Invisible Children: Kony 2012

Myślę, że stajemy się właśnie świadkami niesamowitej akcji społecznej. Akcji o takiej skali, że nie powinnam jej do niczego porównywać. Gdybym jednak miała to zrobić, z czysto marketingowej perspektywy, porównałabym ją chyba do kampanii Baracka Obamy. Oczywiście, cel jest zupełnie inny, nieporównywalny, ale mamy tu taki sam (albo nawet jeszcze większy) stopień zaangażowania społeczeństwa. Wydaje się zresztą, że nie tylko amerykańskiego, ale całego świata. Abstrahując też od samego tematu akcji i wagi problemu, jestem pod ogromnym wrażeniem precyzji planowania i znajomości współczesnego odbiorcy (np. rozwiązania typu Action Kit, sposób konstrukcji filmu, wykorzystanie mediów społecznościowych, zaangażowanie gwiazd i polityków etc. etc.).

Materiał wideo, który zamieszczam poniżej, trwa 30 minut. Jest w nim trochę patosu (zwłaszcza na początku miałam mieszane uczucia – moją czujność wzbudziła przede wszystkim konstrukcja filmu oparta na dziecku, synu reżysera), ale naprawdę-naprawdę zachęcam, aby poświęcić ten czas i obejrzeć go w całości. Dodam tylko, że film został zamieszczony na YouTube 5 marca – do dziś miał już ponad 74 mln wyświetleń. Profil Invisible Children na Facebooku ma blisko 3 mln fanów (to słowo szczególnie tu nie pasuje).

Kończę cytatem: „This movie expires on December 21, 2012″ i czekam, czy w Gdańsku 20/04/2012 wydarzy się to, co zapowiada organizacja Invisible Children.

Więcej na: www.kony2012.com

Media Trendy 2012

W tym roku, po raz kolejny, mam zaszczyt i jednocześnie wielką przyjemność zasiąść w jury konkursu Media Trendy. Po raz pierwszy jednak jako przewodnicząca grupy jurorskiej „Innowacje w planowaniu mediów”.  Z niecierpliwością czekam więc na zgłoszenia (można je nadsyłać jeszcze tylko do poniedziałku – 20/02). Konkurs Media Trendy stawia bowiem na innowacje, nowatorskie rozwiązania i przełamywanie schematów. Dla mnie jest trochę jak kategoria Titanium w Cannes Lions.
Jak powiedział  Jacek Karolak z Komitetu Organizacyjnego MT: „To nie muszą być kampanie gigantyczne. Szukamy punktowych, drobnych rozwiązań na rynku polskim, które są inspirujące, innowacyjne, kreatywne.” Do tego dodałabym jeszcze – te, które rzucają wyzwanie dotychczasowym praktykom, wskazują nowe kierunki w komunikacji marketingowej i wykorzystują tzw. mikrotrendy. Takie, których twórcy mają odwagę zrobić coś „po raz pierwszy” lub w inny niż powszechnie przyjęty sposób (btw: odwagi naprawdę nam trzeba – jak kiedyś powiedział Trent Payne z 77creative - „najwyższy czas, żeby dyrektorzy marketingu zwolnili hamulec ręczny”). Wreszcie takie, które wchodzą w interakcję z odbiorcą i to na trzech poziomach jednocześnie: zwracają uwagę, są zapamiętywalne, a jednocześnie budzą w konsumencie takie emocje, że chce on (a właściwe musi :)) podzielić się informacją o kampanii z innymi osobami.
Takich akcji było w Polsce w ubiegłym roku przynajmniej kilka. Mam nadzieję, że ich twórcy nie zapomną ich zgłosić :).

PS A! I na koniec. Wśród nadesłanych prac z pewnością szukać będę innowacyjnych rozwiązań na urządzenia mobilne. Mam nadzieję, że w tym roku się nie zawiodę.

Zdjęcie we wstępniaku i na głównej: Tom Coates, flickr.com

Penetracja smartfonów w Polsce – dane za 2011

Wróż Maciej jednak nie miał racji. Według najnowszych danych (styczeń 2012) udostępnionych mi przez GfK Polonia, penetracja smartfonów wyniosła w Polsce w 2011 roku 27,1% – w stosunku do 2010 to wzrost ponad dwukrotny (11,5% vs 27,1%). Ale to dane skumulowane. W samym grudniu penetracja była już powyżej prognozowanych przeze mnie 30% i wyniosła 34,1%.
To naprawdę całkiem niezły wynik. Zakładam więc, że w najbliższym czasie posypią się nam niestandardowe akcje na urządzenia mobilne :).

PS GfK zmieniło nieco definicję smartfonu – obecnie by być za taki uznany, telefon musi spełnić łącznie dwa warunki: posiadać otwarty OS oraz ekran dotykowy lub/i klawiaturę QWERTY.

Czytaj dalej…

Nowa linia komunikacyjna Biedronki – jak Wam się podoba?

Dziś ruszyła kampania reklamowa Biedronki – z nowym logo i zupełnie nowymi spotami (jedno i drugie do obejrzenia poniżej). Obecna linia całkowicie zrywa z dotychczasową formułą. Nie ma więc produktów, które „polecają się”, ale jest za to cała masa różnych osób mówiących o takich cechach Biedronki, jak: niskie ceny, polskość i jakość. Szczerze mówiąc, nie wiem sama, jak ocenić tę kampanię.

Przede wszystkim dlatego, że byłam wielką fanką poprzednich spotów („ananas wyszedł z puszki” to mój absolutny faworyt :)). Tamte spoty były zabawne i zaskakujące. Te obecne, są poprawne i bardzo dosłowne (choć klepiąca się w pierś sprzedawczyni z Biedronki jest akurat bardzo irytująca, a dziewczynka wyglądająca jak Pippi Langstrumpf nie pasuje mi do polskich realiów). Poza tym – Biedronka rezygnuje z konwencji, która na polskim rynku bardzo się sprawdza. Mam oczywiście na myśli konwencję tzw. brand heroes – Serce i Rozum, Henio, Mały Głód biją rekordy popularności.

Czytaj dalej…

Wyniki konkursu „Zrozumieć sprzedaż”

Bez zbędnych wstępów informuję, że komisja konkursowa wybrała zwycięzcę spośród nadesłanych zgłoszeń. Nagroda główna, czyli wejściówka na konferencję Zrozumieć sprzedaż trafia… (werble!))… do Oli Harasiuk :). Oli – serdecznie gratuluję. Tym, którym się nie udało – tradycyjnie życzę szczęścia w kolejnych konkursach. A tych, którzy na konkurs się spóźnili – odsyłam na stronę konferencji. Organizatorzy informują, że są jeszcze wolne miejsca.

Ola, poproszę o kontakt mailowy (kontakt@hatalska.com), abyśmy mogły ustalić szczegóły przekazania nagrody.

Zdjęcia na głównej: aftab, flickr.com

Forum „Zrozumieć sprzedaż” – wejściówka do wzięcia

17 stycznia odbędzie się forum „Zrozumieć sprzedaż” organizowane m.in. przez Fundację Infoshare (tak, dokładnie tę samą, która odpowiada za konferencję Infoshare). Jednym z prelegentów będzie prof. Andrzej Blikle, a wśród wielu tematów także i ten, jak połączyć strategię sprzedaży ze strategią firmy i marki. Ponieważ forum odbywa się w Gdańsku (moje miasto :)), mam dla Was jedną wejściówkę. Żeby ją otrzymać, wystarczy odpowiedzieć na pytanie Dlaczego chcesz wziąć udział w Forum?, a następnie przesłać odpowiedź mailem na adres: kontakt@hatalska.com. Czas nadsyłania zgłoszeń mija w poniedziałek, 9 stycznia o godzinie 20.00. Z nadesłanych odpowiedzi, komisja konkursowa w składzie: Andrzej Kiesz, infoshare.pl, Tomasz Pawul, infoshare.pl oraz Natalia Hatalska (czyli ja :)) wybierze jedną najciekawszą. Jej autor otrzyma wejściówkę na forum specjalistów sprzedaży. Więcej informacji na temat forum pod adresem: http://zrozumiecsprzedaz.pl

Czytaj dalej…

Od A do Z, czyli podsumowanie 2011 roku

Koniec grudnia – tradycyjnie czas podsumowań. Do opublikowanych dotychczas w mediach, tradycyjnych i na blogach, dorzucam też i swoje. Tym razem zestawienie wyjątkowo w kolejności alfabetycznej, a nie chronologicznej :).

Generacja L (infografika)

Dużo pisałam ostatnio o slaktywizmie i Generacji Leni. Ale doszłam do wniosku, że określanie tej grupy wyłącznie taką nazwą, jest zbyt wąskie. Stworzyłam więc termin – Generacja L. Oprócz „lazy” grupę tę charakteryzują bowiem następujące cechy: przesunięcie preferencji w kierunku krótkich newsów (leads), redystrybucja treści zamiast ich tworzenia (link), klikanie w „lubię to” zarówno online, jak i offline (like), transmisja własnego życia 24/7 (life-stream) i wreszcie korzystanie z serwisów geolokalizacyjnych (local). Poniżej infografika, która obrazuje to, co mam na myśli. Enjoy :)

Czytaj dalej…

Sprawdź, czy jesteś trzeźwy. Przez telefon.

W zeszłym roku, w okolicach grudnia właśnie, Ikea wypuściła słynną aplikację Cheers App (do wznoszenia toastów iPhonem). Całkiem niezłe to było, ale mało użyteczne. Niestety.
W tym roku, jeśli chodzi o alkohol i aplikacje mobilne, zdecydowanie wygrywa piwo Beck’s. Otóż wyprodukowali oni aplikację testującą… trzeźwość. Jak to działa? Uruchamiasz aplikację. Ta najpierw sprawdza korporacje taxi w pobliżu miejsca, w którym akurat się znajdujesz. Wybierasz korporację, którą zwykle jeździsz. Następnie wykonujesz test na trzeźwość – przez 25 sekund musisz utrzymać klucz w dziurce od klucza (de facto jest to logotyp piwa Bck’s). Jeśli ci się to nie uda, aplikacja sama dzwoni po taksówkę, którą wybrałeś/ wybrałaś wcześniej.
Jak znalazł w Sylwestra oraz w okresie karnawału, nieprawdaż? :)

Czytaj dalej…

Waldemar Pawlak – polityk z zamiłowaniem do niestandardów

Premier Pawlak znów mi zaimponował. Niepolitycznie, bynajmniej. Reklamowo. W kontekście niestandardów pisałam o nim już wcześniej. Jako jeden z pierwszych polityków (nie tylko polskich zresztą) zdecydował się na ambient. W kampanii prezydenckiej z 1995 roku wykorzystał podkładki pod piwo. Niedawno natomiast, podczas konferencji prasowej podsumowującej 4-letnią kadencję ministerstwa gospodarki, wykorzystał technologię Kinect. Umożliwiło mu to przeprowadzenie prezentacji za pomocą ruchów własnego ciała (a dokładnie, w tym wypadku, za pomocą ruchów rąk). Za całość akcji (w tym także za skanowanie postaci premiera Pawlaka) odpowiadała agencja ArBuzz. Poniżej film, więcej na blogu ArBuzza we wpisie Ministerstwo Gestów.
PS Dziwne, że mediom jakoś to wydarzenie umknęło (chyba, że to ja coś przeoczyłam :)).

Czytaj dalej…

« Poprzednia strona — Nast�pna strona »