SPRZĄTANIE MIASTA
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie reklamy zewnętrznej i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznej, ambient mediów

Super akcja ambientowa – nie tylko komunikowała cechy produktu, ale miała także wymiar społeczny.

Agencja: 180heartbeats + Jung von Matt, Brandfever

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

EKSPERYMENT DDB
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Przełamywanie schematów w komunikacji

Niesamowita precyzja w dotarciu do bardzo wąskiej grupy celowej. Jestem pod wrażeniem.

Click here to view the embedded video.

Agencja: DDB Warszawa

ŻYCIE TO NIE FACEBOOK
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych / ENGAGEMENT, Grand Prix

Praca potwierdzająca zasadę, że najbardziej innowacyjne rozwiązania to proste rozwiązania. Jak pierwszy raz zobaczyłam tę akcję, miałam ciarki. Dosłownie.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Saatchi&Saatchi Poland

ULOTKA W BANKOMACIE
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych

O tej akcji mówiono bardzo wiele. W rzeczywistości najważniejsze jest to, że reklama pojawiła się w miejscu wcześniej dla niej niedostępnym. I nie chodzi tu tylko o zwykłe pojawienie się czy osaczanie konsumenta – komunikat kontekstowo dopasowany do miejsca. Fajne.

Agencja: Mediacom Warszawa

KASIA LIVE BAKING
Wyróżnienie w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych / ENGAGEMENT

Doceniam tu przede wszystkim wykorzystanie trendu wieloplatformowości. W dodatku zrobiła to marka z branży FMCG. Brawo za odwagę.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Polsat Media

TWÓJ NUMER DO ZADAŃ SPECJALNYCH
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych

Akcja, która zredefiniowała pojęcie insert w prasie.

Agencja: Starcom

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Ale do rzeczy.

Tak jak wspomniałam na początku – miałam o tej kampanii nie pisać. Zmieniłam jednak zdanie w ten weekend. Wtedy to po raz pierwszy zobaczyłam aktualny spot, który wprawił mnie, nie ukrywam, w stupor (tkwię w nim do dziś). Kto nie widział spotu, opowiadam w skrócie. Występuje w nim Kasia – z Polski – i jej koledzy – z USA lub UK, jak się domyślam. Kasia jest w Warszawie i dzwoni – to istotne – do bardzo męskich (zauważalne takie atrybuty, jak muskuły, piwo etc.) kolegów, którzy siedzą w pubie. Ci, po telefonie od Kasi, porzucają całą swoją męskość (szczerze mówiąc, mogliby się dla mnie przebrać w tym momencie za baletnice z Jeziora Łabędziego), żeby obejrzeć na ekranie TV… różowe bańki mydlane latające nad Warszawą (!). Ach! Rozkoszne! A jakie wiarygodne!

No nic. Do tej pory w ten stan zdziwienia wprawiały mnie zazwyczaj akcje niestandardowe. Tym razem udało się to reklamie telewizyjnej. Nie wiem, czy to aby dobrze o niej świadczy, ale czekam na dalszy rozwój wypadków.

„Niestandardowe” inserty w prasie (tu skany z Wysokich Obcasów) – przed otwarciem:

Po otwarciu:

Ikea: 50 lat razem

Żeby było jasne – nie mam żalu do autorki tekstu o to, że poruszyła kwestię artykułów sponsorowanych na blogach. Nie ma co ukrywać, takie sytuacje się zdarzają. Jak napisał Maciek Budzich – blogosfera jest bardzo zróżnicowana i istnieją blogerzy, którzy angażują się (niestety) w tego typu aktywności. Żałuję natomiast, że autorka tekstu nie wspomniała o tym, że tak naprawdę tego typu działania są incydentalne i od razu weryfikowane przez innych blogerów (prym wiedzie tu przede wszystkim Rafi, który ze szczególną intensywnością piętnuje na swoim blogu tego typu akcje, ale też np. Paweł Opydo czy Mediafun).

Druga kwestia – to fakt, że blogosfera niewątpliwie się komercjalizuje. I tego nie unikniemy. Warto więc, zwłaszcza teraz, promować dobre standardy, nagłaśniać przykłady fajnych akcji, żeby także sami reklamodawcy mieli świadomość tego, czy akcje proponowane blogerom nie są nieetyczne (w razie jakichkolwiek wątpliwości, zarówno jedna, jak i druga strona przed każdą akcją powinna zadać sobie następujące pytania – czy to jest legalne? czy jest zgodne z prawem? czy to jest właściwie wyważone? czy jest sprawiedliwe dla wszystkich? jak wpłynie to na całość sytuacji? czy będę się czuć dobrze, gdy moja decyzja zostanie podana do publicznej wiadomości?). Właśnie tego promowania dobrych standardów zabrakło mi w tekście, a nawet zaryzykowałabym stwierdzenie, że przejrzystość zasad blogerów z firmami (o którą od lat dba Maciek Budzich, publikując u siebie – co się w biznesie rzadko zdarza – pełne treści podpisanych umów) została w jakiś sposób wyszydzona – vide sformułowanie: „Maciej Budzich, prowadzący od lat blog.mediafun.pl, także zachowuje pozory niezależności.”

Po trzecie wreszcie, stawianie tezy, że zarabianie na blogach równa się utrata niezależności i wiarygodności jest, moim zdaniem, absurdalne. Nie będę się więcej nad tym tematem rozwodzić, bo pisałam już o tym przy okazji Blog Forum Gdańsk – odsyłam zatem do wpisu This is not a popularity contest, czyli relacja z Blog Forum Gdańsk i komentarzy, które pojawiły się pod tamtą notką.

A na koniec dodam tylko, że zarabianie na blogach na emisji reklam to mit :).

Poniżej treść maila, który wysłałam do autorki tekstu „Wpisy sponsorowane”:

Dobrze. Zakładam już nawet, że czytelniczki Twojego Stylu znają angielski, posiadają komputer i kamerę internetową (baaardzo wątpliwe). Ale ile z nich, po pierwsze, ma świadomość, czym jest augmented reality i jak się tym posługiwać? Tym bardziej, że uruchomienie aplikacji na stronie www.benetton.com (to jedyny adres podany na layoucie) nie jest najłatwiejsze. Żeby uruchomiła się kamera, trzeba najpierw z benetton.com przejść na podstronę It’s my time, a później kliknąć w sekcję „Augmented reality experience it now” (bardziej tego ukryć nie mogli, serio).

Po drugie, która z czytelniczek znajduje się w momencie przeglądania/ czytania magazynu przed komputerem? Stawiam, że 1 na 1000. Większość albo jedzie autobusem/ tramwajem/ pociągiem, albo siedzi w fotelu (i ogląda telewizję), albo relaksuje się w wannie. Nie ma szans, żeby w takich warunkach zapamiętać tak skomplikowany przekaz!

Nie wiem, jaki cel przyświecał twórcom tej reklamy. Bo jeśli chodziło o to, żeby dać konsument(k)om tzw. „unique user experience” (to jeden z celów AR wykorzystywanego w reklamie), to raczej nic z tego nie wyszło. Ciekawa jestem, ile w ogóle było uruchomień tej aplikacji z Polski. Jedno na 100%, ale to byłam ja.
Nie dziwię się więc, że reklamodawcy mają wciąż sceptyczne podejście do AR. Tak skomplikowane/ nieprzyjazne akcje nie pomagają tej technologii. Niestety.

I na koniec jeszcze jedno. Wspominałam o tym na konferencji Infoshare, ale wspomnę jeszcze raz. Nowe technologie to przyszłość i mają szansę spodobać się konsumentom i być przez nich wykorzystywane. Pod jednym warunkiem – technologie te, na tzw. koniec dnia, będą PROSTE. Dlaczego?
Bo konsument jest leniwy (kto czyta instrukcje obsługi?!), w tym samym czasie robi milion innych rzeczy (multitasking!), nie zawsze jest w pełni świadomy (zwłaszcza jeśli do nowych technologii angażujemy telefon komórkowy) i wreszcie, gdy technologia co półtora roku podwaja swoje możliwości, nasz mózg znacząco się nie zmienił od… hmm…  tysięcy lat.

Benetton: This page has video content through Augmented Reality

Żeby nie było, że marudzę. Oczywiście doceniam innowacyjność i podążanie z trendami. Bardzo. Ale uważam, że na zastosowanie technologii 3D w pismach wnętrzarskich jest dziś jeszcze za wcześnie. Wolę wersję płaską, za to najwyższej jakości.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Duval Guillaume, Antwerpia, Belgia

Via: CreativeCriminals

AKTUALIZACJA 07/10/10
Pierwszy konkurs na http://hatalska.com, który pozostaje nierozstrzygnięty. Nie wiem, czy zadanie było za trudne, czy tematyka Wam nie podpasowała, czy może zaważyły jeszcze inne czynniki – w każdym razie nikt nie zdecydował się powalczyć o wejściówkę.

W czwartek, 7 października, odbędzie się 2 Kongres Netii – Biznes to Rozmowy, podczas którego poruszane będą m.in. tematy dotyczące trendów przyszłości, komunikacji marketingowej, social mediów i nowych technologii (pełna agenda dostępna jest na stronie Biznes to Rozmowy). Gościem specjalnym Kongresu będzie Tim Berners-Lee, jeden z twórców WWW, autor książki Weaving the Web i uznany przez magazyn Times za jednego ze 100 największych żyjących geniuszy ostatniego stulecia. Tyle tytułem wstępu, a teraz do rzeczy :).
Dzięki uprzejmości Netii, organizatorowi Kongresu, mam dla czytelników mojego bloga jedną wejściówkę na konferencję. Co trzeba zrobić, żeby ją wygrać? Nic prostszego – odpowiedzieć na pytanie, jak będzie wyglądał internet za 20 lat. Odpowiedź może być pisemna lub nagrana na wideo i tradycyjnie należy przesłać ją na adres kontakt@hatalska.com (w tytule maila proszę wpisać Biznes to rozmowy).
Na zgłoszenia czekam do poniedziałku (04/10) do godziny 15:00. Wejściówkę na konferencję otrzyma autor najciekawszej wypowiedzi (wyniki zostaną opublikowane na blogu w poniedziałek późnym wieczorem).

Trzymam kciuki, a tymczasem, w ramach inspiracji, oto jak internet za 20 lat wyobrażam sobie ja:

Click here to view the embedded video.

oraz Maciek Budzich :):

Click here to view the embedded video.

10. Heroizm narodu mierzony w %
Kampania z 2009 roku przygotowana przez Fundację Rusz dotycząca uzależnień Polaków od alkoholu. Z założenia miała wyśmiewać stereotypy związane z piciem. Oprócz poniższego plakatu w ramach kampanii pojawiły się inne z hasłami typu: Pij będziesz wielki, Picie procentuje, Moja druga odnaleziona połówka.

9. Przestań pić, chodź z nami budować szczęśliwe jutro
Propagandowy plakat czasów PRL-u. Bez komentarza :).

8. When I start looking yummy to you…
W rzeczywistości nie była to kampania społeczna, ale przeprowadzona przez korporację taxi. Nie ma to jednak znaczenia, bo chodziło o to, żeby nie jeździć po pijanemu. Do klubów w Johannesburgu wysłana została grupa naprawdę szpetnych ludzi. Wszyscy ubrani byli w podkoszulki z napisem: „Jeśli Ci się podobam, najwyższy czas zadzwonić po taksówkę”. Brąz w kategorii Best Use of Special Events and Stunts, Cannes Lions 2007.

Agencja: TEQUILA\JOHANNESBURG, Afryka Płd.

7. Kobieta jak mężczyzna
Kampania z 2008 roku, kierowana do młodych kobiet w UK i przeprowadzona pod hasłem: „Jeśli pijesz jak mężczyzna, możesz skończyć, wyglądając jak on.”

Agencja: TBWA\London

6. Zrobiło się strasznie
Kampania z marca 2009 zrealizowana wspólnie przez Rzeczpospolitą i AA.

Agencja: BBDO Warszawa

5. You can’t calculate your alcohol limit…
Kampania tematycznie identyczna z tą powyżej – człowiek nigdy nie wie, kiedy przekroczy cienką granicę. Za to trochę inaczej potraktowana. Bardziej dosłownie. I znacznie mocniej. A zakończenie naprawdę jest zaskakujące. Wielka Brytania, 2006.

Click here to view the embedded video.

4. Źle tankujesz
Stylistyka PRL-u mi nie odpowiada. Ani w reklamie, ani w literaturze, ani w żadnej dziedzinie. Ale ten plakat jest dobry. Naprawdę.

3. Crown upside down
W kampanie antyalkoholowe coraz częściej angażują się również przedstawiciele tej branży. Tu fajna niestandardowa realizacja Vazir Breveries. Na nakrętce od piwa.

2. Alcohol: Know Your Limits
Bardzo kontrowersyjna kampania z ubiegłego roku, skierowana do młodych ludzi (18-25) w Wielkiej Brytanii. Przekaz jest jasny – nie pij, bo będziesz sikać i wymiotować. Publicznie.

Click here to view the embedded video.

1. Nie piję, bo zbieram na…
Nie mogłam sobie odmówić. PRL-owski plakat musiał się znaleźć na 1. miejscu. Zdetronizować mógł go tylko inny – „Z pijanym nie tańczę” - ale tego nie mogłam nigdzie znaleźć :).

We get used to anti-smoking campaigns based on shock (if one can ever get used to fear & disgust) – the most „spectacular” examples come from Brazil and Australia. But for the first time this kind of communication was used by the Polish Ministry of Health. TV was chosen as the main medium (the agency prepared also press layouts and radio spots but because of the budget limits they weren’t used in the national media eventually). While talking about TV it needs to be said that spots were only adapted for the Polish market – they are identical with those already used in the other countries (e.g. USA). The Ministry decided to use them because:

• according to the research conducted in July 2009 by Promocja Zdrowia Foundation in co-operation with TNS OBOP – 31% of Poles smoke cigarettes (more often men: 35% than women: 24%; and more often people who live in the cities 500 000+: 37%) which is more than EU average;
• focus groups show that this kind of communication was the most effective; the strongest emotions among smokers were evoked by the second spot (Cigarettes eat your children alive).

The campaign was officially launched on 16th of November and will last until the end of this week (13/12). It will be probably one shot only – at the moment Ministry of Health doesn’t confirm using this kind of communication in future. The cost of the campaign was $350 000, entirely funded by WHO (as a grant for Polish Ministry of Health).

Putting all other things aside, I need to say that this campaign was realised in accordance with so called shockvertising rules. The main principle in this kind of campaigns is to scare the consumer and then immediately after – offer him/ her help. The academic literature  shows that fear appeals that fail to offer appropriate guidance and support (eg. Quitline number) are potentially counterproductive (Janis 1967; Ruiter et al. 2003). Hopefully not the case in Cigarettes Eat You Alive campaign.

TV spots:

Click here to view the embedded video.

Click here to view the embedded video.

Press layouts:

Agency: Społeczna Agencja PR