subskrybuj
Zamiast ramek w toalecie
7 listopada 2011 | 13:21 | Natalia Hatalska |
Reklama w toalecie jest już na tyle popularna i na tyle często wykorzystywana, że z niestandardu zamienia się w standard. Podejrzewam, że coraz większa grupa osób nie zauważa już ramek na drzwiach (kobiety) lub nad pisuarami (mężczyźni). I jest to problem, bo podstawowym założeniem ambientu jest przede wszystkim zwracać uwagę.
Z drugiej strony jednak, toalety jako takie wydają się wciąż być bardzo dobrym miejscem reklamowym. Nie tylko dlatego, że człowiek spędza tam średnio od 3 do 10 minut, ale przede wszystkim dlatego, że do tego środowiska – mimo wszystko – pasuje wiele marek (widziałam kiedyś nawet reklamę płatków śniadaniowych w WC :)). Pytanie tylko – gdzie umieścić komunikat, żeby wciąż był zaskakujący.
Odpowiedź znalazłam, przeszukując ostatnio swoją bazę. Trafiłam na fajny case – kampanię społeczną dotyczącą badań prenatalnych. Jako nośnik wykorzystane zostało tu zamknięcie na drzwiach toalety (wskaźnik: wolne/ zajęte). Hasło brzmiało: Dowiedz się wcześniej, jeśli ktoś tam jest. Badania prenatalne. Im wcześniej, tym lepiej dla dziecka.
Kampania z 2008 roku, ale nigdy wcześniej, ani nigdy potem takiego rozwiązania nie widziałam. Fajne.
Santa Casa de Sao Paulo: Dowiedz się wcześniej
Agencja: Y&R, Brazylia
Podobne wpisy:
- Volkswagen Up! – w Polsce i we Francji
- Cokolwiek myślisz, pomyśl odwrotnie
- W podróży
- Windy i schody: niedoceniony nośnik reklamowy
- Korzystamy z Internetu w trakcie oglądania programów TV
Jak można nie zauważyć czegoś co ma się 40 cm przed oczami i zajmuje cale pole widzenia?
Zgadzam się – nośniki indoorowe w toaletach już od kilku lat są standardem, którego celem nie jest zaskoczyć widzów, ale dostarczyć zasięg w Aktywnych wielkomiejskich grupach docelowych. Jako standard to medium ma policzalne efekty na podstawie wiarygodnych badań, tak jak inne media ATL – czyli nie zalicza się do Ambientu.
Swoją drogą – opisany case to fajny przykład kontekstowego przekazu, pytanie tylko w ilu lokalizacjach ta instalacja miała miejsce…
„Jak można nie zauważyć czegoś co ma się 40 cm przed oczami i zajmuje cale pole widzenia?” – a jednak :). Ad blindness. Ja np. nigdy nie widzę reklam, które są emitowane na filmach YouTube. Zajmują pół ekranu, a nigdy ich nie wyłączam. Bo po prostu ich nie widzę :). Pzdr, N.
„Ad blindness. Ja np. nigdy nie widzę reklam, które są emitowane na filmach YouTube. Zajmują pół ekranu, a nigdy ich nie wyłączam. Bo po prostu ich nie widzę :)”
Ale na YT konkurencją przekazu reklamowego jest film którego chcemy obejrzeć. Reklama na YT tak jak reklama w TV wskakuje na siłe wiec ją ignorujemy (ja również:), aczkolwiek mi się zdarza reklamy na YT wyłączać).
Możliwa konkurencja nośników w toalecie to tylko puste kafelki i chyba się Pani zgodzi że plakat jest bardziej interesujący niż kafelki?
pozdr,
AM
bardzo fajny pomysł, dobre hasło, produkt/usługa jak najbardziej na miejscu (płatki śniadaniowe i toaleta..hmm..raczej nie-e) ale dla tej kampanii ja jestem na tak ;) ++
Uwielbiam takie inteligentne reklamy. Oby wiecej takich, szczególnie u nas.
Niestety coraz mniej miejsc, w których nie ma żadnych reklam…