Germanwings na pokładzie easyJet:

Click here to view the embedded video.

Agencja: Lukas Lindemann Rosinski, Hamburg, Niemcy

Via: IBelieveInAdv

Zwycięzcy konkursu KTR 2010 w kategorii Active Advertising

Złoto: BIURO PROMOCJI MIASTA STOŁECZNEGO WARSZAWY, KUMPEL Z PRZESZŁOŚCI. 1944 LIVE.
Niesamowita akcja edukacyjna, której celem było dotarcie do młodych ludzi i sprawienie, żeby Powstanie Warszawskie nie było dla nich wyłącznie zakurzoną kartą historii. Agencja San Markos na zlecenie Biura promocji Warszawy zakrzywiła czas i przeniosła internautów do 1944 roku. Fikcyjni bohaterowie, „Sosna” i „Kostek”, „na żywo” relacjonowali na Facebooku przebieg Powstania. Pojawiali się też offline, zapraszając do ulicznej gry i rekonstruując uliczne walki.

Click here to view the embedded video.

Agencja: San Markos Agencja Reklamowa
Klient: Biuro Promocji Miasta Stołecznego Warszawy
Produkt: kampania edukacyjna
Dyrektor kreatywny: Michał Berger, Tomasz Chojnacki
Copywriter: Agata Grosicka, Artur Klimek
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Złoto: SKODA SUPERB COMBI, BAGAŻNIK
Oto przykład, jak interaktywnie wykorzystać telewizję. Skoda Combi wprowadziła nowy model samochodu z bagażnikiem otwieranym pilotem. Konsumenci mogli to przetestować samodzielnie, siedząc przed telewizorem. W tym samym czasie antenowym, na TVP 1 i TVP2, wyemitowane zostały dwa różne, ale ściśle powiązane ze sobą spoty reklamowe. W Jedynce zamieszono spot zawierający statyczny obraz Skody Superb Combi. W dolnej części ekranu widzowie mogli zobaczyć napis: „Naciśnij 2, aby otworzyć bagażnik”. Po naciśnięciu „2″ na pilocie, widzowie byli oczywiście przełączani na program 2 Telewizji Polskiej, gdzie oglądali już samochód z otwartym bagażnikiem.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Change Integrated
Klient: Skoda Auto Polska
Produkt: Skoda Superb Combi
Dyrektor kreatywny: Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka
Art Director: Andrzej Ratajczyk
Copywriter: Jan Majle
Dom Produkcyjny: Film Produkcja
Podkategoria: Podkategoria Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Złoto: PUBLICIS, KALKULATOR GRZECHÓW REKLAMOWYCH
Noworoczna kartka, która zamieniała nasze grzechy reklamowe w realną pomoc dla dzieci. Kliknij na obrazek, żeby zobaczyć, jak to działa :).

Agencja: Publicis
Klient: UNICEF/Publicis
produkt: Kartka Noworoczna
Dyrektor kreatywny: Bartłomiej Rams
Art Director: Magdalena Drozdowska
Copywriter: Mateusz Książek
Ilustrator: Łukasz Mieszkowski
Producent Agencyjny: Publicismodem
Podkategoria: Podkategoria Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Srebro: TYMBARK, OPERACJA KAPSEL
Moim zdaniem najlepsze i najskuteczniejsze wykorzystanie ARG (alternate reality game) w Polsce.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Click5
Klient: Maspex Wadowice
Produkt: Tymbark -Napoje
Dyrektor kreatywny: Bartek Gołębiowski
Art Director: Adam Nieszporek, Piotr Bajtała
Copywriter: Błażej Dębicki, Kasia Piwkowska
Dom Produkcyjny: Click5
Podkategoria: Branded content/ branded entertainment

Srebro: CROPP, MONOHROM PROJEKT
Nie wiem, jak to się stało, że nie słyszałam o tej akcji w ubiegłym roku. Mój absolutny faworyt, przede wszystkim ze względu na 3 elementy tej kampanii: ping-pong rozegrany telefonem komórkowym podczas obrad sejmu (sic!), pranie na pałacu prezydenckim i myszy w hotelu Mariott. Beamvertising wreszcie wchodzi do Polski. Super.

Click here to view the embedded video.

Agencja: G7
Klient: LPP
Produkt: Cropp
Dyrektor kreatywny: Tomasz Wojciechowski/Paweł Ciemiński
Art Director: Marcin Sosiński/Tomasz Wojciechowski/Paweł Ciemiński
Copywriter: Marcin Sosiński/Tomasz Wojciechowski/Paweł Ciemiński
Dom Produkcyjny: Tofi Productions
Podkategoria: Kampanie zintegrowane

Srebro: PZU OC, PRZEPROSINY
Głośna, widoczna kampania PZU oparta na koncepcji publicznych przeprosin za odradzanie OC w PZU znajomym i rodzinie. W kampanii wykorzystano spoty TV, transparenty z przeprosinami na balkonach prywatnych mieszkań, napisy szminką na lustrach w publicznych toaletach, napisy na brudnych samochodach, marketing mobilny (smsy z przeprosinami) oraz publiczne przeprosiny w radiu i w gazetach.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett
Klient: Grupa PZU
Produkt: PZU OC
Dyrektor kreatywny: Paweł Heinze/Krzysztof Iwiński
Art Director: Karina Marczak
Copywriter: Weronika Zarębska
Dom Produkcyjny: Dynamo
Podkategoria: Kampanie zintegrowane

Srebro: SKODA YETI, YETI W TATRACH
Kolejna, fascynująca akcja pokazująca, jak można skutecznie podpiąć się z produktem pod (pozornie :)) zupełnie inny temat. (kliknij na obrazek, żeby zobaczyć plik w większej rozdzielczości).

Agencja: Change Integrated
Klient: Skoda Auto Polska
Produkt: Skoda Yeti
Dyrektor kreatywny: Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka
Art Director: Andrzej Ratajczyk
Copywriter: Jan Majle
Dom Produkcyjny: Papaya Films
Podkategoria: Guerilla Advertising

Srebro: PUBLICIS, WYPRZEDAŻ NA ALLEGRO
Żeby zakomunikować zmianę adresu, Publicis zorganizował wyprzedaż na Allegro. Na aukcję wystawione zostały m.in. stare koncepcje reklamowe, a ceny obniżone zostały nawet o 70%. Precyzyjnie targetowana, humorystyczna akcja. (kliknij na obrazek, żeby zobaczyć duży plik)

Agencja: Publicis
Klient: Publicis
Produkt: Publicis
Dyrektor kreatywny: Bartłomiej Rams
Art Director: Karolina Czarnota
Copywriter: Monika Kaminska
Podkategoria: Podkategoria Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Srebro: AMNESTY INTERNATIONAL, KRATY
AI bardzo często bazuje na koncepcie krat. Tym razem w prasie i przy wykorzystaniu złudzenia optycznego. Patrzenie przez kraty naprawdę boli.

Agencja: Leo Burnett
Klient: Amnesty International
Produkt: Amnesty International
Dyrektor kreatywny: Paweł Heinze/Krzysztof Iwinski
Art Director: Paweł Wojtak
Copywriter: Maciej Porębski
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Srebro: PROJEKT POLSKA, RAZEM 89
Kampania społeczna promująca 20-lecie Wolnej Polski. Składająca się z wielu elementów, choć na szczególną uwagę zasługuje skłonienie mediów, by 4 czerwca zmieniły swoje logotypy na Solidarycę. Więcej na stronie: www.razem89.pl

Click here to view the embedded video.

Koalicja agencji: DDB, Rc2, Tribal DDB, Value Media, BNA
Klient: Inicjatywa RAZEM 89/ Fundacja Projekt: Polska
Produkt: Kampania społeczna
Art. Director: Maciej Waligóra/ Filip Berendt/ Józek Dutkiewicz
Copywriter: Maciej Waligóra/ Filip Berendt
Dom Produkcyjny: Cut Cut
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Srebro: WIRTUALNA POLSKA, MAGICZNE PIERSI
Nie będę zdradzać szczegółów obrad, ale powiem tylko, że w tym roku byłam jedyną kobietą w jury. Normalnie to bez znaczenia, ale w przypadku tej pracy mieliśmy, hmmm…, jakby nieco odmienne spojrzenia :).
Na czym polegała akcja? Otóż była to interaktywna kampania skierowana do mężczyzn, mająca na celu zwiększenie świadomości profilaktyki nowotworu piersi. W erotycznym serwisie Wirtualnej Polski, w galerii zdjęć umieszczone zostały zdjęcia z rozbieranej sesji modelki. Dziewczyna zachęcała do pobawienia się jej piersiami. Piersi na statycznych zdjęciach okazują się wrażliwe na działanie kursora myszy. W kolejnych krokach modelka podpowiadała ruchy, które należy wykonać, by sprawić jej większą przyjemność. Na ostatnim zdjęciu znajdowało się wyjaśnienie – ruchy, którymi mężczyzna dotykał biustu wirtualnej dziewczyny, pozwalają na przeprowadzenie rzeczywistego badania piersi partnerki. Do galerii dołączona została także lista placówek, w których można przeprowadzić specjalistyczne badanie w razie wykrycia guzka bądź zgrubienia.

Agencja: Change Integrated
Klient: Wirtualna Polska
Produkt: Kampania internetowa
Tytuł: Magiczne piersi
Dyrektor kreatywny: Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka, Rafał Górski
Art Director: Sunil Nair
Copywriter: Krzysztof Nienałtowski
Podkategoria: Podkategoria Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Brąz: PZU OC, PRZEPROSINY TRANSPARENTY
Transparenty PZU OC nie należały do najpiękniejszych od strony estetycznej. Ale dzięki temu sprawiały wrażenie autentyczności.

Agencja: Leo Burnett
Klient: Grupa PZU
Produkt: PZU OC
Dyrektor kreatywny: Paweł Heinze/Krzysztof Iwinski
Art Director: Karina Marczak
Copywriter: Weronika Zarebska
Podkategoria: Buzz Marketing

Brąz: Lech, 3D
Bardzo fajna akcja wykorzystująca obecny trend oglądania świata w technologii 3D. Do czteropaku piwa dołączone zostały specjalne okulary, które umożliwiały konsumentowi obejrzenie filmu 3D na swoim komputerze. Poniżej plik poglądowy – na stronie Lecha, gdzie efekt widać było najlepiej, kampania jest już wyłączona.

Agencja: Artegence
Klient: Kompania Piwowarska
Produkt: Piwo Lech
Dyrektor kreatywny: Bartłomiej Wyszyński, Bartosz Storożak
Art Director: Paweł Dunia
Copywriter: Michał Kobierzewski
Dom Produkcyjny: Platige Image
Podkategoria: Kampanie zintegrowane
Podkategoria: Promocja sprzedaży

Brąz: mBANK, TAXI Z SIEKIERĄ NA DACHU
Bez zbędnego komentarza, bo o tej akcji pisałam już wcześniej. Naprawdę fajna.

Agencja: Ambasada Brand Communications (Grupa Czteryczwarte)
Klient: mBank
Produkt: eKonto + ubezpieczenia samochodowe
Dyrektor kreatywny: Miro Charkot
Art Director: Robert Spasiuk
Copywriter: Maciej Gandys
Podkategoria: Ambient Advertising

Shortlista: EURO RSCG 4D, KARPTKA
Zawsze powtarzam, że proste pomysły są najfajniejsze. A ten w dodatku jest śmieszny. I interaktywny. Oto świąteczna kartka pozwalająca zrobić karpia w biurze. Wystarczy przyłożyć do twarzy i przepchnąć usta przez otwór. Potem zrobić fotkę i przesłać na specjalny adres e-mail. Uczestnicy zabawy – klienci agencji – otrzymali dostęp do galerii zdjęć „karpii“. Super :).

Agencja: Euro RSCG Poland
Klient: Euro RSCG 4D
Produkt: Kartka świąteczna
Dyrektor kreatywny: Jacek Maciejewski, Jacek Szulecki
Art Director: Michał Warecki
Copywriter: Magda Szymczak
Podkategoria: Direct Marketing / Direct Response Advertising / BTL

Shortlista: UNICEF, KARTKI PEŁNE ŻYCIA
Na uwagę zasługuje tu przede wszystkim interaktywność. Dzięki temu, że każda kartka ma swój numer ID, w Internecie można śledzić, jak dana kartka krąży po świecie. Więcej na stronie: www.kartkipelnezycia.com

Agencja: Brainshake
Klient: UNICEF Polska
Produkt: CHARYTATYWNE KARTKI UNICEF
Dyrektor kreatywny: Marcin Niemierko, Maciej Konopka
Art Director: Antoni Kamiński
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Akcja przeprowadzona została w 10 miastach w Polsce (Warszawa, Kraków, Gdańsk, Poznań, Łódź, Bydgoszcz, Wrocław, Katowice, Bielsko-Biała, Częstochowa) i dotyczyła internetowego konkursu filmowego Cinema City: Filmowy Pościg Lata. W przedsięwzięciu podstawione zostały tylko 3 osoby: aktor, który odpowiadał na pytania (wg scenariusza miał wstać, w Gdańsku tego nie zrobił – stąd moja konsternacja; ale może przez to wypadło to też naturalniej?) i dwie osoby po jego bokach (na wszelki wypadek, żeby ktoś z widzów go nie szturchnął :)).

A tak wyglądała akcja w rzeczywistości (CC Galeria Mokotów, Warszawa):

Click here to view the embedded video.

Agencja: Headlines Porter Novelli, Warszawa

Dorzucam ją do publikowanego niedawno zestawienia: Zapomnij o spocie, czyli niestandardowe wykorzystanie kina.

Konkurs
Przy okazji – oprócz informacji, CinemaCity przekazało mi do rozdania 5 podwójnych zaproszeń na wybrany przez Was seans kinowy. W związku z tym szybki wakacyjny konkurs :).

Pytanie jest następujące: Który z polskich celebrytów występował w filmach promujących zeszłoroczną edycję wakacyjnego konkursu filmowego Cinema City?

Odpowiedzi należy zamieszczać w komentarzach pod tym wpisem do czwartku, 13 sierpnia, do północy. Z prawidłowych odpowiedzi wylosowanych zostanie 5 zwycięzców. Losowanie tradycyjnie odbędzie się w oparciu o system www.randomizer.org. Wyniki losowania zostaną opublikowane w piątek 14/08. Bilety kinowe zostaną wysłane pocztą.

Zdjęcie na stronie głównej pochodzi z serwisu: www.sxc.hu

Złoto: GREENPEACE – W BRUD
Fantastyczna praca zrealizowana przez Agencję McCann Erickson dla Greenpeace Polska. Za nośniki posłużyły między innymi brudne samochody. Akcja zasługująca na złoto z kilku powodów. Przede wszystkim jednak dlatego, że mamy stuprocentowe dopasowanie (zaskakującej) treści do medium znajdującego się bardzo blisko odbiorcy. Treść zaskakująca, tym bardziej, że na brudnych samochodach widzieliśmy dotąd teksty w stylu: „I wish my wife was as dirty as this car” (autentyczny przykład – widziałam kiedyś  na autostradzie w Szkocji, zapamiętałam do dziś :)).

Click here to view the embedded video.

Agencja: McCann Erickson Polska
Dyrektor Kreatywny: Teresa Biernacka
Art. Director: Wojciech Szpor, Aleksandra Kołodziejek
Copywriter: Dariusz Samul
Klient: Greenpeace Polska
Podkategoria: Ambient advertising

Złoto: SPECTAB – POMNIK ONOWAŁOWA
Praca, która nie wymaga chyba szerszego komentarza. Zdobywa główne nagrody wszędzie, gdzie to możliwe. Kapitalny przykład z kategorii „publicity stunts”. I w dodatku efektywny. Z tego, co pamiętam o pomniku Onowałowa mówiło nawet TVN24. Wbrew pozorom, do mediów wcale nie jest tak łatwo się przebić. I to jeszcze z komunikatem reklamowym.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Change Integrated
Dyrektor Kreatywny: Jakub Korolczuk, Ryszard Sroka
Art. Director: Adam Szczepocki
Copywriter: Franek Toeplitz
Designer: Adam Szczepocki, Andrzej Zasadni
Klient: Jelfa SA
Podkategoria: Działania PR

Srebro: VINYLE – PROMOCJA POLSKI
Wreszcie! Oto promocja Polski, której nie musimy się wstydzić. Agencja Young&Rubicam przygotowała winylowe figurki inspirowane polskimi legendami i wpisujące się w trend „designer toys”. Figurki wraz z książeczkami zawierającymi tekst legendy + materiał zachęcający do odwiedzenia Polski dystrybuowane były w sklepach dla kolekcjonerów w Londynie i Nowym Jorku.

Agencja: Young&Rubicam Brands
Dyrektor Kreatywny: Michał Imbierowicz
Art. Director: Maciek Twardowski
Copywriter: Ola Kosik
Design – Paweł Kozłowski
Klient: Young&Rubicam Brands
Podkategoria: Stealth/ undercover marketing

Srebro: PERWOLL -  TEST WIDZENIA KOLORÓW
Kreatywne wykorzystanie przystanków, czyli to, co lubię najbardziej. Perwoll zainstalował w citylightach w Warszawie test widzenia kolorów. Zamiast jednak tradycyjnych kropek wykorzystał ponad 2 tysiące zwiniętych jak po praniu skarpetek. Ci, którzy nie mają problemów z rozróżnianiem kolorów, w czerwono-żółtym skarpetkowym kole zauważą też niebieski kształt butelki Perwolla. Super :).

Agencja: TBWA
Produkt: Perwoll Color Magic
Dyrektor Kreatywny: Paweł Borowski, Czesław Plawgo
Art. Director: Gosia Koterba, Sunil Nair
Copywriter: Agnieszka Klimczak
Art Buyer Kasia Ongirska
Makieta: Jarek Polowiec/PEPTO;
Klient: Henkel
Podkategoria: Ambient advertising

Srebro: DACIA – PUDŁO
Zawsze powtarzam – niestandardowe działania nie muszą być drogie. Czasami wystarczy… papierowe pudło. W ten sposób Dacia komunikowała model Dacia Logan skierowany do drobnych przedsiębiorców. Pudło o pojemności 1m3 (cena Dacii Logan została podzielona przez pojemność ładunkową – okazało się, że Dacia oferuje najtańszy metr sześcienny na rynku) ustawione zostało w miejscach przebywania grupy celowej – na targowiskach, bazarach i w centrach miast. Pudła wysłane zostały także kurierem do menedżerów odpowiedzialnych za flotę samochodową w wybranych firmach.

Agencja: Publicis Warszawa
Dyrektor Kreatywny: Iwona Kluszczyńska, Wojtek Dagiel
Art. Director: Magdalena Drozdowska
Copywriter: Mateusz Książek
Dom Produkcyjny: Mundoprint/Publicis
Klient: Renault Polska
Podkategoria: Street marketing

Brąz: ORBIT – TABLICZKA
Guma do żucia Orbit postawiła na to, co zawsze zwraca uwagę. Na humor. Tabliczki z hasłem „Prosimy o niewynoszenie jedzenia na zębach” zainstalowane zostały w akademickich stołówkach. Hm. Ciekawe, jaki oddźwięk miałaby akcja, gdyby tabliczki pojawiły się w eleganckich restauracjach (o ile ktokolwiek na taką instalację by się zgodził :)).

Agencja: BBDO Warszawa
Dyrektor Kreatywny: Przemek Bogdanowicz
Art. Director: Anita Kotlińska, Ewa Mackiewicz
Copywriter: Mateusz Wójcik
Klient: Wrigley Poland
Podkategoria: Ambient advertising

Brąz: GREENPEACE – W CIEMNO DZIĘKUJEMY
Kolejna praca dla Greenpeace. Tym razem chodzi o oszczędzanie prądu. Dzięki wykorzystaniu fluorescencyjnych naklejek, komunikat widoczny jest tylko po zgaszeniu światła.

Agencja: Ogilvy Group
Dyrektor Kreatywny: Michał Nowosielski, Paweł Merecz
Art. Director: Marcin Nowakowski, Rafał Szymański
Copywriter: Marcin Nowakowski
Dom Produkcyjny: Redworks
Klient: Greenpeace
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Brąz: NETIA – CZŁOWIEK KURSOR
A to akcja z kategorii absurdalnych (jak się okazuje, absurd nieustająco nas bawi). Człowiek Kursor reprezentował Netię i walczył o wyzwolenie Internetu. Ostatecznie został aresztowany.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Artegence
Dyrektor Kreatywny: Bartłomiej Wyszyński, Marta Hermanowicz
Art. Director: Paweł Dunia
Copywriter: Marta Hermanowicz
Dom Produkcyjny: Artegence
produkcja filmowa: Moustache Studio, programista – Robert
Lechowicz, illustrator – Bartosz Storożak
Klient: Netia
Podkategoria: Kampanie zintegrowane

NOMINACJA: TYSKIE – NAWET POMNIKI KIBICUJĄ NASZYM!
Pomniki w reklamie wykorzystywane były sporo razy, ale jeszcze żaden pomnik nie kibicował narodowej reprezentacji piłkarskiej. Doceniam tę akcję przede wszystkim z jednego powodu – w całości zrealizowana została za wiedzą i zgodą władz miejskich. Gratulacje dla Tequili za skuteczność, dla miast – za poczucie humoru i zdrowe podejście.

Agencja: Tequila Polska
Klient: Kompania Piwowarska
Produkt: Tyskie
Dyrektor Kreatywny: Przemysław Wojak; Przemysław Jędrowski
Art. Director: Bogusław Piotrowski
Account Manager: Natalia Wojciechowska
Inni nie ujęci w zestawieniu twórcy: Ewa Taraszczuk
Podkateoria: Ambient advertising

NOMINACJA: 36,6 – SPOKOLOKO
Launch 36,6 nie należał do szczególnie udanych. Przede wszystkim ze względu na pojawiające się wszędzie, irytujące wlepki. Ale pociąg Spokoloko przewożący młodych ludzi z Krakowa do Gdyni i z powrotem (w dodatku tylko za starter) był super. To się nazywa brand experience :).

Agencja: Tequila Polska
Klient: Polkomtel
Produkt: 36.6
Dyrektor Kreatywny: Przemysław Wojak
Art. Director: Tomasz Nowak, Paweł Janas
Copywriter: Eliza Rutkowska
Account Manager: Agata Górska, Marta Pilc
Inni nie ujęci w zestawieniu twórcy: Anna Banaczek, Ewa Taraszczuk, Marek Zioło
Podkategoria: Ambient advertising

100 m przed linią startu przez barierkę przeskoczył mężczyzna. W koszulce AXE (oczywiście). Obficie spryskał się dezodorantem (vide: zdjęcie poniżej) i zaczął biec. A kobiety… za nim (dobra, dobra, wiem, że do mety, ale niech panowie mają chociaż przez chwilę wrażenie, że-jest-szansa (!) na ten pościg – choćby tylko w marzeniach :)). No słuchajcie. Naprawdę śmieszne :).

Linia startu:

„Oprysk”:

Pogoń:

PS Ale gdybym to ja brała udział w tym wyścigu i zobaczyłabym biegnącego przede mną faceta-Axe , to stanęłabym. Daję słowo :).

PS2 Akcja Axe dostała właśnie brąz w kategorii Outdoor Ambient: Stunts & Live Advertising na festiwalu Eurobest (1-3/12/08). Pełna lista zwycięzców tutaj. O konkursie pisał też u siebie Łukasz Macheta (kategorie: Print i Interactive).

Agencja: Uncle Grey Aarhus, Denmark.

W Londynie - mimo deszczu – jest już Boże Narodzenie
Nie robiłam zdjęć wystaw sklepowych, ale uwiecznienia gigantycznego bałwana w jednej z bocznych uliczek od Regent’s Street nie mogłam sobie odmówić :).

Wyjaśnienie: Zdjęcie nie jest ruszone. Tak lało. I wiało.

W metrze – reklama Gdańska
Miła niespodzianka. Ale moją uwagę zwróciło przede wszystkim zdanie „It’s Poland… but not as you know it.” (czyżby doświadczenia Brytyjczyków z Polakami mieszkającymi w L nie były najlepsze?)

Trzeba przyznać, że graficznie i tekstowo nie jest źle. Tylko to nasze logo trochę razi.

Projekcja na frontowej ścianie St Paul’s Cathedral
Nowoczesne i robiące wrażenie (zwróćcie uwagę na księżyc). Nie piszę, że to reklama Boga, ale być może odpowiedź na akcję BHA (również w Londynie) „There’s probably no God”?

Zdjęcie…

…i film:

PS Napisy, które się wyświetlały (kiepsko widać, niestety) – związane były z wiarą w Boga i z „duchowym podejściem do życia”.

Street art by xylo
Żałuję, że nie udało mi się znaleźć ani jednego graffiti banksy’ego (być może chodziłam nie po tych dzielnicach, co trzeba :)), ale trafiłam za to na xylo. Kategoria „absurd graffiti” na Millennium Bridge.

Dla zainteresowanych: więcej o Panamanian golden frog na Wikipedii.

Publicity stunt wg turystów
W ekwipunku do snorkelingu (maska, fajka, płetwy) oraz w strojach kąpielowych założonych na dżinsy :), robili sobie zdjęcia z Horse Guards na Whitehall. I z pewnością wzbudzali większe zainteresowanie niż sami żołnierze.

Zwróćcie uwagę: pani druga z lewej ma strój kąpielowy.

Tablica na ogrodzeniu
Nie wiem, jak nazwać ten nośnik – w każdym razie z pewnością był on ruchomy (zrobiłam zdjęcie, idąc w jedną stronę, kiedy wracałam – pierwszej tablicy reklamowej już nie było :)). Być może został zabrany ze względu na fantastyczne copy. Reklama wystawy „Taking Liberties” w British Library.

Copy: Jeśli miliony z nas są przeciwni dowodom osobistym, to dlaczego wrzucamy dane osobiste na Facebooka?

Copy: Ludzie umierali za prawo do głosowania. Dlaczego zatem więcej ludzi głosuje podczas programu X-Factor niż podczas wyborów powszechnych?

Elektroniczny billboard w metrze
O elektronicznych ramkach umieszczonych wzdłuż ruchomych schodów w londyńskim metrze pisałam w poprzednim wpisie o komunikacji w Londynie. Tym razem elektroniczne billboardy pojawiły się na ścianach na peronie. Niestety, według mnie potencjał nośnika zupełnie niewykorzystany (nie trafiłam na żadną fajną animację). Co ciekawe, animacja znikała w momencie, gdy wjeżdżał pociąg (nie wiem jednak, czy było to zamierzone, czy przypadek).

Dla przypomnienia (bo chyba najwyższy czas zacząć brać przykład z kampanii marketingu politycznego :).

Advergaming: billboardy Baracka Obamy w grze Burnout Paradise

Marketing partyzancki: Vote with your gum

Więcej na GumElection

Marketing wirusowy: Wassup 2008

*Strona nie bez przyczyny nazywa się „MY_BarackObama”. Według badania przeprowadzonego przez OTX 30% respondentów zgadza się ze stwierdzeniem, że firma, której nazwa strony zaczyna się od „my” (mój), dba o konsumenta. To zresztą mocno widoczny trend w Internecie. W ciągu ostatnich 3 lat (2005-2008) liczba domen rozpoczynających się od „my” wzrosła trzykrotnie (z 217 000 do 712 000).

Z pewnością ważny jest również fakt, że Warszawa jest potężnym rynkiem. Że ludzie mają tu ponadprzeciętne dochody i ponadprzeciętną tzw. świadomość konsumpcyjną. I że w taki rynek warto inwestować. To prawda.
Ale i tak najważniejszą przyczyną, dla której niestandardowe działania komunikacyjne prowadzone są w Warszawie (świadomie bądź nie) jest fakt, że mieści się tu… 95% mediów. A wyłącznie za pomocą mediów można osiągnąć tzw. amplification effect (pisał o nim Tom Himpe w książce Advertising is Dead). Amplification effect brzmi oczywiście bardzo mądrze, ale w rzeczywistości nie chodzi tu o nic innego, jak o to, że danym wydarzeniem wystarczy zainteresować kilka ogólnopolskich mediów – za ich pośrednictwem o akcji (prowadzonej nota bene tylko w Warszawie) dowie się cała Polska. Pamiętacie launch Dziennika? I wielki billboard wiszący na PKiN z hasłem „Nie stoi za nami żaden pałac”? To jest właśnie amplification effect.

Oczywiście, powiecie zaraz, że amplification effect osiąga się za pomocą komunikacji nieformalnej i word-of-mouth. Zgadzam się. Ale to w dłuższym okresie (Nasza Klasa potrzebowała roku, aby zadziałał efekt kuli śniegowej). W krótkim okresie – jedynie media są w stanie zbudować duży zasięg. I nie ma co ukrywać, sprawdza się tu teoria Katza i Lazarsfelda – tzw. 2-step flow model of communication (tak, tak – ten krytykowany milion razy). Informacja przedostaje się najpierw do mediów, a z mediów do liderów opinii – liderzy opinii dzielą się nią natomiast z tzw. mainstreamem.

I na koniec jeszcze jedna ważna rzecz. Z teorii rozprzestrzeniania się informacji innowacji** wynika, że wystarczy dotrzeć z konkretnym komunikatem do 20% grupy docelowej (oczywiście, najlepiej, aby te 20% stanowili tzw. influentials). A kiedy „złapiemy” te 20%, nie potrzebujemy już prowadzić żadnych dodatkowych działań komunikacyjnych; informacja, na której nam zależy, rozprzestrzenia się „sama” i bardzo trudno jest ją zatrzymać (por. z lawiną albo pożarem lasu – działa dokładnie tak samo).

Żywy billboard Rigipsu:

Więcej o akcji można przeczytać na stronie AMS.

* w wolnym tłumaczeniu – „efekt wzmocnienia”
** Zaktualizowane 20/09 – przepraszam, dopiero teraz zauważyłam swój błąd – chyba już przysypiałam :), jak to pisałam – stąd pomyłka…

Straaaszne…

…a tu krótki film z Nowego Jorku (tylko dla tych, którzy w dzieciństwie nie bali się Chucky’ego :))

Via: BlogOfHilarity

Kartka na święta – awers…

…i rewers

Agencja: Pomarańcza, Poznań