hatalska.com » Różne

Nowa linia komunikacyjna Biedronki – jak Wam się podoba?

Natalia Hatalska — Mon, 16 Jan 2012 21:22:26 +0000

Dziś ruszyła kampania reklamowa Biedronki – z nowym logo i zupełnie nowymi spotami (jedno i drugie do obejrzenia poniżej). Obecna linia całkowicie zrywa z dotychczasową formułą. Nie ma więc produktów, które „polecają się”, ale jest za to cała masa różnych osób mówiących o takich cechach Biedronki, jak: niskie ceny, polskość i jakość. Szczerze mówiąc, nie wiem sama, jak ocenić tę kampanię.

Przede wszystkim dlatego, że byłam wielką fanką poprzednich spotów („ananas wyszedł z puszki” to mój absolutny faworyt :)). Tamte spoty były zabawne i zaskakujące. Te obecne, są poprawne i bardzo dosłowne (choć klepiąca się w pierś sprzedawczyni z Biedronki jest akurat bardzo irytująca, a dziewczynka wyglądająca jak Pippi Langstrumpf nie pasuje mi do polskich realiów). Poza tym – Biedronka rezygnuje z konwencji, która na polskim rynku bardzo się sprawdza. Mam oczywiście na myśli konwencję tzw. brand heroes – Serce i Rozum, Henio, Mały Głód biją rekordy popularności.

Ale z drugiej strony, skoro Biedronka rezygnuje z dotychczasowej linii, to coś musi być na rzeczy. Nikt o zdrowych zmysłach nie porzuca przecież czegoś, co się sprawdza. Czy było więc tak, że podobały nam się poprzednie spoty, ale zapamiętaliśmy z nich jedynie, że ananas „śmietanę ubił” (so what?). Były śmieszne, ale nie komunikowały cech, na których Biedronce zależało? (obiektywnie rzecz biorąc, brak w nich polskości, jakości, a niskie ceny pojawiają się tylko na końcu) Nie sprzedawały produktu? (kto pod ich wpływem wybrał się do Biedronki?) Nie trafiały do tej grupy, do której powinny były trafić? (czy nie są zbyt „przeintelektualizowane” jak dla odbiorcy dyskontu? Bez urazy – nie oszukujmy się, w dyskontach chodzi przecież o cenę, a nie wyrafinowany żart).

Zadałam więc pytanie – skąd zmiana? – przedstawicielom Jeronimo Martins Distribution. Adam Manikowski, dyrektor marketingu JMD, odpisał jednak dość enigmatycznie (niemniej bardzo dziękuję za szybką odpowiedź):

„W nowej kampanii, która dziś wystartowała, opieramy się na odświeżonej koncepcji i mamy nadzieję, że będzie ona równie entuzjastycznie przyjęta przez naszych Klientów jak dotychczasowa. Warto przypomnieć, że sieć Biedronka była pionierem i niejako zapoczątkowała trend, później spopularyzowany w branży reklamowej – humorystycznego przekazu za pośrednictwem „maskotek marki”, jakimi w naszym przypadku były oferowane produkty. Chcemy i tym razem być o krok do przodu prezentując nową konwencję, która będzie bardziej emocjonalna i podkreślająca rozwój sieci sklepów Biedronka. Nowa kampania podkreśli także kluczowe cechy marki Biedronka – niskie ceny, wysoką jakość, przyjazny i rodzinny charakter sklepów.”

A jakie jest Wasze zdanie? Jak Wam się podoba ta zmiana?

Spot: Tylko jedna prawda (otwiera kampanię)

Click here to view the embedded video.

Spot: Daj się zaskoczyć jakością Biedronki

Click here to view the embedded video.

Spot: Polskie produkty

Click here to view the embedded video.

Spot: Świeże produkty

Click here to view the embedded video.

Stare i nowe logo Biedronki:

Agencja: DUDA Polska

Wyniki konkursu „Zrozumieć sprzedaż”

Natalia Hatalska — Wed, 11 Jan 2012 09:42:18 +0000

Bez zbędnych wstępów informuję, że komisja konkursowa wybrała zwycięzcę spośród nadesłanych zgłoszeń. Nagroda główna, czyli wejściówka na konferencję Zrozumieć sprzedaż trafia… (werble!))… do Oli Harasiuk :). Oli – serdecznie gratuluję. Tym, którym się nie udało – tradycyjnie życzę szczęścia w kolejnych konkursach. A tych, którzy na konkurs się spóźnili – odsyłam na stronę konferencji. Organizatorzy informują, że są jeszcze wolne miejsca.

Ola, poproszę o kontakt mailowy (kontakt@hatalska.com), abyśmy mogły ustalić szczegóły przekazania nagrody.

Zdjęcia na głównej: aftab, flickr.com

Forum „Zrozumieć sprzedaż” – wejściówka do wzięcia

Natalia Hatalska — Wed, 04 Jan 2012 23:10:04 +0000

17 stycznia odbędzie się forum „Zrozumieć sprzedaż” organizowane m.in. przez Fundację Infoshare (tak, dokładnie tę samą, która odpowiada za konferencję Infoshare). Jednym z prelegentów będzie prof. Andrzej Blikle, a wśród wielu tematów także i ten, jak połączyć strategię sprzedaży ze strategią firmy i marki. Ponieważ forum odbywa się w Gdańsku (moje miasto :)), mam dla Was jedną wejściówkę. Żeby ją otrzymać, wystarczy odpowiedzieć na pytanie Dlaczego chcesz wziąć udział w Forum?, a następnie przesłać odpowiedź mailem na adres: kontakt@hatalska.com. Czas nadsyłania zgłoszeń mija w poniedziałek, 9 stycznia o godzinie 20.00. Z nadesłanych odpowiedzi, komisja konkursowa w składzie: Andrzej Kiesz, infoshare.pl, Tomasz Pawul, infoshare.pl oraz Natalia Hatalska (czyli ja :)) wybierze jedną najciekawszą. Jej autor otrzyma wejściówkę na forum specjalistów sprzedaży. Więcej informacji na temat forum pod adresem: http://zrozumiecsprzedaz.pl

Click here to view the embedded video.

Od A do Z, czyli podsumowanie 2011 roku

Natalia Hatalska — Wed, 28 Dec 2011 22:21:02 +0000

Koniec grudnia – tradycyjnie czas podsumowań. Do opublikowanych dotychczas w mediach, tradycyjnych i na blogach, dorzucam też i swoje. Tym razem zestawienie wyjątkowo w kolejności alfabetycznej, a nie chronologicznej :).

View more presentations from Natalia Hatalska

Zdjęcie na głównej: Leo Reynolds, flickr.com

Generacja L (infografika)

Natalia Hatalska — Fri, 09 Dec 2011 11:43:04 +0000

Dużo pisałam ostatnio o slaktywizmie i Generacji Leni. Ale doszłam do wniosku, że określanie tej grupy wyłącznie taką nazwą, jest zbyt wąskie. Stworzyłam więc termin – Generacja L. Oprócz „lazy” grupę tę charakteryzują bowiem następujące cechy: przesunięcie preferencji w kierunku krótkich newsów (leads), redystrybucja treści zamiast ich tworzenia (link), klikanie w „lubię to” zarówno online, jak i offline (like), transmisja własnego życia 24/7 (life-stream) i wreszcie korzystanie z serwisów geolokalizacyjnych (local). Poniżej infografika, która obrazuje to, co mam na myśli. Enjoy :)

Generacja L

Sprawdź, czy jesteś trzeźwy. Przez telefon.

Natalia Hatalska — Mon, 05 Dec 2011 21:20:04 +0000

W zeszłym roku, w okolicach grudnia właśnie, Ikea wypuściła słynną aplikację Cheers App (do wznoszenia toastów iPhonem). Całkiem niezłe to było, ale mało użyteczne. Niestety.
W tym roku, jeśli chodzi o alkohol i aplikacje mobilne, zdecydowanie wygrywa piwo Beck’s. Otóż wyprodukowali oni aplikację testującą… trzeźwość. Jak to działa? Uruchamiasz aplikację. Ta najpierw sprawdza korporacje taxi w pobliżu miejsca, w którym akurat się znajdujesz. Wybierasz korporację, którą zwykle jeździsz. Następnie wykonujesz test na trzeźwość – przez 25 sekund musisz utrzymać klucz w dziurce od klucza (de facto jest to logotyp piwa Bck’s). Jeśli ci się to nie uda, aplikacja sama dzwoni po taksówkę, którą wybrałeś/ wybrałaś wcześniej.
Jak znalazł w Sylwestra oraz w okresie karnawału, nieprawdaż? :)

Beck’s: Sobriety Test

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett, Belgrad

Waldemar Pawlak – polityk z zamiłowaniem do niestandardów

Natalia Hatalska — Fri, 25 Nov 2011 15:59:37 +0000

Premier Pawlak znów mi zaimponował. Niepolitycznie, bynajmniej. Reklamowo. W kontekście niestandardów pisałam o nim już wcześniej. Jako jeden z pierwszych polityków (nie tylko polskich zresztą) zdecydował się na ambient. W kampanii prezydenckiej z 1995 roku wykorzystał podkładki pod piwo. Niedawno natomiast, podczas konferencji prasowej podsumowującej 4-letnią kadencję ministerstwa gospodarki, wykorzystał technologię Kinect. Umożliwiło mu to przeprowadzenie prezentacji za pomocą ruchów własnego ciała (a dokładnie, w tym wypadku, za pomocą ruchów rąk). Za całość akcji (w tym także za skanowanie postaci premiera Pawlaka) odpowiadała agencja ArBuzz. Poniżej film, więcej na blogu ArBuzza we wpisie Ministerstwo Gestów.
PS Dziwne, że mediom jakoś to wydarzenie umknęło (chyba, że to ja coś przeoczyłam :)).

Premier Pawlak i technologia Kinect

Click here to view the embedded video.

Agencja: ArBuzz

Album „Polskie niestandardy”

Natalia Hatalska — Tue, 22 Nov 2011 14:12:08 +0000

No dobrze. Postanowiłam wreszcie zabrać się za stworzenie albumu o polskich niestandardach. Tego typu wydawnictwa powszechne są na Zachodzie (chociażby Guerrilla Advertising czy Advertising is Dead. Long Live Advertising), a w Polsce – wciąż jeszcze nie. Oczywiście, wydawane są albumy ze zwycięzcami organizowanych u nas festiwali i konkursów reklamowych, ale mnie chodzi raczej o przegląd rynku w ogóle. Czyli, żeby w takim albumie pojawiły się także prace, które w konkursach udziału nie brały. Album w założeniu ma być dostępny w wersji elektronicznej, ale być może pojawi się także w wersji drukowanej :).

W związku z tym zwracam się do wszystkich agencji reklamowych, interaktywnych, domów mediowych, freelancerów etc. o podsyłanie prac, które w takim albumie powinny się znaleźć. Im więcej prac podeślecie, tym lepiej. Nie zawężam też na razie kategorii, które pojawią się w albumie – podsyłać zatem można prace z zakresu ambientu, jaki i niestandardowe wykorzystanie tradycyjnych mediów (internetu, telewizji, prasy etc.). Prace niekoniecznie muszą być najnowsze i oczywiście niekoniecznie tylko te, które zostały nagrodzone.

Zdjęcia – w dobrej rozdzielczości (nadającej się przynajmniej do wersji elektronicznej) – wraz z krótkim opisem akcji (kiedy się wydarzyła, przez jaką agencję i dla jakiego klienta była realizowana, w dwóch zdaniach na czym polegała) proszę podsyłać na adres: kontakt@hatalska.com z hasłem „Polskie niestandardy” w tytule.
Czas nadsyłania zgłoszeń mija 31 grudnia 2011. Zamieszczenie kampanii w albumie jest oczywiście bezpłatne.

W kwestiach prawnych (autorskich etc.) będę się kontaktować już bezpośrednio z agencjami, których prace wybiorę do albumu.

Zdjęcie na głównej: Jexweber, flickr.com

Raport Wave5 trafia do…

Natalia Hatalska — Mon, 31 Oct 2011 09:14:38 +0000

Szybka piłka, bo trwa długi weekend :). Raport Wave 5 otrzymują:
Piotr Stanek, Mateusz Kocz, Marta Grabowska, Marta Mazgaj i Anna Górska.

Gratulacje! :) Poproszę o podesłanie mailem adresów pocztowych.

Quiz – nowa funkcja na blogu

Natalia Hatalska — Mon, 03 Oct 2011 11:53:29 +0000

Testuję na swoim blogu nową funkcję. Quiz. Sponsorem dzisiejszego – sprawdzającego wiedzę z zakresu współczesnej komunikacji marketingowej – jest Szkoła Główna Handlowa w Warszawie.
Zestaw pytań, punktację, a przede wszystkim komentarze do wyników i właściwych odpowiedzi przygotował dr Jacek Wójcik – szef Podyplomowych Studiów Nowoczesnej Promocji w SGH.

Pytań jest 10 – z różnych obszarów – internetu, psychologii, mediów społecznościowych, szeroko pojętej reklamy. Nie dajcie się zwieść, jeśli któreś z pytań wyda Wam się zbyt łatwe. Okazuje się, że to co proste, nie zawsze jest oczywiste.

Dobrej zabawy :)

PRZEJDŹ DO QUIZU.

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku: The Sun and Doves, flickr.com