Volkswagen Up! – w Polsce i we Francji

Na kampanię outdoorową nowego Volkswagena Up! zwróciłam uwagę tylko dlatego, że wcześniej widziałam jej odsłonę we Francji. Hasło to samo („Małe jest wielkie”), ale realizacja zupełnie inna. Nie  żebym uważała, ze Francuzi lepsi są reklamowo od Polaków, ale porównajcie sami, poniżej. Nie wiem, co się stało u nas – zabrakło pomysłu, czy budżetu?

Czytaj dalej…

InfoShare 2012 – zapraszam na 4 dni do Gdańska! (konkurs)

Końcówka kwietnia, jak co roku, szykuje się mocno konferencyjnie. Będę Was oczywiście o wszystkim informować, tym bardziej, że na kilku konferencjach sama jestem prelegentem. Dziś więc zapraszam na kolejną edycję Infoshare, która odbywa się w Gdańsku 19-20 kwietnia. To, z roku na rok, coraz większe wydarzenie poświęcone nowym mediom, nowym technologiom i startupom. W tym roku na Infoshare wystąpią m.in. Maciek Budzich, Paweł Tkaczyk, Przemek Pająk, Janek Zając, Tomasz Jażdżyński, a także ja :). Możemy zatem spodziewać się, że sporo będzie o społecznościach, blogach, erze post- (lub plus-) pc, w tym o aplikacjach mobilnych i szeroko pojętych ekranach dotykowych.

Moje zaproszenie nie jest oczywiście gołosłowne :), bo dla wszystkich zainteresowanych przyjazdem do Gdańska i udziałem w Infoshare mam dziś konkurs, w którym nagrodami są:

• opłacone 3 noclegi w Gdańsku w dniach 18-21 kwietnia,
• gwarantowane miejsce na wybranym warsztacie,
• udział w Tour de Gdańsk (sobotnia wycieczka po ciekawych, mało znanych i niestandardowych zakątkach miasta, przygotowana specjalnie dla zwycięzców tego konkursu),
• program IVONA Reader z polskim lektorem.

(konferencja Infoshare jest bezpłatna, ale wymagana jest wcześniejsza rejestracja)

Żeby było jasne – zwycięzca konkursu jest jeden i bierze wszystko, co wymienione powyżej :).

Co zrobić, żeby wygrać? Należy odpowiedzieć na dwa pytania:

• która z technologii wdrażanych w ciągu ostatnich 3 lat zrobiła na Tobie największe wrażenie i dlaczego? (wypowiedź nie dłuższa niż 1500 znaków – technologie dowolne – mogą to być zarówno nowe aplikacje, rozwiązania typu tablet, ale też technologie z gatunku „wearable technology” etc. – cokolwiek Wam przyjdzie do głowy)
• gdzie w Gdańsku można znaleźć karylion?

Odpowiedzi należy przesyłać mailem na adres kontakt@hatalska.com z hasłem „Infoshare 2012″ w temacie. Zwycięzcą zostanie osoba, która odpowie prawidłowo na pytanie nr 2 i jednocześnie napisze najciekawszą odpowiedź na pytanie nr . Konkurs trwa do czwartku (29/04) do godziny 20. Ogłoszenie wyników w poniedziałek, 02/04, u mnie na blogu. Odbiór nagród wyłącznie osobiście na konferencji.

W razie pytań bądź wątpliwości – proszę o kontakt.

Zdjęcie na głównej i we wstępniaku: infoshare.pl

 

Human Computer Interaction 2012 – prezentacja z konferencji AdStandard

Wczoraj miałam przyjemność występować na konferencji AdStandard. Wrzucam więc dziś na bloga swoją prezentację. Mówiłam o nowych trendach, a przede wszystkim o tym, jak smartfony i tablety wpłynęły na rozwój całego rynku ekranów dotykowych (trochę więcej o outdoorze, telewizji i Internecie niż o samej mobilności). Jest więc o sterowaniu gestem (zwłaszcza Kinect), o technologiach typu Microsoft Surface, wreszcie o szerszym zjawisku nazywanym Point&Know oraz bardzo krótko o Social TV (a propos – kto oglądał wczoraj Szymona Majewskiego? klasyczny przykład zjawiska). W razie pytań bądź niejasności, dawajcie znać.

Czytaj dalej…

Pizza + kod QR = ogłoszenie o pracę

Zanim kody QR odejdą w niepamięć (zagrażają im technologie z kategorii visual search – więcej o tym w TrendBooku 2012, już wkrótce), jeszcze jeden przykład ich kreatywnego wykorzystania. Agencja Scholz&Friends w Hamburgu poszukiwała kreatywnych specjalizujących się w cyfrowych mediach. Nawiązała więc współpracę z pizzerią dostarczająca pizzę na wynos. Przez cztery tygodnie, do każdego zamówienia złożonego przez pracownika którejś z dużych agencji reklamowych, dodawana była Pizza Digitale. Niby tradycyjna Margherita – tyle że sos pomidorowy był w kształcie kodu QR. Po zeskanowaniu go użytkownik przekierowywany był na stronę informującą o trwającej właśnie rekrutacji. Fajne. Bardzo.

Czytaj dalej…

Invisible Children: Kony 2012

Myślę, że stajemy się właśnie świadkami niesamowitej akcji społecznej. Akcji o takiej skali, że nie powinnam jej do niczego porównywać. Gdybym jednak miała to zrobić, z czysto marketingowej perspektywy, porównałabym ją chyba do kampanii Baracka Obamy. Oczywiście, cel jest zupełnie inny, nieporównywalny, ale mamy tu taki sam (albo nawet jeszcze większy) stopień zaangażowania społeczeństwa. Wydaje się zresztą, że nie tylko amerykańskiego, ale całego świata. Abstrahując też od samego tematu akcji i wagi problemu, jestem pod ogromnym wrażeniem precyzji planowania i znajomości współczesnego odbiorcy (np. rozwiązania typu Action Kit, sposób konstrukcji filmu, wykorzystanie mediów społecznościowych, zaangażowanie gwiazd i polityków etc. etc.).

Materiał wideo, który zamieszczam poniżej, trwa 30 minut. Jest w nim trochę patosu (zwłaszcza na początku miałam mieszane uczucia – moją czujność wzbudziła przede wszystkim konstrukcja filmu oparta na dziecku, synu reżysera), ale naprawdę-naprawdę zachęcam, aby poświęcić ten czas i obejrzeć go w całości. Dodam tylko, że film został zamieszczony na YouTube 5 marca – do dziś miał już ponad 74 mln wyświetleń. Profil Invisible Children na Facebooku ma blisko 3 mln fanów (to słowo szczególnie tu nie pasuje).

Kończę cytatem: „This movie expires on December 21, 2012″ i czekam, czy w Gdańsku 20/04/2012 wydarzy się to, co zapowiada organizacja Invisible Children.

Więcej na: www.kony2012.com

Na lotnisku w Monachium

Wybaczcie chwilową ciszę w eterze, ale wyskoczyłam na szybki urlop. W trakcie polowałam oczywiście na niestandardowe reklamy. Najwięcej trafiłam na lotnisku w Monachium. Nie są to rozwiązania najwyższych lotów, ale sam fakt, że w krótkim czasie i na ograniczonym obszarze doliczyłam się aż trzech, oznacza, że ambient jest u naszych sąsiadów nieco bardziej popularny. Oczywiście, przyczyną takiego stanu rzeczy może być miejsce (lotnisko = duża kumulacja ludzi), ale ostatnio często latam na trasie Wawa-Gdańsk i nie mogę powiedzieć, żeby na naszych lotniskach wiele się działo (w Gdańsku zupełnie nic, a w Wawie widziałam tylko obrandowane taśmy bagażowe).

Czytaj dalej…

Zbliża się Euro2012

Po czym poznaję, że zbliża się Euro2012? Po tym, że uaktywnili się sponsorzy główni. Coca-Cola obrandowała m.in. taśmy bagażowe w hali przylotów na lotnisku w Warszawie, ale było to na tyle mało interaktywne, że nawet nie zrobiłam zdjęcia. Natomiast na uwagę zdecydowanie zasługuje McDonald’s. Dwa tygodnie temu na Dworcu Centralnym w Warszawie zainstalował elektroniczny rozkład jazdy, który obok zwykłych informacji o odjazdach, podaje też czas oczekiwania na pociąg – nie w godzinach i minutach jednak, ale w hamburgerach, colach i frytkach :). Rozkład McDonald’s jest w pełni zsynchronizowany z rozkładem PKP. Jeśli więc do pociągu mamy więcej niż 47 minut, na rozkładzie wyświetli nam się pełne menu. Im bliżej do odjazdu, tym mniej produktów. Jeśli pociąg będzie opóźniony, rozkład doda pozycje menu, w zależności od czasu opóźnienia.

Czytaj dalej…

Po Blog Roku 2011 blogosfera jakby większa :)

No więc po konkursie Blog Roku 2011 (w którym byłam członkiem kapituły i jurorem w kategorii profesjonalne) blogosfera jakby się powiększyła (a przecież miałam świadomość, że jest całkiem spora!). Oceniając zgłoszenia, odczułam bowiem organoleptycznie (tj. smarkając w chusteczkę), że blogi nie kończą się na tych najpopularniejszych – o mediach, technologiach, polityce, modzie, kuchni, dzieciach. Że jest cała masa blogów, także tych tzw. autystycznych (na których nie ma komentarzy, a autor zdaje się pisać wyłącznie dla siebie), które niosą ze sobą wartość. Wartość oczywiście różną, czasem merytoryczną, czasem emocjonalną. Ale mimo wszystko – wartość. Bo blogi przede wszystkim pokazują – jakkolwiek górnolotnie to zabrzmi – ludzi i świat, w całej swojej różnorodności.
Zgodnie z obietnicą złożoną kiedyś na FB, publikuję dziś listę blogów, które w konkursie szczególnie zwróciły moją uwagę:

http://www.paragonzpodrozy.pl/ – zwycięzca całego konkursu i – nie ukrywam – jeden z moich faworytów; doceniam przede wszystkim dużą ilość własnych (wartościowych/ przydatnych/ atrakcyjnych) treści i to w różnych formach (tekst, wideo, foto)

http://www.natchniona.pl – jak widać profesjonalizacja nastąpiła także w kategorii teen – blog kulinarny gimnazjalistki – robi wrażenie!

http://rudomi.pl – fajny blog, po prostu :)

http://coslychacudziewczynek.blox.pl – autorka kupiła mnie wpisem na temat tego, w co bawić się z dziećmi, kiedy człowiek chce zjeść w ciszy :) – polecam ten wpis nie tylko rodzicom małych dzieci: make life quieter

I jako że mam tzw. background polonistyczny, musiały się w moim prywatnym zestawieniu znaleźć dwa blogi literackie. Bardzo piękne i wzruszające.

http://zorkownia.blogspot.com – zwyciężczyni 3 statuetek: najlepszy blog w kategorii literackie, blog blogerów oraz wyróżnienie główne

http://pannamariaodwierszy.blox.pl – z opisu na blogu: „Blog poświęcony twórczości i życiu Marii Znosko. Osobie zupełnie niezwykłej. Dziewczynie pięknej i utalentowanej, piszącej wspaniałe wiersze, malującej piękne obrazy. Dziewczynie, która ma tego pecha, że urodziła się z zespołem Downa.”

PS W ocenie  blogów ze swojej kategorii byłam jednak daleka od sentymentalizmu :). Analizowałam m.in. takie wskaźniki, jak: profesjonalizm, aktualność, wygląd, liczba fanów, długość prowadzenia  bloga, rank, linki zewnętrzne – przyznając każdemu z nich inną wagę. Zwycięzcą został, jak pewnie wiecie – blog o. Leona Knabita.

Zdjęcie na głównej pochodzi z serwisu www.allthingscrm.com

Media Trendy 2012

W tym roku, po raz kolejny, mam zaszczyt i jednocześnie wielką przyjemność zasiąść w jury konkursu Media Trendy. Po raz pierwszy jednak jako przewodnicząca grupy jurorskiej „Innowacje w planowaniu mediów”.  Z niecierpliwością czekam więc na zgłoszenia (można je nadsyłać jeszcze tylko do poniedziałku – 20/02). Konkurs Media Trendy stawia bowiem na innowacje, nowatorskie rozwiązania i przełamywanie schematów. Dla mnie jest trochę jak kategoria Titanium w Cannes Lions.
Jak powiedział  Jacek Karolak z Komitetu Organizacyjnego MT: „To nie muszą być kampanie gigantyczne. Szukamy punktowych, drobnych rozwiązań na rynku polskim, które są inspirujące, innowacyjne, kreatywne.” Do tego dodałabym jeszcze – te, które rzucają wyzwanie dotychczasowym praktykom, wskazują nowe kierunki w komunikacji marketingowej i wykorzystują tzw. mikrotrendy. Takie, których twórcy mają odwagę zrobić coś „po raz pierwszy” lub w inny niż powszechnie przyjęty sposób (btw: odwagi naprawdę nam trzeba – jak kiedyś powiedział Trent Payne z 77creative - „najwyższy czas, żeby dyrektorzy marketingu zwolnili hamulec ręczny”). Wreszcie takie, które wchodzą w interakcję z odbiorcą i to na trzech poziomach jednocześnie: zwracają uwagę, są zapamiętywalne, a jednocześnie budzą w konsumencie takie emocje, że chce on (a właściwe musi :)) podzielić się informacją o kampanii z innymi osobami.
Takich akcji było w Polsce w ubiegłym roku przynajmniej kilka. Mam nadzieję, że ich twórcy nie zapomną ich zgłosić :).

PS A! I na koniec. Wśród nadesłanych prac z pewnością szukać będę innowacyjnych rozwiązań na urządzenia mobilne. Mam nadzieję, że w tym roku się nie zawiodę.

Zdjęcie we wstępniaku i na głównej: Tom Coates, flickr.com

Penetracja smartfonów w Polsce – dane za 2011

Wróż Maciej jednak nie miał racji. Według najnowszych danych (styczeń 2012) udostępnionych mi przez GfK Polonia, penetracja smartfonów wyniosła w Polsce w 2011 roku 27,1% – w stosunku do 2010 to wzrost ponad dwukrotny (11,5% vs 27,1%). Ale to dane skumulowane. W samym grudniu penetracja była już powyżej prognozowanych przeze mnie 30% i wyniosła 34,1%.
To naprawdę całkiem niezły wynik. Zakładam więc, że w najbliższym czasie posypią się nam niestandardowe akcje na urządzenia mobilne :).

PS GfK zmieniło nieco definicję smartfonu – obecnie by być za taki uznany, telefon musi spełnić łącznie dwa warunki: posiadać otwarty OS oraz ekran dotykowy lub/i klawiaturę QWERTY.

Czytaj dalej…

« Poprzednia strona — Nast�pna strona »