Mój komentarz do sprawy: Schaffashoes vs Fashionelka

Przeczytałam na blogu Maćka Budzicha o akcji Schaffashoes vs Fashionelka, zajrzałam do Fashionelki i na profil Schaffashoes. I nie ukrywam, że jestem zniesmaczona. Podkreślę – postawą obu stron. Tyle się mówiło ostatnio o współpracy z blogerami, a i sama blogosfera już nieco okrzepła – wydawać by się więc mogło, że tego typu sytuacje raczej się nie zdarzą. A jednak. Główny powód, moim zdaniem? Są trzy, niestety. Niedojrzałość (i rynku, i osób zajmujących się social mediami, i samych – niektórych oczywiście – blogerów), brak profesjonalizmu (po obu stronach) i brak przejrzystych zasad. Nie będę oceniać zachowania Fashionelki ani Schaffashoes – jedna i druga postawa z etyką w biznesie nie ma nic wspólnego (a już grożenie komuś – komukolwiek! – Urzędem Skarbowym jest poniżej pasa, naprawdę), ale moje zastrzeżenia w tym przypadku budzi przede wszystkim przejrzystość zasad.

Rozumiem (choć nie popieram), że niektórzy blogerzy rozliczają się barterowo. A barter to płatność jak każda inna, a więc równa się reklamie. Co więc oznacza sformułowanie Schaffashoes „buty przekazane nieodpłatnie nie pokryły się ze stylizacją”? Bo skoro nieodpłatnie (np. w ramach działań PR-owych) to jaka stylizacja jest wymagana? A jeśli płatnie (barter) – to czy stylizacje z ubrań przekazywanych barterowo są oznaczone na blogu jako reklama?

Każda taka wątpliwość i każda taka niejasność uderza w wiarygodność blogera przede wszystkim.

I  żeby było jasne. Nie mam nic przeciwko informacjom o produktach pojawiających się na blogach. Nie mam też nic przeciwko reklamom. Ale ważne jest jasne rozgraniczenie. Jeśli firma przekazuje coś blogerowi w ramach działań PR-owych (do tzw. testów – jakkolwiek zwał), nie ma prawa wymagać od blogera, żeby przygotował na ten temat konkretną publikację. Inna kwestia, czy bloger zatrzymuje przekazaną rzecz – zwłaszcza o dużej wartości – i jak się z tym czuje – gadżet, gift i łapówkę dzieli naprawdę bardzo cienka linia (BTW: w ustawie o VAT istnieje zapis, że wartość przekazywanych kontrahentowi przez firmę giftów w ciągu roku nie może przekraczać kwoty 100PLN – i zapis ten moim zdaniem dotyczy także blogerów). To od blogera zależy, czy poruszy dany temat – kiedy i jak to zrobi. Jeśli jednak firma przekazuje blogerowi coś w ramach barteru – to zarówno firma, jak i bloger mają obowiązek dbać o to, aby było to jasno oznaczone (reklama/ artykuł/ materiał sponsorowany). Oprócz tego, jedna i druga strona w takim wypadku musi wywiązać się ze swoich zobowiązań.

I na koniec. Maciek napisał u siebie: „mam wrażenie, że potyczek między paniami będzie w polskiej blogosferze jeszcze sporo”. Oby nie. Każda taka „akcja” ma ogromny wpływ na negatywne postrzeganie blogosfery i samych blogerów jako „nieprzewidywalnych jednostek”. W krótkiej i długiej perspektywie – taki wizerunek blogosferze i blogerom szkodzi.

Zdjęcie we wstępniaku i na głównej: nunodantas, flickr.com

KTR 2012: zwycięzcy w kategorii Active Advertising

Wciąż w trybie: „nadrabianie zaległości”. Dziś, zgodnie z 5-letnią już tradycją, wszystkie nagrodzone prace w konkursie KTR, w kategorii Active Advertising. W tym roku naprawdę dużo-dużo dobrych prac (o czym świadczyć mogą chociażby 3 przyznane złota i fakt, że Grand Prix całego KTR-u zdobyła właśnie praca z naszej kategorii). Oprócz takich perełek, jak Życie to nie Facebook, Sprzątanie miasta czy Powrót drwala, warto zwrócić uwagę na akcje: Podgrzewana kierownica („stary” dobry ambient :)), Captcha (o tym rozwiązaniu pisałam w zeszłym roku, fajnie, że zostało wykorzystane na naszym rynku) i Bluzeczka (niestandardowo-interaktywno-technologiczny outdoor :)).

Czytaj dalej…

Reklama 3.0. Witajcie w przyszłości! – prezentacja

Wybaczcie tę ciszę ostatnio na blogu, ale mam tzw. maraton. Generalnie krążę między Trójmiastem, Warszawą a Poznaniem. Dziś, nadrabiając zaległości, wrzucam swoją prezentację z wczorajszej konferencji Transmedia-Mobile-Gaming. W prezentacji sporo mówię o rosnącym obecnie trendzie – Internet of Objects (albo inaczej: ubicomputing, znikające komputery, era spokojnej technologii, Internet of Things) i o tym, jak wpływa on na nową generację (celowo używam tego słowa) reklam. W skrócie chodzi o to,  że urządzenia mobilne (różne, podłączone do sieci) działają jak oczy i uszy marketerów (zapożyczyłam to określenie z ostatnich The Avengers :)).

Czytaj dalej…

Wyniki konkursu Watch2Pay

Bez zbędnych wstępów, bo i tak mam już 48-godzinne opóźnienie (bardzo przepraszam), ogłaszam wyniki konkursu Watch2Pay. Nagroda główna, czyli zegarek LAKS Mastercard PayPass – doładowany kwotą 250 PLN otrzymuje Michał Kowalski. Ponieważ zgłoszeń było sporo, i wiele dobrych, postanowiłam dodatkowo przyznać jeszcze wyróżnienie – otrzymuje je Tomasz Gruszka. Dla Tomka, w nagrodę książka Starbucks (by Howard Schultz) oraz kupon na wybrany napój w rozmiarze Tall w kawiarniach Starbucks. Chłopakom bardzo gratuluję i proszę o kontakt mailowy (kontakt@hatalska.com), żebyśmy mogli ustalić szczegóły przekazania nagród.

Poniżej zwycięskie teksty (pisownia oryginalna).

Czytaj dalej…

Konferencja Transmedia-Mobile-Gaming – kod rabatowy

W przyszły czwartek (17/05) w Warszawie odbędzie się konferencja Transmedia – Mobile – Gaming, na której będę miała przyjemność być prelegentką (w wystąpieniu pt. Reklama 3.0 – witajcie w przyszłości będę mówić m.in. o nowej generacji – celowo używam tego słowa – reklam, które na nas patrzą, które nas śledzą i wreszcie, które za nas myślą).

Podczas konferencji poruszone zostaną takie tematy, jak: transmedia, alternate reality games czy aplikacje 2nd screen (TVP zaprezentuje szczegóły swojej aplikacji umożliwiającej interakcję z nadawanym programem oraz reklamami). Mowa więc będzie głównie o sposobach łączenia, a właściwie miksowania rzeczywistości i światów wirtualnych z gier lub szeroko pojętych produkcji filmowych i multimedialnych. Wśród prelegentów m.in. Patrick Moeller, Jacek Jankowski, Julian Ellison.

Czytelnicy http://hatalska.com wchodzą na konferencję ze zniżką (opłata 300PLN netto zamiast 400PLN). Aby uzyskać rabat, należy wpisać numer: 1705_303 w polu „kod rabatowy” w trakcie rejestracji na stronie transmedia2012.pl.

Czas to pieniądz – do wygrania watch2pay (doładowany :))

Kończy się właśnie najdłuższy w tym roku weekend, więc żeby umilić Wam nieco powrót do szarej rzeczywistości, mam dla Was konkurs :). Zanim jednak przejdę do rzeczy, dwa słowa wstępu.

W TrendBooku 2011 pisałam sporo o technologiach zbliżeniowych. To jedna z prognoz, która się sprawdziła, zwłaszcza w kontekście płatności. Okazuje się, że Polacy dokonują więcej niż milion tapnięć kartami zbliżeniowymi PayPass w ciągu zaledwie jednego miesiąca. Ale zbliżeniowo można dziś płacić nie tylko kartami – oprócz nich do terminala można zbliżyć breloczek, naklejkę, telefon albo… zegarek. I taki właśnie zegarek, LAKS MasterCard PayPass (doładowany kwotą 250PLN), jest dziś nagrodą w konkursie :).
Zegarek ma wbudowaną maleńką antenę, dzięki czemu działa dokładnie tak samo jak karta pre-paidowa. Można nim płacić w dziesiątkach tysięcy miejsc w Polsce (m.in. w EMPIK-u, McDonald’s, Multikinie, Cinema City, Douglasie, coffeeheaven etc.).

Co zrobić, żeby go wygrać? Należy odpowiedzieć na proste pytanie: która z nowych form płatności (szeroko pojętych – od PayPala, przez PayPass, Google Wallet etc.) zrobiła na Tobie największe wrażenie i dlaczego?

Wypowiedź  nie dłuższą niż 1000 znaków, z hasłem Watch2Pay w tytule, należy wysłać na adres: kontakt@hatalska.com. Konkurs trwa do piątku, 11/05.

Zwycięzcą zostanie osoba, która prześle (w mojej ocenie) najciekawszy tekst.

Ogłoszenie wyników, w poniedziałek 14/05, oczywiście na blogu.

W razie pytań bądź wątpliwości – proszę o kontakt.

W Gdańsku, ale zupełnie jak w Londynie…

…albo w Sao Paulo, Nowym Jorku i wszędzie tam, gdzie mamy do czynienia z super kampaniami. Powiem krótko. To najlepsza reklama outdoorowa, jaką widziałam w ciągu ostatnich lat. W dodatku zrealizowana w Gdańsku przez gdańską (raczej niewielką) firmę. Umieszczona jest naprzeciwko CH Madison w Gdańsku. Na reklamie i za reklamą – Kościół Św. Katarzyny. Ktoś ma oko – prawda? :)

Gratulacje dla zlecającego i agencji/ drukarni, która to później realizowała.

Czytaj dalej…

Najlepsze kampanie z Media Trendów 2012

Koniec długiego weekendu, więc nadrabiam zaległości. 23 kwietnia podczas uroczystej Gali w Teatrze Dramatycznym w Warszawie ogłoszono wyniki konkursu Media Trendy 2012. Jury w dwóch kategoriach – innowacje w planowaniu mediów (tu miałam przyjemność być przewodniczącą składu) oraz innowacje w mediach – przyznało łącznie 19 nagród i 19 wyróżnień. Pełna lista zwycięzców dostępna jest na stronie www.mediatrendy.pl, ja natomiast poniżej prezentuję 6 prac, które mi osobiście podobały się najbardziej (kolejność przypadkowa :)).

Czytaj dalej…

„Lepsze jutro: człowiek, komputer, cyborg” – prezentacja z konferencji InfoShare (i MediaTrendy)

Wybaczcie to nieco dłuższe milczenie, ale wpadłam w tzw. maraton konferencyjno-spotkaniowo-galowy i przez ostatnie dwa tygodnie krążyłam między Gdańskiem a Warszawą. Nadrabiając zaległości, wrzucam dziś swoją prezentację, którą wygłosiłam 20/04 podczas konferencji Infoshare w Gdańsku. Tę samą prezentację, choć pod innym tytułem (Technologia oswojona, czyli – bliżej, łatwiej, szybciej, więcej. Najważniejsze trendy 2012) wygłosiłam też dzień wcześniej (19/04) na konferencji MediaTrendy 2012.

Na zdjęciu na głównej i we wstępniaku: Lucy McRae, body architect – wymyśliła między innymi perfumy, które się połyka (w tabletce). Zapach wydziela się bezpośrednio przez skórę, od środka. Więcej o jej niesamowitych projektach:  www.lucymcrae.net. Zdjęcie pochodzi ze strony 2photo.ru.

Konferencja MediaTrendy – zniżka dla czytelników http://hatalska.com

Już za tydzień, w czwartek 19 kwietnia odbędzie się konferencja MediaTrendy – jedno z najważniejszych wydarzeń w polskiej branży mediowo-reklamowej, poświęcone nowym trendom w komunikacji. Gorąco Was zapraszam na tę konferencję – i to nie tylko dlatego, że sama będę miała tam wystąpienie :) (wykład otwierający: Technologia oswojona, czyli bliżej, łatwiej, szybciej, więcej. Najważniejsze trendy 2012 – zahaczę z pewnością o tematy z TrendBooka2012, ale poruszę także parę innych kwestii, których w TrendBooku zabrakło). Arcyciekawie zapowiada się bowiem sesja plenarna, na której najbardziej czekam na wystąpienia Eda White’a (z Contagious! – jestem ich wierną/ wielką fanką :)) oraz Filipa Nilssona (z Forsman & Bodenfors). Oprócz nich wystąpią także Bernhard Glock (były szef mediów w P&G) oraz Paul Marsden (Social Commerce Today). Czekam też na wystąpienie Konrada Jerina z F5, który będzie opowiadał o pomysłach z filmów i książek s-f wprowadzanych właśnie w życie.

Pełen program konferencji znajduje się tutaj.

Dodam tylko, że czytelnicy mojego bloga wchodzą na konferencję ze zniżką :). Wystarczy podać hasło – hatalska.com – koszt wejściówki wyniesie wówczas 1200PLN (zamiast 1500PLN).

Zdjęcie na głównej: Dave Haygarth, flickr.com

Nast�pna strona »