Nowa kampania Zelmera

15 października 2009 | 16:22 | Natalia Hatalska |

W najbliższy poniedziałek Zelmer wystartuje w TV z nową kampanią wizerunkową, której celem jest wzrost spontanicznej świadomości marki oraz zwiększenie wskaźników rozważania zakupu w kategorii „odkurzacze” i „stylizacja włosów”. Premiera spotów ma jednak miejsce kilka dni wcześniej (tzn. dziś :)) i wcale nie w TV, ale w Internecie. Zelmer zastosował bowiem strategię wykorzystywaną do tej pory głównie przez Sony – przed emisją w TV spoty przekazał najpierw blogerom. Trzy wersje reklamy (poniżej) – utrzymane w poprzednim klimacie – są moim zdaniem niczego sobie (choć nie zaskakują pewnie już tak bardzo, ale to nic dziwnego – ostatecznie opierają się na znanym już koncepcie). W tym przypadku bardziej interesuje mnie jednak fakt, na ile skuteczna okaże się strategia wcześniejszego przekazania spotów blogerom. Tzn. ile osób faktycznie o nich napisze. Bo jeśli obserwuje się anglo- i polskojęzyczne blogi to widać zasadniczą różnicę. Na tych anglojęzycznych bardzo często tego samego dnia jest ten sam news. Na polskich autorzy dbają o „unikalność treści”. Czyli jeśli ktoś napisze o danym temacie pierwszy, pozostali często tego tematu już nie podejmują. I tak sobie myślę, że to chyba jednak szkoda. Dlaczego?

Niestandardowe formy komunikacji nastawione są na rozgłos medialny. Z punktu widzenia marketera – im więcej osób/ mediów o nich napisze, tym lepiej. I jeśli faktycznie pisałoby się o takich działaniach, tak jak się pisze np. w UK (w Polsce media niebranżowe prawie w ogóle nie podejmują tematu niestandardowych akcji reklamowych, traktując je jak „krypciochę”) – to byłaby szansa, że marketerzy chętniej takie działania by podejmowali (ergo: rynek by się rozwijał). Tak myślę.

A tymczasem zapraszam do obejrzenia nowych spotów Zelmera.

Agencja odpowiedzialna za produkcję spotów: Red8.

Jacuś, ojciec w butach i Azorek: