hatalska.com » TV

Nowa linia komunikacyjna Biedronki – jak Wam się podoba?

Natalia Hatalska — Mon, 16 Jan 2012 21:22:26 +0000

Dziś ruszyła kampania reklamowa Biedronki – z nowym logo i zupełnie nowymi spotami (jedno i drugie do obejrzenia poniżej). Obecna linia całkowicie zrywa z dotychczasową formułą. Nie ma więc produktów, które „polecają się”, ale jest za to cała masa różnych osób mówiących o takich cechach Biedronki, jak: niskie ceny, polskość i jakość. Szczerze mówiąc, nie wiem sama, jak ocenić tę kampanię.

Przede wszystkim dlatego, że byłam wielką fanką poprzednich spotów („ananas wyszedł z puszki” to mój absolutny faworyt :)). Tamte spoty były zabawne i zaskakujące. Te obecne, są poprawne i bardzo dosłowne (choć klepiąca się w pierś sprzedawczyni z Biedronki jest akurat bardzo irytująca, a dziewczynka wyglądająca jak Pippi Langstrumpf nie pasuje mi do polskich realiów). Poza tym – Biedronka rezygnuje z konwencji, która na polskim rynku bardzo się sprawdza. Mam oczywiście na myśli konwencję tzw. brand heroes – Serce i Rozum, Henio, Mały Głód biją rekordy popularności.

Ale z drugiej strony, skoro Biedronka rezygnuje z dotychczasowej linii, to coś musi być na rzeczy. Nikt o zdrowych zmysłach nie porzuca przecież czegoś, co się sprawdza. Czy było więc tak, że podobały nam się poprzednie spoty, ale zapamiętaliśmy z nich jedynie, że ananas „śmietanę ubił” (so what?). Były śmieszne, ale nie komunikowały cech, na których Biedronce zależało? (obiektywnie rzecz biorąc, brak w nich polskości, jakości, a niskie ceny pojawiają się tylko na końcu) Nie sprzedawały produktu? (kto pod ich wpływem wybrał się do Biedronki?) Nie trafiały do tej grupy, do której powinny były trafić? (czy nie są zbyt „przeintelektualizowane” jak dla odbiorcy dyskontu? Bez urazy – nie oszukujmy się, w dyskontach chodzi przecież o cenę, a nie wyrafinowany żart).

Zadałam więc pytanie – skąd zmiana? – przedstawicielom Jeronimo Martins Distribution. Adam Manikowski, dyrektor marketingu JMD, odpisał jednak dość enigmatycznie (niemniej bardzo dziękuję za szybką odpowiedź):

„W nowej kampanii, która dziś wystartowała, opieramy się na odświeżonej koncepcji i mamy nadzieję, że będzie ona równie entuzjastycznie przyjęta przez naszych Klientów jak dotychczasowa. Warto przypomnieć, że sieć Biedronka była pionierem i niejako zapoczątkowała trend, później spopularyzowany w branży reklamowej – humorystycznego przekazu za pośrednictwem „maskotek marki”, jakimi w naszym przypadku były oferowane produkty. Chcemy i tym razem być o krok do przodu prezentując nową konwencję, która będzie bardziej emocjonalna i podkreślająca rozwój sieci sklepów Biedronka. Nowa kampania podkreśli także kluczowe cechy marki Biedronka – niskie ceny, wysoką jakość, przyjazny i rodzinny charakter sklepów.”

A jakie jest Wasze zdanie? Jak Wam się podoba ta zmiana?

Spot: Tylko jedna prawda (otwiera kampanię)

Click here to view the embedded video.

Spot: Daj się zaskoczyć jakością Biedronki

Click here to view the embedded video.

Spot: Polskie produkty

Click here to view the embedded video.

Spot: Świeże produkty

Click here to view the embedded video.

Stare i nowe logo Biedronki:

Agencja: DUDA Polska

A w prezencie… podpaski

Natalia Hatalska — Mon, 26 Sep 2011 13:23:01 +0000

Mam nadzieję, że nie staje się to normą, ale jakoś tak wychodzi, że znów będzie o telewizji i znów źle. Otóż tym razem w zdumienie wprawiła mnie reklama wkładek higienicznych Bella Intima. Rozumiem oczywiście, że to dość prozaiczna kategoria i ktoś wreszcie postanowił przełamać schemat (ile można pokazywać wchłaniający się błękitny płyn). Autorem koncepcji musiał być jednak mężczyzna – nie sądzę bowiem, by jakakolwiek kobieta wpadła na pomysł, żeby na romantycznej kolacji wręczyć sobie wkładki higieniczne i jeszcze wykrzyknąć „Ach, moje ulubione!”. Ale jak to mówią – reklama kreuje rzeczywistość – więc drogie Panie, żebyście nie były zaskoczone, gdy zamiast kwiatów dostaniecie kiedyś podpaski. Heh.

Bella Intima

Click here to view the embedded video.

Seksistowska reklama Dodge’a – w którą stronę i czy w ogóle

Natalia Hatalska — Wed, 17 Aug 2011 15:41:22 +0000

Ta reklama samochodów Dodge emitowana była podczas ubiegłorocznego SuperBowl. Ale wtedy jakoś mi umknęła. Trafiłam na nią przypadkowo wczoraj, bo AdWeek umieścił ją na 8. miejscu wśród dziesięciu najbardziej seksistowskich reklam. W dodatku z komentarzem, że jest to reklama całkowicie antykobieca.
Obejrzałam. Antykobiecości nie dostrzegam zupełnie. Powiedziałabym raczej, że jest antymęska. Po pierwsze, traktuje mężczyzn stereotypowo (naprawdę, nie znajdzie się ani jeden, który wrzuca brudne rzeczy do kosza na bieliznę?), po drugie – traktuje ich jakby byli dość nierozgarnięci (w innym wypadku kobiety nie musiałyby im przypominać o tak oczywistych kwestiach jak ta, na którą godzinę mają do pracy). Po trzecie jednak nie sądzę w ogóle, żeby ta reklama była seksistowska. Przeciwnie. Bardzo mnie śmieszy. Ale może dlatego, że patrzę z perspektywy kobiety?
No więc, Panowie – co Wy na to? Czy ta reklama Was obraża?

Dodge: Man’s Last Stand

Click here to view the embedded video.

Kampania T-mobile – ale o co chodzi?

Natalia Hatalska — Mon, 04 Jul 2011 18:05:18 +0000

O kampanii rebrandingowej T-mobile miałam nie pisać. Po pierwsze dlatego, że nie dostrzegłam w niej żadnych niestandardowych elementów (zmiana GW na różowo się nie liczy, serio). Po drugie – dlatego, że jest kiepska. Pominę już milczeniem wybór Jana Nowickiego jako celebryty, który miał pociągnąć (?!) tę kampanię. Abstrahując już od postaci samego aktora – wciąż zastanawiam się, jaki ma on związek z wartościami marki T-mobile promowanymi dotychczas na całym świecie, tj.: prawdziwi ludzie, zaangażowanie, emocje etc. etc. Jeśli zestawić Nowickiego z takimi akcjami, jak T-mobile Dance, Sing-along, Welcome Back czy Royal Wedding – zgrzyta co najmniej tak, jakby przejechać paznokciem po szkolnej tablicy. Nie wiem też, kto wymyślił i kto klepnął te dramatyczne inserty w prasie (vide zdjęcie poniżej). Strata kasy, serio. Przy takiej marce, przy takiej okazji i przy takim budżecie było 100 milionów naprawdę kreatywnych sposobów wykorzystania prasy.

Ale do rzeczy.

Tak jak wspomniałam na początku – miałam o tej kampanii nie pisać. Zmieniłam jednak zdanie w ten weekend. Wtedy to po raz pierwszy zobaczyłam aktualny spot, który wprawił mnie, nie ukrywam, w stupor (tkwię w nim do dziś). Kto nie widział spotu, opowiadam w skrócie. Występuje w nim Kasia – z Polski – i jej koledzy – z USA lub UK, jak się domyślam. Kasia jest w Warszawie i dzwoni – to istotne – do bardzo męskich (zauważalne takie atrybuty, jak muskuły, piwo etc.) kolegów, którzy siedzą w pubie. Ci, po telefonie od Kasi, porzucają całą swoją męskość (szczerze mówiąc, mogliby się dla mnie przebrać w tym momencie za baletnice z Jeziora Łabędziego), żeby obejrzeć na ekranie TV… różowe bańki mydlane latające nad Warszawą (!). Ach! Rozkoszne! A jakie wiarygodne!

No nic. Do tej pory w ten stan zdziwienia wprawiały mnie zazwyczaj akcje niestandardowe. Tym razem udało się to reklamie telewizyjnej. Nie wiem, czy to aby dobrze o niej świadczy, ale czekam na dalszy rozwój wypadków.

„Niestandardowe” inserty w prasie (tu skany z Wysokich Obcasów) – przed otwarciem:

Po otwarciu:

Co Shazam ma wspólnego z muzyką w reklamach TV?

Natalia Hatalska — Thu, 19 May 2011 11:56:01 +0000

O aplikacji Shazam (której jestem wielką fanką) wspominałam na ostatniej konferencji InfoShare w kontekście mobile taggingu, a dokładnie tego, że mobile tagging to nie tylko kody QR, ale właściwie wszystko, co nam przyjdzie do głowy. Np. utwory muzyczne chociażby. Ja sama jednak, do tej pory, wykorzystywałam Shazam wyłącznie do celów prywatnych – kiedy słyszałam jakiś fajny utwór muzyczny (np. w przymierzalni albo w taksówce), uruchamiałam aplikację i za chwilę dostawałam info, kto śpiewa i z jakiej płyty utwór pochodzi.
Ale wczoraj przeczytałam, że na początku tego roku Shazam nawiązał współpracę z marką odzieżową Old Navy (ta sama grupa co Banana Republic czy Gap). Osoby, które posiadają w swoim telefonie aplikację Shazam, mogą tagować muzykę w reklamach telewizyjnych OldNavy i w ten sposób, za pomocą właściwie jednego kliknięcia (nie trzeba wpisywać adresu strony, korzystać z komputera stacjonarnego etc.), mogą kupić rzeczy prezentowane w reklamie. Bardzo ciekawe rozwiązanie – więcej na ten tematu tu: www.oldnavyshazam.com
PS Próbowałam otagować wskazany spot reklamowy, ale informuje mnie tylko o wykonawcy i płycie. Promocja dotycząca kupowania ubrań trwała do końca marca.

I-mmercial – połączenie reklamy TV z aplikacją na iPhonie

Natalia Hatalska — Wed, 09 Mar 2011 15:03:10 +0000

Na ostatniej konferencji AdStandard sporo czasu poświęciłam mobile taggingowi, a zwłaszcza kodom QR (wbrew pozorom, mobile tagging to nie tylko fotokody – telefonem tagować można też całą masę innych rzeczy, np. pliki muzyczne, na co pozwala chociażby Shazam). Mówiłam też o tym, że naturalnym środowiskiem dla kodów QR wydaje się być zwłaszcza szeroko pojęty OOH (ze względu na fakt, że telefon komórkowy jest kluczowym urządzeniem, z którego korzystamy poza domem). Ale najnowsza realizacja dla AXA w Belgii pokazuje, że kody QR można z powodzeniem wykorzystywać także w połączeniu… z reklamą TV. Doceniam pomysł, abstrahuję natomiast od jakości samego spotu (zakończenie w założeniu miało być śmieszne, dla mnie jest smutne). Poniżej case – polecam.

AXA: połączenie reklamy telewizyjnej i aplikacji na iPhone’a

Click here to view the embedded video.

Agencja: Duval Guillaume Antwerp/Modem, Belgium (marzec 2011)

Media Trendy 2011

Natalia Hatalska — Thu, 24 Feb 2011 10:41:23 +0000

Po raz pierwszy mam przyjemność w tym roku zasiąść w jury konkursu Media Trendy (www.mediatrendy.pl) w kategorii „Innowacyjne planowanie mediów”. Będzie to dla mnie bardzo ciekawe doświadczenie, bo prace zgłaszane w konkursie Media Trendy mimo wszystko różnią się od tych zgłaszanych w ramach KTR. W tym ostatnim konkursie oceniamy głównie kreatywność i interakcję z użytkownikiem (zwłaszcza w kategorii Active Advertising, w której zasiadam od 2008 roku), w Media Trendach główny akcent – jak zresztą sama nazwa wskazuje – położony jest jednak na media. Czekam więc na wiele zgłoszeń, a tymczasem, dla przypomnienia i inspiracji, publikuję swój prywatny „hall of fame” nagrodzonych prac w ostatnich 3 latach.

ROK 2010
Ten rok właściwie we wszystkich konkursach należał do akcji Kumpel z Przeszłości (San Markos) i kampanii mBanku – Rąbią Cię na OC i AC (MPG, Czteryczwarte). Kampanie były naprawdę super, wszyscy je znają, więc nie zamieszczam ich w niniejszym zestawieniu.Poniżej za to dwie naprawdę innowacyjne kampanie, o których za to mówiło się nieco mniej. Obie pokazują, że niestandardowe działania można realizować dla wszystkich branży (od paliwowej po kulturę wysoką :)).

Mobil One
Kategoria: Innowacyjne wykorzystanie reklamy zewnętrznej i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznej, ambient mediów

Po raz pierwszy wykorzystano tu jako nośnik reklamowy nawigację GPS. Reklama Mobil 1 ukazywała się na ekranie urządzenia w momencie planowania trasy.

Dom mediowy: Universal McCann

Kurt Weill Podzielony
Kategoria: Innowacyjna strategia zintegrowana

Promocja przedstawienia muzyczno-baletowego w Teatrze Wielkim w Warszawie. Utwory Kurta Weilla w jazzowej aranżacji, grane przez jazzband Anny Serafińskiej podzielone zostały na cztery sekcje rozmieszczone w czterech różnych miejskich przestrzeniach (Hotel Hilton – recepcja – wokal i pianino; hala główna Dworca Centralnego w Wawie – sekcja smyczkowa; Coctail Bar ConFashion – sekcja rytmiczna; Salon Sony Styl, CH Arkadia – sekcja dęta). Każda z sekcji grała tylko swoją część utworu, zsynchronizowany koncert można było obejrzeć na żywo w internecie.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Saatchi&Saatchi Poland

ROK 2009

IKEA znów w centrum Warszawy
Kategoria: Innowacyjny plan mediów z wykorzystaniem sponsoringu, akcji specjalnych i ambient mediów

W centrum Warszawy ustawiono 7 szklanych domków o powierzchni 12m2. Każdy domek posiadał kompletne wyposażenie kuchni oraz sypialni i w ten sposób pokazywał, jak można zaaranżować małą przestrzeń przy pomocy mebli IKEA.

Dom mediowy: Mediaedge: CIA

Zdjęcia: Warszawa w obiektywie

ROK 2008

Tesco – bloki FMCG
Kategoria: Innowacyjne wykorzystanie telewizji

Wbrew pozorom, telewizję trudno jakoś szczególnie kreatywnie wykorzystać (a wyjątkowe akcje, jak chociażby SkodaSuperb Bagażnik, tylko potwierdzają tę regułę). W 2007 roku Tesco postanowiło przełamać dość nudny schemat reklam sieci handlowych (tj. produkt-cena, produkt-cena, produkt-cena). Chcąc pokazać, jak duża jest różnorodność markowych produktów w Tesco, wspólnie z programem TVP1 i TVP stworzone zostały ekskluzywne bloki FMCG. Na początku i na końcu każdego bloku emitowane była spoty Tesco mówiące o tym, że wszystkie reklamowane w tym bloku produkty dostępne są w Tesco.

Dom mediowy: Mediacom

Puma – I’m Going
Kategoria: Innowacyjne wykorzystanie reklamy zewnętrznej

Z tego, co mi wiadomo pierwsza w Polsce akcja wykorzystująca animowany beamvertising (zamieszczony w jadącym samochodzie rzutnik wyświetlał na budynkach biegnącego młodego człowieka).Nie wszyscy jednak pamiętają, że w ramach tej samej akcji zatrudnieni zostali parkourowcy, którzy na siatce wielkoformatowej zamieszczonej na 11-piętrowym budynku w Warszawie wykonywali tzw. biegi w pionie.

Click here to view the embedded video.

Dom mediowy – Mediacom

Allegro – Nie kupuj w realu
Kategoria: Innowacyjny plan mediów z wykorzystaniem sponsoringu, akcji specjalnych i ambient mediów

Klasyczny przykład marketingu partyzanckiego przeprowadzony w największych centrach handlowych w Polsce (historyczne stało się już wykorzystanie otwarcia Złotych Tarasów), ale także w mniejszych sklepach, które w długi weekend majowy były zamknięte.

Dom mediowy: Starcom

Zamień kluseczki…

Natalia Hatalska — Tue, 18 Jan 2011 14:04:29 +0000

Oto reklama, która codziennie rano straszy mnie (dosłownie) przy śniadaniu. I poważnie zastanawiam się, czy nie zgłosić jej do Rady Etyki Reklamy. Co to w ogóle ma być? Ja rozumiem, że niektóre kobiety chcą się odchudzać (i odchudzają się) i jest to ich osobisty wybór. Nie potępiam więc wszystkich reklam środków na odchudzanie. Ale najnowsza kampania Goodbye Appetite (btw: dość bezpośrednia inspiracja produktem GoodBye Cellulite NIVEA?) to moim zdaniem propagowanie anoreksji. Nie dość, że „szczupła” modelka wcale nie jest atrakcyjna – ma chorobliwie wysterczące (tak, to mój neologizm) kości biodrowe i zapadnięty brzuch, to najada się jednym groszkiem! Zatrważający pomysł zwłaszcza w obliczu prowadzonych (i nagradzanych) na świecie kampanii społecznych dotyczących zaburzeń odżywiania.

Goodbye Appetite: najgorsza kampania telewizyjna w tym roku

Click here to view the embedded video.

Nowa reklama Sony na Mundial, w wersji 3D

Natalia Hatalska — Fri, 11 Jun 2010 16:24:14 +0000

Zamieszczam tę reklamę, ale czy faktycznie jest w wersji 3D tego nie wiem, bo nie mam odpowiedniego sprzętu, żeby to sprawdzić. Jeśli więc ktoś ma trójwymiarowe okulary albo trójwymiarowy telewizor, poproszę o info, czy reklama działa. Ale generalnie muszę przyznać, że trochę mnie Sony tą reklamą zaskoczyło. Zawsze komunikowali się za pomocą pięknych obrazków, a tym razem postawili na wersję rozkalibrowaną. Całe szczęście, że w połowie spotu pojawia się info, żeby nie stroić odbiorników :).
Kampania ruszyła dziś w UK. Nieprzypadkowo zresztą, chodziło oczywiście o „wstrzelenie się” w Mundial. I tak się zastanawiam, czy faktycznie po tym spocie fani piłki nożnej postanowią oglądać mecze w wersji 3D. Panowie? Hm?

Sony 3D TV

Click here to view the embedded video.

Agencja: Anomaly, UK

Via: Techradar, Guardian

Korzystamy z Internetu w trakcie oglądania programów TV

Natalia Hatalska — Wed, 16 Dec 2009 15:57:40 +0000

Z psychologicznego punktu widzenia zjawisko multitaskingu, czyli równoczesnego wykonywania dwóch różnych czynności, podobno nie jest możliwe. Jako ludzie jesteśmy bowiem tak skonstruowani, że w danym momencie możemy robić tylko jedną rzecz, która wymaga od nas koncentracji. Tzw. wielozadaniowość możliwa jest tylko w dwóch przypadkach. Po pierwsze wtedy, kiedy jedna czynność jest nam na tyle znana, że wykonujemy ją automatycznie. Po drugie, kiedy zadania wykonujemy płynnie jedno po drugim, na tyle szybko, że wydaje nam się, iż robimy je jednocześnie. Te dane trzeba będzie chyba jednak zweryfikować w kontekście współczesnego konsumenta i jego przyzwyczajeń. Z raportu TV & Online: Better Together ( IAB, Qmedia, Thinkbox report, 2008) wynika bowiem, że 81% badanych korzysta z Internetu podczas… oglądania programów telewizyjnych! Wynik zaskakujący – do tej pory zdawało się, że co innego robimy (w tym korzystamy z innych mediów) przede wszystkim w trakcie trwania bloków reklamowych. Taki stan rzeczy potwierdziło jednak w raporcie Thinkbox zaledwie 10% badanych. Bardzo podobnych odpowiedzi udzielaliście Wy sami w ankiecie emitowanej na http://hatalska.com w dniach 5/11-16/12/09. Z ankiety tej wynika, że 50% z Was korzysta z Internetu właśnie podczas oglądania programu, a tylko 21% podczas bloków reklamowych. Co ciekawe, ta druga grupa jest mniejsza od grupy osób korzystających z Internetu i TV oddzielnie (29%). Poniżej szczegółowe wyniki.

64% badanych korzysta z TV i Internetu jednocześnie, z tego prawie połowa codziennie:

Źródło: TV & Online: Better Together, IAB, Qmedia, Thinkbox report, 2008; Base: All adults (3,011 weighted) Q5

81% badanych korzysta z Internetu w trakcie oglądania programu telewizyjnego:

Źródło: TV & Online: Better Together, IAB, Qmedia, Thinkbox report, 2008; Base: All who use both together (1,934 weighted); Q6b

A tak wyglądają wyniki ankiety przeprowadzonej na http://hatalska.com – połowa osób, które udzieliły odpowiedzi, korzysta z Internetu podczas oglądania TV:

Źródło: Ankieta http://hatalska.com, 05/11-16/12/2009, Baza: 86 osób

Prezentację dot. szczegółowych wyników raportu TV & Online Better Together możecie obejrzeć na slideshare.

Zdjęcie: www.sxc.hu