Nowa linia komunikacyjna Biedronki – jak Wam się podoba?

Dziś ruszyła kampania reklamowa Biedronki – z nowym logo i zupełnie nowymi spotami (jedno i drugie do obejrzenia poniżej). Obecna linia całkowicie zrywa z dotychczasową formułą. Nie ma więc produktów, które „polecają się”, ale jest za to cała masa różnych osób mówiących o takich cechach Biedronki, jak: niskie ceny, polskość i jakość. Szczerze mówiąc, nie wiem sama, jak ocenić tę kampanię.

Przede wszystkim dlatego, że byłam wielką fanką poprzednich spotów („ananas wyszedł z puszki” to mój absolutny faworyt :)). Tamte spoty były zabawne i zaskakujące. Te obecne, są poprawne i bardzo dosłowne (choć klepiąca się w pierś sprzedawczyni z Biedronki jest akurat bardzo irytująca, a dziewczynka wyglądająca jak Pippi Langstrumpf nie pasuje mi do polskich realiów). Poza tym – Biedronka rezygnuje z konwencji, która na polskim rynku bardzo się sprawdza. Mam oczywiście na myśli konwencję tzw. brand heroes – Serce i Rozum, Henio, Mały Głód biją rekordy popularności.

Ale z drugiej strony, skoro Biedronka rezygnuje z dotychczasowej linii, to coś musi być na rzeczy. Nikt o zdrowych zmysłach nie porzuca przecież czegoś, co się sprawdza. Czy było więc tak, że podobały nam się poprzednie spoty, ale zapamiętaliśmy z nich jedynie, że ananas „śmietanę ubił” (so what?). Były śmieszne, ale nie komunikowały cech, na których Biedronce zależało? (obiektywnie rzecz biorąc, brak w nich polskości, jakości, a niskie ceny pojawiają się tylko na końcu) Nie sprzedawały produktu? (kto pod ich wpływem wybrał się do Biedronki?) Nie trafiały do tej grupy, do której powinny były trafić? (czy nie są zbyt „przeintelektualizowane” jak dla odbiorcy dyskontu? Bez urazy – nie oszukujmy się, w dyskontach chodzi przecież o cenę, a nie wyrafinowany żart).

Zadałam więc pytanie – skąd zmiana? – przedstawicielom Jeronimo Martins Distribution. Adam Manikowski, dyrektor marketingu JMD, odpisał jednak dość enigmatycznie (niemniej bardzo dziękuję za szybką odpowiedź):

„W nowej kampanii, która dziś wystartowała, opieramy się na odświeżonej koncepcji i mamy nadzieję, że będzie ona równie entuzjastycznie przyjęta przez naszych Klientów jak dotychczasowa. Warto przypomnieć, że sieć Biedronka była pionierem i niejako zapoczątkowała trend, później spopularyzowany w branży reklamowej – humorystycznego przekazu za pośrednictwem „maskotek marki”, jakimi w naszym przypadku były oferowane produkty. Chcemy i tym razem być o krok do przodu prezentując nową konwencję, która będzie bardziej emocjonalna i podkreślająca rozwój sieci sklepów Biedronka. Nowa kampania podkreśli także kluczowe cechy marki Biedronka – niskie ceny, wysoką jakość, przyjazny i rodzinny charakter sklepów.”

A jakie jest Wasze zdanie? Jak Wam się podoba ta zmiana?

Spot: Tylko jedna prawda (otwiera kampanię)

Spot: Daj się zaskoczyć jakością Biedronki

Spot: Polskie produkty

Spot: Świeże produkty

Stare i nowe logo Biedronki:

Agencja: DUDA Polska