Jeep-in

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett, Warszawa

I tak jak w rankingu Kominka proporcje zostały mniej więcej zachowane (12 blogerek na 30 pozycji), tak już w zestawieniu Brand24 jestem jedyną kobietą wśród „najczęściej wpływowych mikroblogerów”. Moim zdaniem wynik ten może nie być zależny od wpływowości (która powinna być na stałym poziomie niezależnie od wykorzystywanego narzędzia – bloga, mikrobloga, serwisu społecznościowego etc.), ale od tzw. „konstrukcji psychologicznej”. Myślę, że kobietom mikroblogi po prostu nie leżą (ograniczenie do 140 znaków! :)) (hmmm, mam w sobie wyraźny pierwiastek męski???).
To oczywiście żart, nie chciałabym tu operować stereotypami, ale silna reprezentacja męska wśród mikroblogerów jest z pewnością ciekawym zjawiskiem, któremu w przyszłości warto przyjrzeć się dokładniej.

Pełen ranking Kominka wraz z opisami i metodologią dostępny jest we wpisie: Najbardziej wpływowi blogerzy Polski w 2011r. – polecam.

PS W tegorocznym zestawieniu Hatalska.com utrzymała pozycję w Złotej Dziesiątce. (uff! :)) Wielkie dzięki!

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku: www.kominek.tv

Top10 najpopularniejszych wpisów 2011 roku

10. Trochę inne wykorzystanie kodów QR
Piersi po raz pierwszy.

9. Co robią wędliny na Facebooku?
Zainteresowanie tematami z zakresu SM jakby spadło. W ubiegłym roku tematyka dotycząca FB okupowała pierwsze miejsca w zestawieniu.

8. Kampania T-mobile – ale o co chodzi?
Wpis, który zebrał aż 47 komentarzy. Jak widać, ruszyła nas ta kampania. Mocno.

7. JWT przechodzi przez ściany
Sabotaż wg polskiego oddziału JWT. Naprawdę fajne rozwiązanie. Niedocenione jednak na tegorocznych konkursach.

6. KTR 2011: Zwycięzcy w kategorii Active Advertising
Wciąż interesują nas polskie reklamy. Na szczęście.

5. Nowy nośnik – kobiece piersi
Piersi po raz drugi.

4. Co nas czeka w 2011 roku? TrendBook 2011 do pobrania :)
Tyle pracy w to włożyłam i tylko 4. miejsce??? :)

3. Generacja L (infografika)
W komentarzach poszło prawie na noże. Ale za to wpis z największą liczbą lajków. 550. Uwierzycie? :)

2. Intimissimi: zrecyklingujemy Twój biustonosz!
Piersi po raz trzeci.

1. Zamień kluseczki…
No cóż filmu nie zobaczycie. Został zdjęty krótko po opublikowaniu wpisu. Przypadek?

Zdjęcie na głównej: RiPO, flickr.com

Otóż Global Web Index pokazuje, za pomocą jakich narzędzi korzystamy z Internetu dziś, a za pomocą jakich będziemy korzystać w przyszłym roku. Udział PC-tów w przyszłorocznym torcie oczywiście zmniejsza się (vide wykres poniżej), ale nie widać jeszcze całkowitego porzucenia stacjonarnych komputerów na rzecz tabletów (tu przyrost jest największy – różnica aż 17 pp.). To co obserwuję, to właśnie wieloplatformowość – korzystanie z wielu narzędzi, w zależności od potrzeby/ miejsca. Na własnym przykładzie widzę, że smartfona mam stale przy sobie, Kindle’a – głównie w ubikacji (zamiast sterty gazet/ książek), laptopa/ netbooka – w kuchni. A i tak nie wyobrażam sobie, żebym jakieś „większe rzeczy” miała pisać/ robić na czymś innym niż na stacjonarnym komputerze.

I chyba w takim podejściu nie jestem odosobniona, bo w Polsce, według prognoz, w tym roku nie sprzeda się więcej niż 100 tysięcy tabletów.
Można więc przypuszczać, że mimo całego medialnego szumu iPad/ Playbook/ Kindle Fire to coś, co mamy (i jeszcze chwilę będziemy mieć) oprócz, a nie zamiast PC-ta.

Źródło: Global Web Index, August 2011

Otóż od pewnego czasu, coraz popularniejszą formą reklamy na FB są zaproszenia do grona znajomych. Nie mówię tu nawet o przypadkach, które niestrudzenie śledzi Rafi. Chodzi mi raczej o akcje, jak ta zrealizowana ostatnio przez Saatchi&Saatchi dla PCK. Kontrowersyjna, nie powiem. Z drugiej strony nie czepiam się jej aż tak bardzo, bo ostatecznie to akcja społeczna, która niesie ze sobą jakieś przesłanie. Ale podobne rozwiązanie zastosowała ostatnio (listopad 2011) także brazylijska marka prezerwatyw Olla Condoms.
Stworzyli oni na FB setki dziecięcych profili, a następnie wysłali zaproszenia do wybranych mężczyzn. Co istotne, dane dziecko nazywało się dokładnie tak samo, jak osoba, do której wysłano zaproszenie. Dodano jedynie skrót Jr, co miało sugerować, że dane dziecko jest dzieckiem zapraszanego mężczyzny (zadbano również o to, żeby podobieństwo widoczne było także na zdjęciu – vide case poniżej). Nie wiem, ilu mężczyzn, w nerwach (uzasadnionych? :)), nie doczytało tekstu umieszczonego w boksie zaproszenia: „Unikaj takich niespodzianek jak ta. Używaj prezerwatyw Olla Condoms.”

Tak więc niezależnie od skuteczności takiej formy reklamy, nie jestem do niej przekonana. Takie rozwiązania to trochę igranie z ogniem. Mimo wszystko.

Olla Condoms: Unikaj takich niespodzianek jak ta

Agencja: ageisobar, São Paulo, Brazylia

The Village: Death Revealer

Główna ulica Moskwy oglądana przez aplikację:

Znaczenie poszczególnych ikonek:

Aplikacja Death Revealer w iTunes.

Agencja: Leo Burnett, Moskwa

Całkiem niedawno, w kontekście slacktivismu, wspominałam też o Generacji Leni. I co się okazuje? Że to właśnie przede wszystkim ta grupa obecna jest w serwisach społecznościowych. Zamiast bowiem tworzyć własny content, redystrybuuje treści, które znalazła gdzieś indziej. Jeśli się dobrze przyjrzeć, to Twitter jest de facto zbiorem linków, a Facebook – przekaźnikiem zdjęć/ filmów/ tekstów etc. które „podkradamy” innym z ich tablic (dziękujmy w ogóle autorom FB za taką funkcję! :)).

Na ten trend zwraca uwagę raport GlobalWebIndex (Wave 5 Trends, sierpień 2011). Jak zauważają autorzy raportu – użytkownicy mikroblogów „move towards transmission and away from creation”.

Ma to niebagatelne znaczenie dla samych marek obecnych w serwisach społecznościowych – otóż zamiast zachęcać wąską grupę użytkowników do tworzenia treści (np. udziału w popularnych konkursach typu wyślij swoje zdjęcie, wymyśl hasło, nagraj film, opowiedz historię etc.), powinny same tworzyć wartościowy kontent, który duża grupa użytkowników będzie mogą redystrybuować dalej.
Tym bardziej, że gdy zapytano polskich internautów, z jakich powodów przyłączają się do społeczności marek, 76% z nich odpowiedziało, „żeby się rozerwać”, a 71% – „żeby dostać darmowy kontent” (vide wykres poniżej).

Źródło: Raport Wave5: Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011

Wychodzi więc na to, że w 2012 czeka nas zmiana strategii :).

Przy okazji, ale i w związku z powyższym :) – mam dla Was 5 egzemplarzy raportu, o którym już kilka razy wspominałam na blogu – Wave 5: Socjalizacja marek. Motywacje polskich internautów do korzystania z mediów społecznościowych i sposoby funkcjonowania marek w tym środowisku (by Universal McCann, ale ja też maczałam palce w jego opracowaniu :)).
Co zrobić, aby go otrzymać? Wystarczy wysłać maila na adres: kontakt@hatalska.com (w tytule maila proszę wpisać: Wave5). Raport otrzymają osoby, których zgłoszenie przyjdzie jako 5, 10, 15, 20 i 25 w kolejności (przy czym każdy może wysłać maila tylko raz). Na zgłoszenia czekam do jutra do północy (28/10, godz. 24).

Zdjęcie na głównej by: jabzug, flickr.com

W ramach rekompensaty za brak dłuższej relacji, wrzucam trzy prezentacje. Po pierwsze swoją, którą przygotowałam i wygłosiłam wspólnie z dr. Dominikiem Batorskim (UW):

Po drugie – analizę profili wybranych blogerów na Facebooku:

Po trzecie – jak wykorzystać Facebook do promocji własnego bloga:

No więc doszłam do wniosku, że zamotaliśmy się z FB. Naszym głównym problemem jest to, że mówimy media społecznościowe, a myślimy Facebook. A FB, jako narzędzie, nie jest panaceum na wszystko. I nie sprawdza się przy każdej marce.

Przede wszystkim dlatego, że internauci angażując się społecznie online, zaspokajają swoje różne potrzeby – nawiązywania kontaktów, autopromocji, bycia kreatywnym etc. Oczywiście, wiele z tych potrzeb spełniają serwisy typu Facebook. Ale przecież nie wszystkie! Jak wynika z wykresu poniżej (źródło: raport Wave5 – Socjalizacja marek, dane dotyczące wyłącznie polskiego rynku) serwisy oparte na sieciach społecznych pełnią istotną rolę w nawiązywaniu nowych i podtrzymywaniu obecnych relacji społecznych, sprzyjają również autopromocji i poczuciu przynależności do większej grupy, wreszcie spełniają potrzebę „bycia na bieżąco”.
Czy którąś z tych potrzeb spełnia także marka wędlin Gzella? To znaczy np. – ile osób ma potrzebę bycia na bieżąco z tym, co dzieje się w biznesie wędliniarskim? Albo – ile osób chce być częścią większej grupy – tu akurat jedzącej mięso – ale tylko konkretnej marki? Moim zdaniem – niewiele. I widać to w liczbie fanów.

Motywy korzystania z mediów społecznościowych

Źródło: Raport Wave5 – Socjalizacja marek, Universal McCann, sierpień 2011, niepublikowany (dane dotyczą polskiego rynku)

Inna kwestia jest taka, że internauci mają także różne oczekiwania wobec marek z różnych kategorii produktowych, obecnych w serwisach społecznościowych. Okazuje się np. że od marek z kategorii „produkty domowe” (tj. środki czyszczące, proszki do prania) konsumenci oczekują przede wszystkim tego, że te marki dadzą im „szansę nauczenia się czegoś nowego”. Z kolei od kategorii napojów bezalkoholowych oczekują przede wszystkim zabawnych, rozrywkowych treści. Oczywiście potrzeby te można w jakiś sposób zaspokajać na FB, ale wiedząc, że idealne do celów rozrywkowych i luźnego spędzania czasu (wykres powyżej) okazują się być serwisy wideo (typu YouTube), chyba lepiej być tam. Nawet na tzw. chłopski rozum.

Tak więc „pchanie się na FB”, bo „wszyscy tam są”, bo zasięg etc. etc. – nie jest najlepszym rozwiązaniem. Tak jak w przypadku innych mediów ważne jest strategiczne podejście. Jeśli chodzi o Gzellę (i także wiele innych marek) takiego podejścia, moim zdaniem, zabrakło.

Całkiem niedawno UM udostępnił mi szczegółowe dane dotyczące polskich internautów. Po przeanalizowaniu tego ogromnego materiału wyszło mi wiele naprawdę ciekawych rzeczy – m.in. na temat serwisów społecznościowych typu Facebook (okazuje się, że liczba osób zakładających nowe profile w serwisach społecznościowych przyrasta bardzo powoli, ale z drugiej strony aktywne korzystanie z serwisów społecznościowych dynamicznie rośnie), mediów społecznościowych w ogóle (mamy bowiem tendencję do generalizowania – mówimy media społecznościowe, myślimy Facebook – tymczasem okazuje się, że wśród polskich internautów najpopularniejszym medium społecznościowym są… platformy wideo), korzystania z internetu przez telefon komórkowy, a przede wszystkim na temat funkcjonowania marek w tym środowisku (m.in. motywy, dla których polscy internauci przyłączają się do społeczności marek).

Pełny raport będzie dostępny do pobrania najprawdopodobniej pod koniec sierpnia, tymczasem w ramach zajawki publikuję kilka danych z raportu dotyczących blogów i mikroblogów.

Serwisy mikroblogowe są najmniej popularną formą aktywności w mediach społecznościowych wśród polskich internautów – używa ich zaledwie co 10. badany, a ponad połowa nie jest w ogóle zainteresowana tego typu usługami. Co istotne – Polska jest właściwie jedynym krajem europejskim, w którym korzystanie z serwisów mikroblogowych utrzymuje się na stałym poziomie – ok. 10% w latach 2008-2010 – podczas gdy w takich krajach, jak Włochy, Hiszpania, Niemcy, Wielka Brytania korzystanie z serwisów typu Twitter systematycznie rośnie.
Jeśli jednak spojrzymy na rynek amerykański, to możemy dostrzec tu pewną analogię. Otóż najnowszy raport Edison Research and Arbitron (The Social Habit II: The Edison Research/ Arbitron Internet and Multimedia Study 2011; May 29, 2011) wskazuje na bardzo dużą dysproporcję między świadomością istnienia serwisu Twitter a jego użytkowaniem wśród amerykańskich internautów (odpowiednio 92% vs 8%). Oznacza to, że nawet w USA – mimo trendu rosnącego – serwisy mikroblogowe wciąż jeszcze nie osiągnęły statusu serwisów mainstreamowych.

Jeżeli chodzi o blogi, to aż 71% polskich respondentów przyznaje się do czytania blogów kiedykolwiek (a co drugi badany czytał bloga w ostatnich 6 miesiącach). Co istotne, we wszystkich badanych krajach, a także w Polsce widać coraz większą specjalizację blogosfery. Internauci czytają obecnie głównie blogi poświęcone konkretnym tematom (vide wykres poniżej).

Trend ten można odczytywać jednoznacznie – dyskusja na tematy prywatne przenosi się z blogów do serwisów społecznościowych. Tym samym blogi przestają być więc jedynie platformą osobistej ekspresji i stają się coraz silniejszą konkurencją wobec tradycyjnych mediów, budując swoją wiarygodność w konkretnych dziedzinach – tym bardziej, że rośnie ich rola w kształtowaniu opinii rynkowej. Prawie co trzeci badany (28%) zgadza się ze stwierdzeniem, że ufa zdaniu blogerów na temat produktów i usług.

Więcej danych na temat korzystania z mediów społecznościowych w Polsce już wkrótce. Stay tuned :).

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku pochodzi ze strony www.wizmarketings.com