hatalska.com » Ambient

KTR 2012: zwycięzcy w kategorii Active Advertising

Natalia Hatalska — Tue, 22 May 2012 19:51:56 +0000

Wciąż w trybie: „nadrabianie zaległości”. Dziś, zgodnie z 5-letnią już tradycją, wszystkie nagrodzone prace w konkursie KTR, w kategorii Active Advertising. W tym roku naprawdę dużo-dużo dobrych prac (o czym świadczyć mogą chociażby 3 przyznane złota i fakt, że Grand Prix całego KTR-u zdobyła właśnie praca z naszej kategorii). Oprócz takich perełek, jak Życie to nie Facebook, Sprzątanie miasta czy Powrót drwala, warto zwrócić uwagę na akcje: Podgrzewana kierownica („stary” dobry ambient :)), Captcha (o tym rozwiązaniu pisałam w zeszłym roku, fajnie, że zostało wykorzystane na naszym rynku) i Bluzeczka (niestandardowo-interaktywno-technologiczny outdoor :)).

Złoto: SZTUKA, KTÓREJ NIKT NIE WIDZIAŁ

Click here to view the embedded video.

Klient: Fundacja Audiodeskrypcja
Agencja: DDB Warszawa
Podkategoria: Event marketing

Złoto: BLUZECZKA

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Reckitt Benckiser/ Woolite
Agencja: Euro RSCG Poland
Podkategoria: Experiential marketing

ZŁOTO: AUTYZM WPROWADZA W BŁĄD (Grand Prix KTR)

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Fundacja Synapsis
Agencja: PZL
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Srebro: ROZKŁAD JAZDY McDONALD’S

Click here to view the embedded video.

Klient: McDonald’s
Agencja: DDB Warszawa
Podkategoria: Ambient advertising

Srebro: NATANEK BATMANEK

Click here to view the embedded video.

Klient: Tesco Polska
Agencja: Pride&Glory Interactive
Podkategoria: Buzz marketing

Srebro: ŻYCIE TO NIE FACEBOOK

Click here to view the embedded video.

Klient: PCK
Agencja: Saatchi&Saatchi
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Brąz: POWRÓT DRWALA

Klient: McDonald’s/ Kanapka Drwala
Agencja: DDB Warszawa
Podkategoria: Ambient advertising

Brąz: CAPTCHA

Click here to view the embedded video.

Klient: Amnesty International
Agencja: Leo Burnett Warszawa
Podkategoria: Direct marketing

Brąz: CO CHCIAŁBYŚ ZNALEŹĆ W SAMOCHODZIE

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Peugeot
Agencja: Euro RSCG Warszawa
Podkategoria: Direct marketing

Brąz: KRZYŻÓWKA BRANŻOWA

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: JWT Warszawa
Agencja: JWT
Podkategoria: Direct marketing

Brąz: MAŁA SCENA NA CENTRALNYM

Click here to view the embedded video.

Klient: IKEA
Agencja: K2
Podkategoria: Event marketing

Brąz: PODGRZEWANA KIEROWNICA

Click here to view the embedded video.

Klient: General Motors/ Zafira Tourer
Agencja: Scholz&Friends Warszawa
Podkategoria: Experiential marketing

Brąz: DOBRA KANAPKA

Click here to view the embedded video.

Klient: UNICEF
Agencja Grupa 66 Ogilvy
Podkategoria: Guerrilla advertising

Brąz: U-CODES

Click here to view the embedded video.

Klient: Grupa Żywiec SA/ Heineken Open’er Festival
Agencja: Leo Burnett Warszawa
Podkategoria: Mobile marketing

Brąz: BOSKIE MATKI

Click here to view the embedded video.

Klient: Fundacja Rak’n'Roll. Wygraj życie.
Agencja: Euro RSCG 4D
Podkategoria: Reklama społeczna i non-profit

Brąz: SPRZĄTANIE MIASTA

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Klient: Tablica.pl
Agencja: 180heartbeats + Jung von Matt/ Brandfever
Podkategoria: Street marketing

Najlepsze kampanie z Media Trendów 2012

Natalia Hatalska — Sat, 05 May 2012 21:19:29 +0000

Koniec długiego weekendu, więc nadrabiam zaległości. 23 kwietnia podczas uroczystej Gali w Teatrze Dramatycznym w Warszawie ogłoszono wyniki konkursu Media Trendy 2012. Jury w dwóch kategoriach – innowacje w planowaniu mediów (tu miałam przyjemność być przewodniczącą składu) oraz innowacje w mediach – przyznało łącznie 19 nagród i 19 wyróżnień. Pełna lista zwycięzców dostępna jest na stronie www.mediatrendy.pl, ja natomiast poniżej prezentuję 6 prac, które mi osobiście podobały się najbardziej (kolejność przypadkowa :)).

SPRZĄTANIE MIASTA
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie reklamy zewnętrznej i innych środków komunikowania w przestrzeni publicznej, ambient mediów

Super akcja ambientowa – nie tylko komunikowała cechy produktu, ale miała także wymiar społeczny.

Agencja: 180heartbeats + Jung von Matt, Brandfever

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

EKSPERYMENT DDB
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Przełamywanie schematów w komunikacji

Niesamowita precyzja w dotarciu do bardzo wąskiej grupy celowej. Jestem pod wrażeniem.

Click here to view the embedded video.

Agencja: DDB Warszawa

ŻYCIE TO NIE FACEBOOK
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych / ENGAGEMENT, Grand Prix

Praca potwierdzająca zasadę, że najbardziej innowacyjne rozwiązania to proste rozwiązania. Jak pierwszy raz zobaczyłam tę akcję, miałam ciarki. Dosłownie.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Saatchi&Saatchi Poland

ULOTKA W BANKOMACIE
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych

O tej akcji mówiono bardzo wiele. W rzeczywistości najważniejsze jest to, że reklama pojawiła się w miejscu wcześniej dla niej niedostępnym. I nie chodzi tu tylko o zwykłe pojawienie się czy osaczanie konsumenta – komunikat kontekstowo dopasowany do miejsca. Fajne.

Agencja: Mediacom Warszawa

KASIA LIVE BAKING
Wyróżnienie w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie internetu i mediów interaktywnych / ENGAGEMENT

Doceniam tu przede wszystkim wykorzystanie trendu wieloplatformowości. W dodatku zrobiła to marka z branży FMCG. Brawo za odwagę.

Click here to view the embedded video.

Agencja: Polsat Media

TWÓJ NUMER DO ZADAŃ SPECJALNYCH
Nagroda w kategorii: Innowacje w planowaniu mediów, podkategoria: Wykorzystanie mediów drukowanych

Akcja, która zredefiniowała pojęcie insert w prasie.

Agencja: Starcom

Kliknij na obrazek, żeby obejrzeć go w większej rozdzielczości.

Pizza + kod QR = ogłoszenie o pracę

Natalia Hatalska — Thu, 15 Mar 2012 13:00:48 +0000

Zanim kody QR odejdą w niepamięć (zagrażają im technologie z kategorii visual search – więcej o tym w TrendBooku 2012, już wkrótce), jeszcze jeden przykład ich kreatywnego wykorzystania. Agencja Scholz&Friends w Hamburgu poszukiwała kreatywnych specjalizujących się w cyfrowych mediach. Nawiązała więc współpracę z pizzerią dostarczająca pizzę na wynos. Przez cztery tygodnie, do każdego zamówienia złożonego przez pracownika którejś z dużych agencji reklamowych, dodawana była Pizza Digitale. Niby tradycyjna Margherita – tyle że sos pomidorowy był w kształcie kodu QR. Po zeskanowaniu go użytkownik przekierowywany był na stronę informującą o trwającej właśnie rekrutacji. Fajne. Bardzo.

Pizza Digitale

Agencja: Scholz&Friends, Hamburg, Niemcy; realizacja: grudzień 2011

Na lotnisku w Monachium

Natalia Hatalska — Tue, 06 Mar 2012 14:36:20 +0000

Wybaczcie chwilową ciszę w eterze, ale wyskoczyłam na szybki urlop. W trakcie polowałam oczywiście na niestandardowe reklamy. Najwięcej trafiłam na lotnisku w Monachium. Nie są to rozwiązania najwyższych lotów, ale sam fakt, że w krótkim czasie i na ograniczonym obszarze doliczyłam się aż trzech, oznacza, że ambient jest u naszych sąsiadów nieco bardziej popularny. Oczywiście, przyczyną takiego stanu rzeczy może być miejsce (lotnisko = duża kumulacja ludzi), ale ostatnio często latam na trasie Wawa-Gdańsk i nie mogę powiedzieć, żeby na naszych lotniskach wiele się działo (w Gdańsku zupełnie nic, a w Wawie widziałam tylko obrandowane taśmy bagażowe).

Zamontowane plazmy przy wszystkich taśmach – bardzo fajny pomysł (człowiek stoi, czeka i się nudzi) – oprócz reklam, emitowane także programy informacyjno-rozrywkowe, mogłam np. zobaczyć fragmenty Oskarów:

„Papierowa” torba promująca usługę „Shop&Store” – pasażerowie, którzy zrobią zakupy i nie chcą ich ze sobą targać w czasie podróży, mogą je bezpłatnie zostawić na lotnisku i zabrać w drodze powrotnej:

I najfajniejsza realizacja – promocja Lifebooka Fujitsu – hasło „Accept no boundaries”:

Zbliża się Euro2012

Natalia Hatalska — Fri, 24 Feb 2012 14:27:10 +0000

Po czym poznaję, że zbliża się Euro2012? Po tym, że uaktywnili się sponsorzy główni. Coca-Cola obrandowała m.in. taśmy bagażowe w hali przylotów na lotnisku w Warszawie, ale było to na tyle mało interaktywne, że nawet nie zrobiłam zdjęcia. Natomiast na uwagę zdecydowanie zasługuje McDonald’s. Dwa tygodnie temu na Dworcu Centralnym w Warszawie zainstalował elektroniczny rozkład jazdy, który obok zwykłych informacji o odjazdach, podaje też czas oczekiwania na pociąg – nie w godzinach i minutach jednak, ale w hamburgerach, colach i frytkach :). Rozkład McDonald’s jest w pełni zsynchronizowany z rozkładem PKP. Jeśli więc do pociągu mamy więcej niż 47 minut, na rozkładzie wyświetli nam się pełne menu. Im bliżej do odjazdu, tym mniej produktów. Jeśli pociąg będzie opóźniony, rozkład doda pozycje menu, w zależności od czasu opóźnienia.

McDonald’s: Rozkład jazdy

Agencja: DDB Warszawa, pomysł: Mateusz Książek, Magdalena Drozdowska

Dzień później w pobliżu Arkadii pojawił się natomiast ścięty billboard – promujący kanapkę Drwala :)

Agencja: DDB Warszawa

No i sprawdza się to, co napisałam ostatnio w Sukcesie – niezależnie od tego, jak będą grali nasi, w przerwach będzie się sporo działo. Czekam na więcej :) (przynajmniej będę miała jakąś motywację, żeby się zainteresować Euro – piłki nożnej nie znoszę! :)).

Odświeżacze powietrza, czyli co jeszcze można wykorzystać w WC

Natalia Hatalska — Fri, 03 Feb 2012 12:19:26 +0000

Otóż stwierdzam, po raz kolejny zresztą, że toalety to najbardziej niestandardowy reklamowy nośnik. Zdecydowanie. Powiedziałabym nawet, że to studnia bez dna, jeśli chodzi o ilość koncepcji i komunikowanych tam produktów. I tak np. dziś w roli głównej występują… odświeżacze powietrza.
Wszyscy wiemy, że w toalecie się czyta (tak, wiem, robi też zdjęcia/ gra/ ogląda filmy etc. etc., ale o czytanie dziś chodzi). Potrzeba czytania jest tak silna, że kiedy nie mamy pod ręką książki/ gazety/ e-readera etc., czytamy cokolwiek bądź – etykiety na płynach, proszkach, kremach do rąk albo (do tego zmierzam) odświeżaczach powietrza. Taki właśnie „consumer insight” (oczywisty poniekąd) przyświecał sieci rosyjskich księgarni. Na odświeżaczach powietrza zostały więc nadrukowane fragmenty książek i hasło: „Nic do czytania? Kup książkę w księgarniach 100 000 książek”. Zdjęcia poniżej.

PS Przy okazji zwróćcie uwagę na dopasowanie zapachu (morska bryza) do tytułu książki (Stary człowiek i morze). Dodatkowy plus za taki smaczek („zapaszek” :)).

100 000 Books: Books Fresheners

Agencja: Voskhod, Rosja

Prywatne informacje o nas w kodach QR (by Heineken)

Natalia Hatalska — Fri, 20 Jan 2012 11:11:04 +0000

No więc odbiło mi się czkawką, że nie dotarłam na ubiegłoroczny Open’er. Gdybym była, wiedziałabym o akcji wcześniej. A tak, musiałam czekać aż pojawi się oficjalny case (tak, tak – zbliża się termin zgłoszeń do Cannes Lions 2012 :)). Niemniej jednak – akcja super. Otóż Heineken dał uczestnikom festiwalu możliwość zaszycia w kodach QR prywatnych informacji o sobie. Jakichkolwiek (vide case poniżej). Następnie taki komunikat można było wydrukować, a potem przykleić. Sobie. Gdzieś. To dosyć przełomowe podejście, bo jak dotąd komercyjnie wykorzystywane kody QR były (są) bardzo mocno związane z produktem. Akcja oczywiście przyniosła efekt (uf – w tym cyfrowym świecie wciąż jeszcze interesuje nas drugi człowiek :)) – w ciągu 4 dni festiwalu wydrukowano 5000 kodów QR.

Dodam jeszcze, że tego typu akcje mają szanse spopularyzować wykorzystanie fotokodów. Według danych z raportu 9 Things to Know Abocut Consumer Behavior and QR Codes (styczeń 2012) 57% skanujących kody nie robi bowiem nic z informacją, którą uzyskała za pomocą fotokodu.

Heineken U-Code:

Click here to view the embedded video.

Agencja: Leo Burnett, Warszawa

Być kochanym za to, kim jesteś

Natalia Hatalska — Wed, 11 Jan 2012 22:11:25 +0000

Akcje dotyczące bezdomności najczęściej realizowane są przed świętami Bożego Narodzenia. Nie wiem, czy wtedy jesteśmy – czy mamy być – bardziej wrażliwi. Ale problem bezdomności wraz ze świętami przecież się nie kończy. Publikuję więc dziś film z akcji zrealizowanej dla Akademii Rozwoju Filantropii w Polsce przez agencje Hypermedia Isobar, Carat, Vizeum i Posterscope. Materiał nagrano w grudniu, na ulicach Warszawy. Wzięli w nim udział zarówno statyści, jak i zwykli przechodnie. Smutny. Ale daje do myślenia.

Mikołaj bez ubrania

Click here to view the embedded video.

Zamiast ramek w toalecie

Natalia Hatalska — Mon, 07 Nov 2011 12:21:46 +0000

Reklama w toalecie jest już na tyle popularna i na tyle często wykorzystywana, że z niestandardu zamienia się w standard. Podejrzewam, że coraz większa grupa osób nie zauważa już ramek na drzwiach (kobiety) lub nad pisuarami (mężczyźni). I jest to problem, bo podstawowym założeniem ambientu jest przede wszystkim zwracać uwagę.

Z drugiej strony jednak, toalety jako takie wydają się wciąż być bardzo dobrym miejscem reklamowym. Nie tylko dlatego, że człowiek spędza tam średnio od 3 do 10 minut, ale przede wszystkim dlatego, że do tego środowiska – mimo wszystko – pasuje wiele marek (widziałam kiedyś nawet reklamę płatków śniadaniowych w WC :)). Pytanie tylko – gdzie umieścić komunikat, żeby wciąż był zaskakujący.

Odpowiedź znalazłam, przeszukując ostatnio swoją bazę. Trafiłam na fajny case – kampanię społeczną dotyczącą badań prenatalnych. Jako nośnik wykorzystane zostało tu zamknięcie na drzwiach toalety (wskaźnik: wolne/ zajęte). Hasło brzmiało: Dowiedz się wcześniej, jeśli ktoś tam jest. Badania prenatalne. Im wcześniej, tym lepiej dla dziecka.

Kampania z 2008 roku, ale nigdy wcześniej, ani nigdy potem takiego rozwiązania nie widziałam. Fajne.

Santa Casa de Sao Paulo: Dowiedz się wcześniej

Agencja: Y&R, Brazylia

Reklama – implant w uchu

Natalia Hatalska — Wed, 19 Oct 2011 16:23:19 +0000

Oto reklama, która spełnia założenie - „być blisko odbiorcy”. Dosłownie.
Firma Neuroth jest w Austrii wiodącym producentem aparatów słuchowych. I zależało jej, żeby poinformować swoich klientów o tym, że posiadają darmową usługę przeglądu takich aparatów. W związku z tym w każdym ze swoich produktów wgrali plik mp3, który uruchamiał się samoistnie, gdy spadał poziom baterii. Osoba słyszała wówczas w swojej głowie następujący tekst: „Cześć XY [tu imię osoby, która miała założony aparat]. To ja, twój aparat słuchowy. Bardzo przepraszam, że ci przeszkadzam, ale moje baterie prawie już nie działają. Wymienisz mi je na nowe? I przy okazji, jak będziesz w Neuroth, czy oddałbyś mnie do przeglądu? Mają tę usługę za darmo. Dzięki.”

Pomysł niezły, ale myślę, że dość przerażający. Gdybym ja sama usłyszała nagle taki głos, pomyślałabym, że mam schizofrenię.

Neuroth: In-ear Commercial

Agencja: Jung von Matt, Wiedeń, Austria