Konferencja Media Trendy – 3 wejściówki do wzięcia

Już 14 kwietnia w Warszawie po raz kolejny odbędzie się konferencja Media Trendy – jedno z najważniejszych branżowych wydarzeń, na którym mówi się o strategicznych trendach w świecie mediów i reklamy. W tym roku program znów zapowiada się bardzo ciekawie – sporo o nowych technologiach, trzy równoległe ścieżki tematyczne (media przyszłości, reklama przyszłości, kontent przyszłości), wreszcie rozmowy o tym, w którym kierunku zmierzają media, co tak naprawdę sprzedaje się w prasie oraz jaki wpływ na współczesnego człowieka wywiera reklama. Szczegółowy program konferencji można zobaczyć na stronie Media Trendów, a ja tymczasem mam dla Was trzy wejściówki na konferencję :).

Czytaj dalej…

Intimissimi: zrecyklingujemy twój biustonosz!

Oferty typu – przynieś nam swoją starą rzecz (golarkę, telewizor, samochód), a na nową naszej marki dostaniesz rabat w wysokości X - są powszechne i strasznie oklepane. Ile tego było i czego to nie wymienialiśmy. Zawsze jednak w ten sam sposób – jakby tylko rabat był najważniejszy. A tu okazuje się, że – proszę – można inaczej.
Wchodzę wczoraj do Intimissimi w Gdańsku i co widzę. Propozycja niby jakich wiele – przynieś nam swój stary biustonosz, a na nowy dostaniesz zniżkę 12 PLN – ale jednak… zupełnie inna. Uwzględnia bowiem – oprócz tradycyjnej zniżki – dwie istotne kwestie. Po pierwsze fakt, że człowiek związany jest (przynajmniej emocjonalnie) ze swoją starą rzeczą, więc chciałby wiedzieć, co się z nią później stanie. Po drugie – coraz większą świadomość ekologiczną konsumentów.

Tak więc każda kobieta, która przyniesie do Intimissimi swój stary biustonosz, dowie się, że zostanie on… zrecyklingowany! I nie są to jakieś tam czcze obiecanki, proszę państwa. Na planszy promocyjnej znajduje się bowiem szczegółowa informacja słowna – zebrane biustonosze posłużą do produkcji paneli izolacyjnych i dźwiękoszczelnych (! – wpadlibyście na to?!) – oraz materiał poglądowy (fragment materiału izolacyjnego zrobionego, jak podejrzewam, ze zużytych biustonoszy właśnie).

Super. W skali 1-10 daję im za tę akcję 10. Całkiem serio. Choć jak to wczoraj zobaczyłam, to uśmiałam się nieźle :).

Czytaj dalej…

Penetracja internetu mobilnego – Polska przed Francją i Niemcami

Kiedy mówię o tym, że mobilność to dziś najważniejsza rewolucja technologiczna, zawsze pada argument, że penetracja smartfonów w Polsce jest zbyt niska, żeby prowadzenie działań w tym kanale było opłacalne. To oczywiście argument łatwy do zbicia – wg styczniowych danych GfK Polonia w Polsce jest już ok. 20% smartfonów. Drugi argument jest więc następujący – ok, może mamy i smartfony, ale nie korzystamy za ich pomocą z sieci, i w ogóle internet mobilny jest drogi, skomplikowany i w porównaniu z tym co na Zachodzie, to w Polsce prawie nikt go nie używa. Taki pogląd, dość powszechny niestety, to oczywiście urban legend. Ale teraz mam kontrargument liczbowy :). Otóż przed tegorocznym Festival of Media dostałam od M&M (UK) The Media Passport Guide 2011. Jest w nim bardzo ciekawy artykuł Jo Bowmana – The rise of the digital dollar – a w nim jeszcze ciekawsze zestawienie: penetracja telefonii komórkowej vs penetracja internetu mobilnego w wybranych krajach świata, także w Polsce. Okazuje się, że wypadamy w tym zestawieniu całkiem nieźle – zajmujemy 4. pozycję (po Japonii, USA, UK i Szwecji). Francja, Niemcy znajdują się daleko za nami. Ciekawe tylko, dlaczego w rozwiązaniach reklamowych na urządzenia mobilne są przed nami. Mam nadzieję, że niedługo się to zmieni.

Czytaj dalej…

Co nas czeka w 2011 roku? – TrendBook2011 do pobrania :)

Wreszcie! TrendBook2011 gotowy! :) Z ogromną przyjemnością udostępniam Wam dziś obszerny, opracowany przeze mnie raport, dotyczący trendów, z którymi przyjdzie zmierzyć się nam jeszcze w tym roku. Z kilkuset trendów i mikrotrendów wybrałam i zanalizowałam te, które moim zdaniem okażą się dominujące na naszym polskim rynku.

Czytaj dalej…

I-mmercial – połączenie reklamy TV z aplikacją na iPhonie

Na ostatniej konferencji AdStandard sporo czasu poświęciłam mobile taggingowi,  a zwłaszcza kodom QR (wbrew pozorom, mobile tagging to nie tylko fotokody – telefonem tagować można też całą masę innych rzeczy, np. pliki muzyczne, na co pozwala chociażby Shazam). Mówiłam też o tym, że naturalnym środowiskiem dla kodów QR wydaje się być zwłaszcza szeroko pojęty OOH (ze względu na fakt, że telefon komórkowy jest kluczowym urządzeniem, z którego korzystamy poza domem). Ale najnowsza realizacja dla AXA w Belgii pokazuje, że kody QR można z powodzeniem wykorzystywać także w połączeniu… z reklamą TV. Doceniam pomysł, abstrahuję natomiast od jakości samego spotu (zakończenie w założeniu miało być śmieszne, dla mnie jest smutne). Poniżej case – polecam.

Czytaj dalej…