – poniżej. Wśród nich znajdują się projekty, o których głośno było już wcześniej (m.in Operacja Kapsel Tymbarku czy Kumpel z przeszłości), ale i zupełnie nowe, zaskakujące projekty (jak chociażby mój faworyt Monohrom Projekt). Wszystkim zwycięzcom serdecznie gratuluję! :)

Zwycięzcy konkursu KTR 2010 w kategorii Active Advertising

Złoto: BIURO PROMOCJI MIASTA STOŁECZNEGO WARSZAWY, KUMPEL Z PRZESZŁOŚCI. 1944 LIVE.
Niesamowita akcja edukacyjna, której celem było dotarcie do młodych ludzi i sprawienie, żeby Powstanie Warszawskie nie było dla nich wyłącznie zakurzoną kartą historii. Agencja San Markos na zlecenie Biura promocji Warszawy zakrzywiła czas i przeniosła internautów do 1944 roku. Fikcyjni bohaterowie, „Sosna” i „Kostek”, „na żywo” relacjonowali na Facebooku przebieg Powstania. Pojawiali się też offline, zapraszając do ulicznej gry i rekonstruując uliczne walki.

Click here to view the embedded video.

Agencja: San Markos Agencja Reklamowa
Klient: Biuro Promocji Miasta Stołecznego Warszawy
Produkt: kampania edukacyjna
Dyrektor kreatywny: Michał Berger, Tomasz Chojnacki
Copywriter: Agata Grosicka, Artur Klimek
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Złoto: SKODA SUPERB COMBI, BAGAŻNIK
Oto przykład, jak interaktywnie wykorzystać telewizję. Skoda Combi wprowadziła nowy model samochodu z bagażnikiem otwieranym pilotem. Konsumenci mogli to przetestować samodzielnie, siedząc przed telewizorem. W tym samym czasie antenowym, na TVP 1 i TVP2, wyemitowane zostały dwa różne, ale ściśle powiązane ze sobą spoty reklamowe. W Jedynce zamieszono spot zawierający statyczny obraz Skody Superb Combi. W dolnej części ekranu widzowie mogli zobaczyć napis: „Naciśnij 2, aby otworzyć bagażnik”. Po naciśnięciu „2″ na pilocie, widzowie byli oczywiście przełączani na program 2 Telewizji Polskiej, gdzie oglądali już samochód z otwartym bagażnikiem.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Change Integrated
Klient: Skoda Auto Polska
Produkt: Skoda Superb Combi
Dyrektor kreatywny: Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka
Art Director: Andrzej Ratajczyk
Copywriter: Jan Majle
Dom Produkcyjny: Film Produkcja
Podkategoria: Podkategoria Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Złoto: PUBLICIS, KALKULATOR GRZECHÓW REKLAMOWYCH
Noworoczna kartka, która zamieniała nasze grzechy reklamowe w realną pomoc dla dzieci. Kliknij na obrazek, żeby zobaczyć, jak to działa :).

Agencja: Publicis
Klient: UNICEF/Publicis
produkt: Kartka Noworoczna
Dyrektor kreatywny: Bartłomiej Rams
Art Director: Magdalena Drozdowska
Copywriter: Mateusz Książek
Ilustrator: Łukasz Mieszkowski
Producent Agencyjny: Publicismodem
Podkategoria: Podkategoria Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Srebro: TYMBARK, OPERACJA KAPSEL
Moim zdaniem najlepsze i najskuteczniejsze wykorzystanie ARG (alternate reality game) w Polsce.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Click5
Klient: Maspex Wadowice
Produkt: Tymbark -Napoje
Dyrektor kreatywny: Bartek Gołębiowski
Art Director: Adam Nieszporek, Piotr Bajtała
Copywriter: Błażej Dębicki, Kasia Piwkowska
Dom Produkcyjny: Click5
Podkategoria: Branded content/ branded entertainment

Srebro: CROPP, MONOHROM PROJEKT
Nie wiem, jak to się stało, że nie słyszałam o tej akcji w ubiegłym roku. Mój absolutny faworyt, przede wszystkim ze względu na 3 elementy tej kampanii: ping-pong rozegrany telefonem komórkowym podczas obrad sejmu (sic!), pranie na pałacu prezydenckim i myszy w hotelu Mariott. Beamvertising wreszcie wchodzi do Polski. Super.

Click here to view the embedded video.

Agencja: G7
Klient: LPP
Produkt: Cropp
Dyrektor kreatywny: Tomasz Wojciechowski/Paweł Ciemiński
Art Director: Marcin Sosiński/Tomasz Wojciechowski/Paweł Ciemiński
Copywriter: Marcin Sosiński/Tomasz Wojciechowski/Paweł Ciemiński
Dom Produkcyjny: Tofi Productions
Podkategoria: Kampanie zintegrowane

Srebro: PZU OC, PRZEPROSINY
Głośna, widoczna kampania PZU oparta na koncepcji publicznych przeprosin za odradzanie OC w PZU znajomym i rodzinie. W kampanii wykorzystano spoty TV, transparenty z przeprosinami na balkonach prywatnych mieszkań, napisy szminką na lustrach w publicznych toaletach, napisy na brudnych samochodach, marketing mobilny (smsy z przeprosinami) oraz publiczne przeprosiny w radiu i w gazetach.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett
Klient: Grupa PZU
Produkt: PZU OC
Dyrektor kreatywny: Paweł Heinze/Krzysztof Iwiński
Art Director: Karina Marczak
Copywriter: Weronika Zarębska
Dom Produkcyjny: Dynamo
Podkategoria: Kampanie zintegrowane

Srebro: SKODA YETI, YETI W TATRACH
Kolejna, fascynująca akcja pokazująca, jak można skutecznie podpiąć się z produktem pod (pozornie :)) zupełnie inny temat. (kliknij na obrazek, żeby zobaczyć plik w większej rozdzielczości).

Agencja: Change Integrated
Klient: Skoda Auto Polska
Produkt: Skoda Yeti
Dyrektor kreatywny: Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka
Art Director: Andrzej Ratajczyk
Copywriter: Jan Majle
Dom Produkcyjny: Papaya Films
Podkategoria: Guerilla Advertising

Srebro: PUBLICIS, WYPRZEDAŻ NA ALLEGRO
Żeby zakomunikować zmianę adresu, Publicis zorganizował wyprzedaż na Allegro. Na aukcję wystawione zostały m.in. stare koncepcje reklamowe, a ceny obniżone zostały nawet o 70%. Precyzyjnie targetowana, humorystyczna akcja. (kliknij na obrazek, żeby zobaczyć duży plik)

Agencja: Publicis
Klient: Publicis
Produkt: Publicis
Dyrektor kreatywny: Bartłomiej Rams
Art Director: Karolina Czarnota
Copywriter: Monika Kaminska
Podkategoria: Podkategoria Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Srebro: AMNESTY INTERNATIONAL, KRATY
AI bardzo często bazuje na koncepcie krat. Tym razem w prasie i przy wykorzystaniu złudzenia optycznego. Patrzenie przez kraty naprawdę boli.

Agencja: Leo Burnett
Klient: Amnesty International
Produkt: Amnesty International
Dyrektor kreatywny: Paweł Heinze/Krzysztof Iwinski
Art Director: Paweł Wojtak
Copywriter: Maciej Porębski
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Srebro: PROJEKT POLSKA, RAZEM 89
Kampania społeczna promująca 20-lecie Wolnej Polski. Składająca się z wielu elementów, choć na szczególną uwagę zasługuje skłonienie mediów, by 4 czerwca zmieniły swoje logotypy na Solidarycę. Więcej na stronie: www.razem89.pl

Click here to view the embedded video.

Koalicja agencji: DDB, Rc2, Tribal DDB, Value Media, BNA
Klient: Inicjatywa RAZEM 89/ Fundacja Projekt: Polska
Produkt: Kampania społeczna
Art. Director: Maciej Waligóra/ Filip Berendt/ Józek Dutkiewicz
Copywriter: Maciej Waligóra/ Filip Berendt
Dom Produkcyjny: Cut Cut
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Srebro: WIRTUALNA POLSKA, MAGICZNE PIERSI
Nie będę zdradzać szczegółów obrad, ale powiem tylko, że w tym roku byłam jedyną kobietą w jury. Normalnie to bez znaczenia, ale w przypadku tej pracy mieliśmy, hmmm…, jakby nieco odmienne spojrzenia :).
Na czym polegała akcja? Otóż była to interaktywna kampania skierowana do mężczyzn, mająca na celu zwiększenie świadomości profilaktyki nowotworu piersi. W erotycznym serwisie Wirtualnej Polski, w galerii zdjęć umieszczone zostały zdjęcia z rozbieranej sesji modelki. Dziewczyna zachęcała do pobawienia się jej piersiami. Piersi na statycznych zdjęciach okazują się wrażliwe na działanie kursora myszy. W kolejnych krokach modelka podpowiadała ruchy, które należy wykonać, by sprawić jej większą przyjemność. Na ostatnim zdjęciu znajdowało się wyjaśnienie – ruchy, którymi mężczyzna dotykał biustu wirtualnej dziewczyny, pozwalają na przeprowadzenie rzeczywistego badania piersi partnerki. Do galerii dołączona została także lista placówek, w których można przeprowadzić specjalistyczne badanie w razie wykrycia guzka bądź zgrubienia.

Agencja: Change Integrated
Klient: Wirtualna Polska
Produkt: Kampania internetowa
Tytuł: Magiczne piersi
Dyrektor kreatywny: Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka, Rafał Górski
Art Director: Sunil Nair
Copywriter: Krzysztof Nienałtowski
Podkategoria: Podkategoria Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Brąz: PZU OC, PRZEPROSINY TRANSPARENTY
Transparenty PZU OC nie należały do najpiękniejszych od strony estetycznej. Ale dzięki temu sprawiały wrażenie autentyczności.

Agencja: Leo Burnett
Klient: Grupa PZU
Produkt: PZU OC
Dyrektor kreatywny: Paweł Heinze/Krzysztof Iwinski
Art Director: Karina Marczak
Copywriter: Weronika Zarebska
Podkategoria: Buzz Marketing

Brąz: Lech, 3D
Bardzo fajna akcja wykorzystująca obecny trend oglądania świata w technologii 3D. Do czteropaku piwa dołączone zostały specjalne okulary, które umożliwiały konsumentowi obejrzenie filmu 3D na swoim komputerze. Poniżej plik poglądowy – na stronie Lecha, gdzie efekt widać było najlepiej, kampania jest już wyłączona.

Agencja: Artegence
Klient: Kompania Piwowarska
Produkt: Piwo Lech
Dyrektor kreatywny: Bartłomiej Wyszyński, Bartosz Storożak
Art Director: Paweł Dunia
Copywriter: Michał Kobierzewski
Dom Produkcyjny: Platige Image
Podkategoria: Kampanie zintegrowane
Podkategoria: Promocja sprzedaży

Brąz: mBANK, TAXI Z SIEKIERĄ NA DACHU
Bez zbędnego komentarza, bo o tej akcji pisałam już wcześniej. Naprawdę fajna.

Agencja: Ambasada Brand Communications (Grupa Czteryczwarte)
Klient: mBank
Produkt: eKonto + ubezpieczenia samochodowe
Dyrektor kreatywny: Miro Charkot
Art Director: Robert Spasiuk
Copywriter: Maciej Gandys
Podkategoria: Ambient Advertising

Shortlista: EURO RSCG 4D, KARPTKA
Zawsze powtarzam, że proste pomysły są najfajniejsze. A ten w dodatku jest śmieszny. I interaktywny. Oto świąteczna kartka pozwalająca zrobić karpia w biurze. Wystarczy przyłożyć do twarzy i przepchnąć usta przez otwór. Potem zrobić fotkę i przesłać na specjalny adres e-mail. Uczestnicy zabawy – klienci agencji – otrzymali dostęp do galerii zdjęć „karpii“. Super :).

Agencja: Euro RSCG Poland
Klient: Euro RSCG 4D
Produkt: Kartka świąteczna
Dyrektor kreatywny: Jacek Maciejewski, Jacek Szulecki
Art Director: Michał Warecki
Copywriter: Magda Szymczak
Podkategoria: Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Shortlista: UNICEF, KARTKI PEŁNE ŻYCIA
Na uwagę zasługuje tu przede wszystkim interaktywność. Dzięki temu, że każda kartka ma swój numer ID, w Internecie można śledzić, jak dana kartka krąży po świecie. Więcej na stronie: www.kartkipelnezycia.com

Agencja: Brainshake
Klient: UNICEF Polska
Produkt: CHARYTATYWNE KARTKI UNICEF
Dyrektor kreatywny: Marcin Niemierko, Maciej Konopka
Art Director: Antoni Kamiński
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Rozwiązanie konkursu „Marketing wirusowy”

Natalia Hatalska — Mon, 26 Oct 2009 11:40:05 +0000

Wczoraj o północy zakończył się konkurs dot. marketingu wirusowego. Liczba akcji, które zgłosiliście, jest naprawdę spora i myślę, że spokojnie może posłużyć za podstawę do kolejnego wpisu. Nie omieszkam tego zrobić :). Losowanie nagrody odbyło się spośród 25 osób (niestety, ze względu na założenia konkursu nie mogłam uwzględnić wpisów Panoramiksa i Heelloo – nadeszły po północy 25/10). Każdej osobie zgłaszającej akcję został przypisany numer (w kolejności dodawania wpisów), a następnie numery wprowadzone zostały do mechanizmu losującego www.randomizer.org. System wylosował numery 3 i 10, co oznacza, że książki „Marketing wirusowy w internecie” otrzymują Szakatak i Łukasz. Zwycięzcom gratuluję i proszę o podesłanie adresów pocztowych na: kontakt@hatalska.com. Wszystkim biorącym udział bardzo dziękuję i życzę szczęścia w kolejnych konkursach.

Wyniki losowania w formie graficznej poniżej oraz w excelu, po kliknięciu tutaj.

Zdjęcie na stronie głównej: www.sxc.hu.

Czy wirus ma jakieś granice, czyli Cult Cola i strzał w głowę

Natalia Hatalska — Thu, 30 Jul 2009 21:15:32 +0000

Nie macie wrażenia, że wszystkie wirusy są ostatnio takie same? Że albo są obrzydliwe (jak RayBan i krowa, która urodziła człowieka), totalnie dziwaczne, absurdalne i najzwyczajniej w świecie straszne (jak seria wirusów Diesel’a)? Bo ja właśnie mam takie poczucie. I co oglądam jakiegoś wirusa, to odnoszę wrażenie, że widzę nie reklamę, a kolejny odcinek Dirty Sancheza albo Jackassa. Powtarzam się, ale za każdym razem przekraczane są kolejne granice. Ostatnio mój mąż podesłał mi właśnie takiego wirusa. Chodzi o Cult Colę, choć można też pomyśleć, że film promuje (rosyjski? ukraiński?) talent show. Zanim obejrzycie film (poniżej), dodam tylko, że hasło Cult Coli brzmi: World’s strongest cola - podobno zawiera 50% więcej kofeiny niż Pepsi i Coca-Cola. Rozumiem zatem, że jest tak mocna, że po jej wypiciu urywa człowiekowi głowę. Innego uzasadnienia dla tego filmu nie widzę.

Cult Cola Headshot:

Click here to view the embedded video.

Więcej reklam Cult Coli na Facebooku. Taaa… wychodzi na to, że znów nie jestem targetem. Jaka szkoda.

Kontrowersji ciąg dalszy, czyli zakonnice i księża

Natalia Hatalska — Tue, 05 May 2009 09:50:10 +0000

WirtualneMedia podały dziś za Guardian, że ASA (Advertising Standards Authority) wszczęła postępowanie w sprawie reklamy marki lodów Antonio Federici Gelato Italiano, na której ksiądz i zakonnica przymierzają się do pocałunku (zdjęcie reklamy poniżej). Abstrahując od tego, że nie przepadam za wykorzystywaniem symboli religijnych w reklamie (mało kreatywny/ płytki sposób zwrócenia uwagi), to jednak nie uważam, żeby był to layout jakoś szczególnie kontrowersyjny (ostatecznie zakonnica i ksiądz całowali się na plakacie Benettona w 1991 roku – sic!). Natomiast o wiele bardziej kontrowersyjny jest spot, który zamieszczam poniżej. Wyemitowany był w Szwecji. Nie zdradzam szczegółów, bo zaskoczenie jest na końcu. I jeszcze jedno pytanie – czy po obejrzeniu filmu ktokolwiek wie, o jaki produkt chodzi? Bo jeśli nie – to jaki jest sens robienia tego typu reklam? Żeby zwrócić uwagę? Ok. Ale wtedy poproszę o bardziej wyrafinowane metody.

Bjorn Borg - Love for all:

Click here to view the embedded video.

Reklama prasowa Antonio Federici Gelato Italiano:

I dla przypomnienia reklama Benettona z 1991 r.:

Nie znoszę walentynek

Natalia Hatalska — Fri, 13 Feb 2009 23:27:46 +0000

To prawda. Nie znoszę. Ale nie o mnie tu chodzi, a o wirusową akcję Telekomunikacji Polskiej (nadesłał Adrian – dzięki). Pod adresem nie-znosze-walentynek.pl znajdziecie dwa filmy personalizowane w zależności od płci. Nie są to z pewnością jakieś super-hiper-wirusowe filmy, ale na uwagę zasługuje fakt, że po tego typu działania sięga Telekomunikacja Polska. To marka, którą ostatnią podejrzewałabym o marketing wirusowy. Zwłaszcza w takim… hm… frywolnym? wykonaniu :). No cóż, to najwidoczniej znak naszych czasów. Za pomysł i produkcję filmów/ serwisu odpowiedzialna jest agencja Adv.pl.

Reklama T-mobile stała się rzeczywistością

Natalia Hatalska — Mon, 09 Feb 2009 18:02:12 +0000

Pamiętacie ostatnią reklamę T-mobile nakręconą 15 stycznia na Liverpool Street Station w Londynie? Tę, na której „spontanicznie” tańczy kilkaset osób? No więc w zeszły piątek (06/02) reklama ta stała się rzeczywistością. Tym razem na Liverpool Street Station pojawiło się nie kilkaset, a kilkanaście tysięcy osób, które – zainspirowane najnowszym spotem T-mobile – odtańczyły wspólny taniec. Cała akcja trwała zaledwie 15 minut i faktycznie była flashmobem. Osoby biorące udział w evencie zorganizowały się przez Facebooka, a dokładnie przez grupę Liverpool Street Station Silent Dance. Na stacji pojawiło się podobno 12 000 ludzi, w efekcie czego stacja została ostatecznie zamknięta. Kolejny flashmob inspirowany reklamą T-mobile ma się odbyć 13 lutego o godz. 19.00 na Trafalgar Sq. Tak więc – czy ktoś jeszcze wątpi w to, że reklama działa? :)

Silent Dance tym razem naprawdę spontanicznie:

Więcej na cnn.com i telegraph.co.uk

A tu dla przypomnienia reklama T-mobile:

Cadbury Eyebrows Dance to nie tylko wirus

Natalia Hatalska — Tue, 27 Jan 2009 22:01:33 +0000

Miałam dziś pisać o stereotypach w reklamie, ale zobaczyłam na blogu Marka Staniszewskiego (polecam BTW) najnowszy spot Fallon London dla Cadbury. Eyebrows Dance. Jeśli nie widzieliście, to zapraszam. Bije Gorilla na głowę :). Nie ma co, Fallon idzie w sprawdzone schematy. Daje nam to, co w reklamie lubimy oglądać najbardziej. Zwierzęta i dzieci (a dodatkowo, w najnowszym spocie ta mała dziewczynka naprawdę uroczo zezuje :)). Spot jest oczywiście elementem większej całości. W ramach kampanii mamy więc profil na Facebooku i stronę WWW. W serwisie Photobox możecie wyprodukować swój własny kubek z „tańczącymi brwiami”. Macie też szansę pokazać swój własny „taniec brwi” przed wielomilionową publicznością. Wystarczy tylko, że zostawicie tutaj swoje dane – Cadbury skontaktuje się z Wami we właściwym momencie po to, by wykorzystać Wasze nagranie w reklamach online.

Ot, i tyle. Mamy kolejny dowód, że kampanie zintegrowane, z silnym naciskiem na społeczności, są dziś „w cenie”. Z banalnego powodu. Są po prostu najbardziej skuteczne.

Eyebrows Dance:

Agencja: Fallon London

RayBan, czyli jak krowa urodziła człowieka

Natalia Hatalska — Thu, 08 Jan 2009 21:24:23 +0000

Ok. Ten film ma szansę zostać wirusem. Bo jest obrzydliwy do granic możliwości. Ohydny wręcz. I kontrowersyjny. I tylko wciąż nie wiem, jaki ma związek z marką. Bo zawsze myślałam, że RayBan to marka upmarketowa. Hm. Może zmieniają strategię? Tylko czy stylistyka Dirty Sanchez albo Jackass to na pewno TEN kierunek?

Nowy wirus RayBana:

Marka: RayBan
Agencja: Cutwater
Reżyseria: Minivegas
Produkcja: Anonymous Content