hatalska.com » Internet

Mój komentarz do sprawy: Schaffashoes vs Fashionelka

Natalia Hatalska — Wed, 23 May 2012 23:07:22 +0000

Przeczytałam na blogu Maćka Budzicha o akcji Schaffashoes vs Fashionelka, zajrzałam do Fashionelki i na profil Schaffashoes. I nie ukrywam, że jestem zniesmaczona. Podkreślę – postawą obu stron. Tyle się mówiło ostatnio o współpracy z blogerami, a i sama blogosfera już nieco okrzepła – wydawać by się więc mogło, że tego typu sytuacje raczej się nie zdarzą. A jednak. Główny powód, moim zdaniem? Są trzy, niestety. Niedojrzałość (i rynku, i osób zajmujących się social mediami, i samych – niektórych oczywiście – blogerów), brak profesjonalizmu (po obu stronach) i brak przejrzystych zasad. Nie będę oceniać zachowania Fashionelki ani Schaffashoes – jedna i druga postawa z etyką w biznesie nie ma nic wspólnego (a już grożenie komuś – komukolwiek! – Urzędem Skarbowym jest poniżej pasa, naprawdę), ale moje zastrzeżenia w tym przypadku budzi przede wszystkim przejrzystość zasad.

Rozumiem (choć nie popieram), że niektórzy blogerzy rozliczają się barterowo. A barter to płatność jak każda inna, a więc równa się reklamie. Co więc oznacza sformułowanie Schaffashoes „buty przekazane nieodpłatnie nie pokryły się ze stylizacją”? Bo skoro nieodpłatnie (np. w ramach działań PR-owych) to jaka stylizacja jest wymagana? A jeśli płatnie (barter) – to czy stylizacje z ubrań przekazywanych barterowo są oznaczone na blogu jako reklama?

Każda taka wątpliwość i każda taka niejasność uderza w wiarygodność blogera przede wszystkim.

I żeby było jasne. Nie mam nic przeciwko informacjom o produktach pojawiających się na blogach. Nie mam też nic przeciwko reklamom. Ale ważne jest jasne rozgraniczenie. Jeśli firma przekazuje coś blogerowi w ramach działań PR-owych (do tzw. testów – jakkolwiek zwał), nie ma prawa wymagać od blogera, żeby przygotował na ten temat konkretną publikację. Inna kwestia, czy bloger zatrzymuje przekazaną rzecz – zwłaszcza o dużej wartości – i jak się z tym czuje – gadżet, gift i łapówkę dzieli naprawdę bardzo cienka linia (BTW: w ustawie o VAT istnieje zapis, że wartość przekazywanych kontrahentowi przez firmę giftów w ciągu roku nie może przekraczać kwoty 100PLN – i zapis ten moim zdaniem dotyczy także blogerów). To od blogera zależy, czy poruszy dany temat – kiedy i jak to zrobi. Jeśli jednak firma przekazuje blogerowi coś w ramach barteru – to zarówno firma, jak i bloger mają obowiązek dbać o to, aby było to jasno oznaczone (reklama/ artykuł/ materiał sponsorowany). Oprócz tego, jedna i druga strona w takim wypadku musi wywiązać się ze swoich zobowiązań.

I na koniec. Maciek napisał u siebie: „mam wrażenie, że potyczek między paniami będzie w polskiej blogosferze jeszcze sporo”. Oby nie. Każda taka „akcja” ma ogromny wpływ na negatywne postrzeganie blogosfery i samych blogerów jako „nieprzewidywalnych jednostek”. W krótkiej i długiej perspektywie – taki wizerunek blogosferze i blogerom szkodzi.

Zdjęcie we wstępniaku i na głównej: nunodantas, flickr.com

Najlepsze kampanie z Media Trendów 2012

Natalia Hatalska — Sat, 05 May 2012 21:19:29 +0000

Koniec długiego weekendu, więc nadrabiam zaległości. 23 kwietnia podczas uroczystej Gali w Teatrze Dramatycznym w Warszawie ogłoszono wyniki konkursu Media Trendy 2012. Jury w dwóch kategoriach – innowacje w planowaniu mediów (tu miałam przyjemność być przewodniczącą składu) oraz innowacje w mediach – przyznało łącznie 19 nagród i 19 wyróżnień. Pełna lista zwycięzców dostępna jest na stronie www.mediatrendy.pl, ja natomiast poniżej prezentuję 6 prac, które mi osobiście podobały się najbardziej (kolejność przypadkowa :)).

SPRZĄTANIE MIASTA
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie reklamy zewnętrznej i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznej, ambient mediów

Super akcja ambientowa – nie tylko komunikowała cechy produktu, ale miała także wymiar społeczny.

Agencja: 180heartbeats + Jung von Matt, Brandfever

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

EKSPERYMENT DDB
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Przełamywanie schematów w komunikacji

Niesamowita precyzja w dotarciu do bardzo wąskiej grupy celowej. Jestem pod wrażeniem.

Click here to view the embedded video.

Agencja: DDB Warszawa

ŻYCIE TO NIE FACEBOOK
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych / ENGAGEMENT, Grand Prix

Praca potwierdzająca zasadę, że najbardziej innowacyjne rozwiązania to proste rozwiązania. Jak pierwszy raz zobaczyłam tę akcję, miałam ciarki. Dosłownie.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Saatchi&Saatchi Poland

ULOTKA W BANKOMACIE
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych

O tej akcji mówiono bardzo wiele. W rzeczywistości najważniejsze jest to, że reklama pojawiła się w miejscu wcześniej dla niej niedostępnym. I nie chodzi tu tylko o zwykłe pojawienie się czy osaczanie konsumenta – komunikat kontekstowo dopasowany do miejsca. Fajne.

Agencja: Mediacom Warszawa

KASIA LIVE BAKING
Wyróżnienie w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych / ENGAGEMENT

Doceniam tu przede wszystkim wykorzystanie trendu wieloplatformowości. W dodatku zrobiła to marka z branży FMCG. Brawo za odwagę.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Polsat Media

TWÓJ NUMER DO ZADAŃ SPECJALNYCH
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych

Akcja, która zredefiniowała pojęcie insert w prasie.

Agencja: Starcom

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

„Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg” – prezentacja z konferencji InfoShare (i MediaTrendy)

Natalia Hatalska — Tue, 24 Apr 2012 13:29:13 +0000

Wybaczcie to nieco dłuższe milczenie, ale wpadłam w tzw. maraton konferencyjno-spotkaniowo-galowy i przez ostatnie dwa tygodnie krążyłam między Gdańskiem a Warszawą. Nadrabiając zaległości, wrzucam dziś swoją prezentację, którą wygłosiłam 20/04 podczas konferencji Infoshare w Gdańsku. Tę samą prezentację, choć pod innym tytułem (Technologia oswojona, czyli – bliżej, łatwiej, szybciej, więcej. Najważniejsze trendy 2012) wygłosiłam też dzień wcześniej (19/04) na konferencji MediaTrendy 2012.

Na zdjęciu na głównej i we wstępniaku: Lucy McRae, body architect – wymyśliła między innymi perfumy, które się połyka (w tabletce). Zapach wydziela się bezpośrednio przez skórę, od środka. Więcej o jej niesamowitych projektach: www.lucymcrae.net. Zdjęcie pochodzi ze strony 2photo.ru.

View more presentations from Natalia Hatalska

TrendBook 2012 już dostępny! :)

Natalia Hatalska — Tue, 03 Apr 2012 13:23:47 +0000

Wydany przeze mnie w ubiegłym roku TrendBook 2011 cieszył się ogromną popularnością. Pracując wtedy nad nim, robiłam to – poniekąd – dla siebie. Brakowało mi bowiem polskiego kompendium dotyczącego najważniejszych trendów w danym roku. Po publikacji okazało się jednak, że ten brak odczuwałam nie tylko ja. Zdecydowałam wówczas, że TrendBook wydawany będzie rokrocznie. Dziś więc, z wielką przyjemnością prezentuję drugą edycję – TrendBook 2012.

W tym roku trendów jest pięć i – podobnie jak w ubiegłym roku – krążą wokół społeczności oraz nowych technologii. Trendy społecznościowe dotyczą głównie nadmiaru – kampanii i aplikacji, ale także zjawiska nazywanego social TV. Trendy technologiczne poświęcone są natomiast w dużej mierze kwestii nazywanej Human Computer Interaction (HCI) – mowa tu o sterowaniu gestem, dotykiem i o zjawisku Point&Know. Jedne i drugie spina nadrzędny trend – mobilność. Ogromna ilość urządzeń mobilnych nie mogła pozostać bowiem bez wpływu na nasze funkcjonowanie we współczesnym świecie, korzystanie z tradycyjnych mediów, zdobywanie informacji czy robienie zakupów.
Tegoroczne trendy komentują m.in. Jarosław Sobolewski (IAB), Jan Zając (Sotrender.com), Patryk Góralowski (Microsoft Polska).

Tradycyjnie też w TrendBooku2012 znajdziecie suplement – opis dwunastu głównych zjawisk zachodzących w zachowaniach ludzi pod wpływem zmian technologicznych (Koniec starego świata, opracowanie Tadeusz Żórawski, Universal McCann). Nowością jest natomiast podsumowanie prognoz ubiegłorocznych (wśród komentatorów – Przemek Bukato, Play; Sebastian Krzyk, MasterCard oraz Paweł Tkaczyk, Midea).

Raport w całości dostępny jest za darmo, ale – podobnie jak w ubiegłym roku – w ramach usługi Pay with a Tweet/ Pay with a Post.

Zapraszam do lektury! :)

Zapraszam do pobrania pełnej wersji TrendBook 2012.

Human Computer Interaction 2012 – prezentacja z konferencji AdStandard

Natalia Hatalska — Tue, 20 Mar 2012 13:49:46 +0000

Wczoraj miałam przyjemność występować na konferencji AdStandard. Wrzucam więc dziś na bloga swoją prezentację. Mówiłam o nowych trendach, a przede wszystkim o tym, jak smartfony i tablety wpłynęły na rozwój całego rynku ekranów dotykowych (trochę więcej o outdoorze, telewizji i Internecie niż o samej mobilności). Jest więc o sterowaniu gestem (zwłaszcza Kinect), o technologiach typu Microsoft Surface, wreszcie o szerszym zjawisku nazywanym Point&Know oraz bardzo krótko o Social TV (a propos – kto oglądał wczoraj Szymona Majewskiego? klasyczny przykład zjawiska). W razie pytań bądź niejasności, dawajcie znać.

View more presentations from Natalia Hatalska

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku: ebayink, flickr.com

Invisible Children: Kony 2012

Natalia Hatalska — Mon, 12 Mar 2012 21:43:05 +0000

Myślę, że stajemy się właśnie świadkami niesamowitej akcji społecznej. Akcji o takiej skali, że nie powinnam jej do niczego porównywać. Gdybym jednak miała to zrobić, z czysto marketingowej perspektywy, porównałabym ją chyba do kampanii Baracka Obamy. Oczywiście, cel jest zupełnie inny, nieporównywalny, ale mamy tu taki sam (albo nawet jeszcze większy) stopień zaangażowania społeczeństwa. Wydaje się zresztą, że nie tylko amerykańskiego, ale całego świata. Abstrahując też od samego tematu akcji i wagi problemu, jestem pod ogromnym wrażeniem precyzji planowania i znajomości współczesnego odbiorcy (np. rozwiązania typu Action Kit, sposób konstrukcji filmu, wykorzystanie mediów społecznościowych, zaangażowanie gwiazd i polityków etc. etc.).

Materiał wideo, który zamieszczam poniżej, trwa 30 minut. Jest w nim trochę patosu (zwłaszcza na początku miałam mieszane uczucia – moją czujność wzbudziła przede wszystkim konstrukcja filmu oparta na dziecku, synu reżysera), ale naprawdę-naprawdę zachęcam, aby poświęcić ten czas i obejrzeć go w całości. Dodam tylko, że film został zamieszczony na YouTube 5 marca – do dziś miał już ponad 74 mln wyświetleń. Profil Invisible Children na Facebooku ma blisko 3 mln fanów (to słowo szczególnie tu nie pasuje).

Kończę cytatem: „This movie expires on December 21, 2012″ i czekam, czy w Gdańsku 20/04/2012 wydarzy się to, co zapowiada organizacja Invisible Children.

Click here to view the embedded video.

Więcej na: www.kony2012.com

Po Blog Roku 2011 blogosfera jakby większa :)

Natalia Hatalska — Mon, 20 Feb 2012 22:21:37 +0000

No więc po konkursie Blog Roku 2011 (w którym byłam członkiem kapituły i jurorem w kategorii profesjonalne) blogosfera jakby się powiększyła (a przecież miałam świadomość, że jest całkiem spora!). Oceniając zgłoszenia, odczułam bowiem organoleptycznie (tj. smarkając w chusteczkę), że blogi nie kończą się na tych najpopularniejszych – o mediach, technologiach, polityce, modzie, kuchni, dzieciach. Że jest cała masa blogów, także tych tzw. autystycznych (na których nie ma komentarzy, a autor zdaje się pisać wyłącznie dla siebie), które niosą ze sobą wartość. Wartość oczywiście różną, czasem merytoryczną, czasem emocjonalną. Ale mimo wszystko – wartość. Bo blogi przede wszystkim pokazują – jakkolwiek górnolotnie to zabrzmi – ludzi i świat, w całej swojej różnorodności.
Zgodnie z obietnicą złożoną kiedyś na FB, publikuję dziś listę blogów, które w konkursie szczególnie zwróciły moją uwagę:

http://www.paragonzpodrozy.pl/ – zwycięzca całego konkursu i – nie ukrywam – jeden z moich faworytów; doceniam przede wszystkim dużą ilość własnych (wartościowych/ przydatnych/ atrakcyjnych) treści i to w różnych formach (tekst, wideo, foto)

http://www.natchniona.pl – jak widać profesjonalizacja nastąpiła także w kategorii teen – blog kulinarny gimnazjalistki – robi wrażenie!

http://rudomi.pl – fajny blog, po prostu :)

http://coslychacudziewczynek.blox.pl – autorka kupiła mnie wpisem na temat tego, w co bawić się z dziećmi, kiedy człowiek chce zjeść w ciszy :) – polecam ten wpis nie tylko rodzicom małych dzieci: make life quieter

I jako że mam tzw. background polonistyczny, musiały się w moim prywatnym zestawieniu znaleźć dwa blogi literackie. Bardzo piękne i wzruszające.

http://zorkownia.blogspot.com – zwyciężczyni 3 statuetek: najlepszy blog w kategorii literackie, blog blogerów oraz wyróżnienie główne

http://pannamariaodwierszy.blox.pl – z opisu na blogu: „Blog poświęcony twórczości i życiu Marii Znosko. Osobie zupełnie niezwykłej. Dziewczynie pięknej i utalentowanej, piszącej wspaniałe wiersze, malującej piękne obrazy. Dziewczynie, która ma tego pecha, że urodziła się z zespołem Downa.”

PS W ocenie blogów ze swojej kategorii byłam jednak daleka od sentymentalizmu :). Analizowałam m.in. takie wskaźniki, jak: profesjonalizm, aktualność, wygląd, liczba fanów, długość prowadzenia bloga, rank, linki zewnętrzne – przyznając każdemu z nich inną wagę. Zwycięzcą został, jak pewnie wiecie – blog o. Leona Knabita.

Zdjęcie na głównej pochodzi z serwisu www.allthingscrm.com

Jeep-in, czyli polska wersja Mini Getaway

Natalia Hatalska — Wed, 01 Feb 2012 17:31:32 +0000

W zeszłym roku głośno było o akcji Mini Getaway, w której – w skrócie – człowiek przez cały tydzień musiał ganiać po mieście. Widać biegi przełajowe po centrum Sztokholmu są czymś, co ludzie jednak lubią, bo w akcji ostatecznie wzięło udział 11 tysięcy osób. W tym roku natomiast mieliśmy naszą lokalną (równie fajną) powtórkę z rozrywki. Wyzwanie rzucił Jeep – tym razem jednak bieganie nie wystarczyło. Punkty, które trzeba było zebrać, żeby otrzymać Jeepa, zamieszczone były w górach, jaskiniach, lasach i w innych miejscach typu off-road. Akcja komunikowana była wyłącznie na Facebooku. Wzięło w niej udział 2 tysiące osób. Całkiem nieźle.

Jeep-in

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett, Warszawa

Ranking najbardziej wpływowych polskich blogerów

Natalia Hatalska — Thu, 26 Jan 2012 13:31:41 +0000

Wczoraj ukazał się wreszcie długo oczekiwany (dwa lata! :)), opracowywany przez Kominka, ranking najbardziej wpływowych polskich blogerów. Zestawienie wsparły też merytorycznie dane przygotowane przez FanpageTrender oraz Brand24.
W porównaniu do rankingu sprzed dwóch lat widać parę zmian – pojawiło się kilka nowych twarzy, kilka w ogóle wypadło, część przesunęła się w górę lub w dół. Jako tzw. wojująca feministka zwracam jednak zawsze uwagę na tzw. czynnik kobiecy – tzn. ile kobiet-blogerek zostało uwzględnionych w rankingu (tym bardziej, że wg badań nie ma różnic płciowych wśród blogerów – jakkolwiek to brzmi, chodzi o to, że nie można stwierdzić, że jest więcej blogujących mężczyzn lub więcej blogujących kobiet).

I tak jak w rankingu Kominka proporcje zostały mniej więcej zachowane (12 blogerek na 30 pozycji), tak już w zestawieniu Brand24 jestem jedyną kobietą wśród „najczęściej wpływowych mikroblogerów”. Moim zdaniem wynik ten może nie być zależny od wpływowości (która powinna być na stałym poziomie niezależnie od wykorzystywanego narzędzia – bloga, mikrobloga, serwisu społecznościowego etc.), ale od tzw. „konstrukcji psychologicznej”. Myślę, że kobietom mikroblogi po prostu nie leżą (ograniczenie do 140 znaków! :)) (hmmm, mam w sobie wyraźny pierwiastek męski???).
To oczywiście żart, nie chciałabym tu operować stereotypami, ale silna reprezentacja męska wśród mikroblogerów jest z pewnością ciekawym zjawiskiem, któremu w przyszłości warto przyjrzeć się dokładniej.

Pełen ranking Kominka wraz z opisami i metodologią dostępny jest we wpisie: Najbardziej wpływowi blogerzy Polski w 2011r. – polecam.

PS W tegorocznym zestawieniu Hatalska.com utrzymała pozycję w Złotej Dziesiątce. (uff! :)) Wielkie dzięki!

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku: www.kominek.tv

Top10 najpopularniejszych wpisów na hatalska.com w 2011 roku

Natalia Hatalska — Fri, 30 Dec 2011 08:02:02 +0000

Postanowienie noworoczne? Zdecydowanie więcej pisać o „cyckach” :). Dlaczego? Bo w tegorocznym zestawieniu 10 najpopularniejszych wpisów na http://hatalska.com z 2011 roku aż trzy krążą wokół kobiecych piersi! Tego się po Was nie spodziewałam. Siostry.
Na szczęście jednak, takie treści, jak TrendBook (4. pozycja, słabiutko…) w zestawieniu też się znalazły.
Uf. Jest jeszcze dla mnie jakaś nadzieja. :)

Top10 najpopularniejszych wpisów 2011 roku

10. Trochę inne wykorzystanie kodów QR
Piersi po raz pierwszy.

9. Co robią wędliny na Facebooku?
Zainteresowanie tematami z zakresu SM jakby spadło. W ubiegłym roku tematyka dotycząca FB okupowała pierwsze miejsca w zestawieniu.

8. Kampania T-mobile – ale o co chodzi?
Wpis, który zebrał aż 47 komentarzy. Jak widać, ruszyła nas ta kampania. Mocno.

7. JWT przechodzi przez ściany
Sabotaż wg polskiego oddziału JWT. Naprawdę fajne rozwiązanie. Niedocenione jednak na tegorocznych konkursach.

6. KTR 2011: Zwycięzcy w kategorii Active Advertising
Wciąż interesują nas polskie reklamy. Na szczęście.

5. Nowy nośnik – kobiece piersi
Piersi po raz drugi.

4. Co nas czeka w 2011 roku? TrendBook 2011 do pobrania :)
Tyle pracy w to włożyłam i tylko 4. miejsce??? :)

3. Generacja L (infografika)
W komentarzach poszło prawie na noże. Ale za to wpis z największą liczbą lajków. 550. Uwierzycie? :)

2. Intimissimi: zrecyklingujemy Twój biustonosz!
Piersi po raz trzeci.

1. Zamień kluseczki…
No cóż filmu nie zobaczycie. Został zdjęty krótko po opublikowaniu wpisu. Przypadek?

Zdjęcie na głównej: RiPO, flickr.com