MediaTrendy 2011 – najlepsze kampanie

W ramach nadrabiania przedświątecznych zaległości, publikuję dziś wybrane case’y kampanii nagrodzonych i nominowanych w tegorocznym konkursie MediaTrendy 2011. Do konkursu zgłoszono łącznie 154 prace. Nagrody przyznano tylko 19 z nich (w tym akcji „Kup sobie Blogera” :)), a wyróżnienia – 30. Pełną listę zwycięzców, wyróżnionych i nominowanych czytaliście pewnie na stronie www.mediatrendy.pl albo w tzw. tradycyjnych mediach. Ja natomiast wybrałam spośród nagrodzonych i nominowanych pięć kampanii, które moim zdaniem były najlepsze. Wszystkim nagrodzonym bardzo gratuluję, a poniżej pełne case’y kampanii, które są moimi osobistymi faworytami :) (kolejność publikowania przypadkowa).

Czytaj dalej…

KTR 2011: zwycięzcy w kategorii Active Advertising

W miniony wtorek (19/04), podczas uroczystej Gali w Teatrze Dramatycznym w Warszawie przyznano nagrody w konkursie KTR. Zgodnie z tradycją publikuję więc zwycięzców z kategorii Active Advertising, w której mam zaszczyt być jurorem. Poniżej wszystkie zwycięskie prace, ode mnie jeszcze dwa słowa podsumowania. W tym roku do Active zgłoszono 67 prac (o 10 więcej niż w ubiegłym), co oczywiście mnie bardzo cieszy – zakładam, że to stały trend i że niestandardy będą coraz powszechniej wykorzystywane. W tym roku sporo było zgłoszeń wykorzystujących tzw. efekty dźwiękowe (vide: Eukanuba – reklama dla psów, akcja Commodore is not dead, reklama Cyfry+ „tylko dla dorosłych” czy wreszcie Wolontariusz z prawdziwą pasją – mój osobisty faworyt). Niestandardowa reklama radiowa przeżywa właśnie swój najlepszy czas? :)

Czytaj dalej…

Akcja „Kup sobie Blogera” dostała nagrodę MediaTrendy! :)

Kochani, z ogromną przyjemnością i z wielką dumą (nie ukrywam :)) informuję, że wymyślona i zorganizowana przez mnie ubiegłoroczna akcja Kup sobie Blogera, do której przyłączyli się także Maciek Budzich, Irena Mrozek i Jacek Gadzinowski, otrzymała dziś podczas uroczystej gali w Teatrze Dramatycznym w Warszawie nagrodę główną w konkursie Media Trendy w kategorii „Innowacje w planowaniu mediów” (podkategoria: kampanie non-profit)! :) Nagrody, niestety, nie mogłam odebrać osobiście (zalegam w domu z zapaleniem gardła i tchawicy), ale w moim imieniu statuetkę odebrała moja siostra. Trochę nawet też czułam się, jakbym była na gali, bo Maciek Budzich relacjonował na blipie, twitterze i facebooku, a znajomi (obecni na sali) – także sms-owo :).
Bardzo-bardzo się cieszę, ale tak naprawdę akcja ta nie odbyłaby się bez zaangażowania Maćka, Jacka i Ireny, udziału banku BZ WBK (który zlicytował nas za ponad 6000PLN – kwota 10-krotnie wyższa od kwoty startowej :)) i wreszcie całej rzeszy ludzi (= Was :)), którzy o akcji informowali na swoich blogach (nie tylko branżowych), na Wykopie, Facebooku, blipie i w innych serwisach społecznościowych.

I na koniec najważniejsze – główną „prowodyrką” całej akcji była Paula Pruska, niesamowita młoda osoba, której – gdy organizowałam akcję – nie znałam jeszcze osobiście, ale która zaimponowała mi maksymalnie swoją postawą i tym, jak dzielnie walczy z Panem Śmieciuchem (ja bym go tam osobiście nazwała samym śmieciuchem, nie żeby tam jakiś pan, ale skoro Paula tak mówi, to ja też się tego trzymam :)). No właśnie. Bo Paula wciąż walczy, więc gdyby ktoś jeszcze nie wiedział, na co może przeznaczyć 1% podatku, to zachęcam do przekazania go właśnie Pauli :). Więcej szczegółów na jej blogu: Paula i Pan Śmieciuch.

A dla zainteresowanych – case study akcji Kup sobie Blogera dostępny jest we wpisie: Jak wykorzystać media społecznościowe w akcji charytatywnej.

Gala MediaTrendy 2011 – wręczenie nagrody za akcję „Kup sobie Blogera”:

Materiał filmowy by Maciek Budzich.

Reklamy społeczne jak na razie najlepiej wykorzystują iPada

Taki szał na iPada, a reklam na ten nośnik jak na lekarstwo. I nie mówię, że tylko w Polsce (w tegorocznych MediaTrendach w kategorii „Innowacje w planowaniu mediów” została zgłoszona tylko jedna praca wykorzystująca iPada), ale w ogóle. Poza tym, większość realizacji, które widziałam, jest po prostu przeniesieniem zwykłej reklamy prasowej na nośnik elektroniczny. Nic w nich szczególnie kreatywnego, nie wykorzystują zupełnie potencjału tego medium. Ale na szczęście udało mi się znaleźć dwie kampanie – społeczne, dodam – które zaprzeczają powszechnej praktyce. Jedna to kampania Amnesty International (z kwietnia tego roku), druga zrealizowana dla VGT (stowarzyszenie walczące z wykorzystywaniem zwierząt w celach przemysłowych) w grudniu 2010. Oba case’y poniżej – polecam bardzo. Nie wiem, który lepszy – mechanizm co prawda bardzo podobny, ale AI dodatkowo umożliwia przejście na stronę www i podjęcie akcji. Tego w kampanii VGT trochę mi zabrakło, ale za to reklama bardziej zapadająca w pamięć.

Czytaj dalej…

Kto idzie na MediaTrendy – wyniki konkursu

We wtorek o północy zakończył się konkurs, w którym nagrodą były trzy wejściówki na konferencję MediaTrendy. W nadesłanych zgłoszeniach przeważał Facebook – nic dziwnego, rok 2010 został ogłoszony przecież rokiem Facebooka. Jury – w składzie Agata Wiewióra, Project Coordinator, SAR oraz Natalia Hatalska, czyli ja :) – oceniało więc przede wszystkim jakość nadesłanych uzasadnień. Ostatecznie, zdecydowałyśmy (jednogłośnie! :)), że nagrody (udział w przyszłotygodniowej konferencji MediaTrendy) otrzymują: Roch Kudła (za tekst: „Banalne czy unikalne, potrzebne komukolwiek czy zbędne… Pytanie wystarczająco uniwersalne, żeby zaistnieć w miliardach kontekstów. Lubisz to?”), Michał Żuk (za tekst: „Zaadaptowanie się portalu społecznościowego Facebook.com na polskim rynku”) oraz Ilona Trzeciak (za tekst: „Jest krzyż, jest impreza!”). Zwycięzcom serdecznie gratuluję, wszystkim, którzy nadesłali zgłoszenia – dziękuję za udział. Poniżej zwycięskie prace. Z Rochem, Michałem i Iloną skontaktuję się mailowo, żeby ustalić szczegóły przekazania zaproszeń.

Czytaj dalej…

Krakowskie Kino pod Baranami wykorzystuje technologię Likify :)

A-ha! I mamy (pierwsze?) komercyjne wykorzystanie technologii Likify w Polsce (o samym rozwiązaniu pisałam na początku tego roku: Likify, czyli ciąg dalszy wychodzenia FB poza sieć). Dwa dni temu napisała do mnie pani Natalia Martini z krakowskiego Kina pod Baranami, że zainspirowani wpisem u mnie na blogu postanowili wykorzystać tę technologię w swojej najnowszej kampanii reklamowej. Gratuluję przede wszystkim odwagi (Kino pod Baranami to kameralne kino studyjne) oraz… rozmachu. Wygenerowany na www.likify.net kod QR zamieszczony został bowiem nie tylko na plakatach (w Krakowie i Warszawie), ale także na reklamach prasowych (w magazynach Karnet i Aktivist), na ulotkach, wlepkach, repertuarze i stronie internetowej Kina Pod Baranami. Super! Czekam na więcej takich rozwiązań :).

Czytaj dalej…

Deski teatru – kolejny nośnik reklamowy

Właściwie ten tytuł jest trochę mylący, bo nie chodzi o same deski (to zresztą byłoby raczej nieuzasadnione, b0 komunikat widzieliby tylko aktorzy), ale o akcję reklamową w trakcie spektaklu. Kampania społeczna zrealizowana w listopadzie 2009 roku przez organizację pożytku publicznego w Izraelu. Chodziło o to, żeby zwrócić uwagę na problem ludzi niesłyszących. W pewnym momencie, w trakcie przedstawienia aktorzy zaczęli wygłaszać swoje kwestie… bezgłośnie. Po chwili na scenie pojawiła się przedstawicielka organizacji Bekol (zajmująca się ludźmi z problemami słuchu) z planszą i hasłem (w wolnym tłumaczeniu): Słabo słyszysz? Skontaktuj się z organizacją Bekol. Otrzymała za to gromkie brawa. Polecam obejrzenie case’u poniżej.

Czytaj dalej…