Art&Copy – pierwszy pozytywny dokument o reklamie?

Obejrzałam właśnie na apple.com trailer Art&Copy – najnowszego filmu dokumentalnego Douga Praya. O robieniu reklam. DOBRYCH reklam. Występują w nim najwięksi kreatywni (chyba mogę tak napisać) naszych czasów: Lee Clow (z TBWAChiatDay odpowiedzialny m.in. za obecną kampanię iPoda), Rich Silverstein i Jeff Goodby (twórcy kampanii Got Milk?), Dan Wieden i David Kennedy (z Wieden + Kennedy :) – twórcy sloganu Just do it) i wielu innych.
Nie wiem, kiedy obejrzę ten film w całości (wejdzie do polskich kin?), ale mam nadzieję, że obejrzę. Bo jak wynika z trailera i opisu, to materiał, który traktuje reklamę jak sztukę („those rare few who actually moved and inspired our culture with their work„). I choć osobiście nie lubię takiego stawiania reklamy na piedestale (ostatecznie jej celem jest przecież coś tak przyziemnego jak sprzedaż :)), to uświadomiłam sobie niedawno, że pisząc o niestandardowych formach komunikacji (zwłaszcza, kiedy się nimi zachwycam :)), traktuję je właśnie w kategoriach sztuki, nie rzemiosła.

Oczywiście, zaraz potem nasuwa się pytanie dotyczące kreatywności – czy w ogóle istnieje coś takiego jak czysta, totalna kreatywność? Nie żyjemy przecież w próżni, widzimy filmy, zdjęcia, rzeźby, przedstawienia, inne reklamy – i z pewnością nie pozostają one bez wpływu na naszą późniejszą twórczość. Czy Art&Copy porusza także i tę tematykę? Tego nie wiem. Ale za to w 100% zgadzam się ze zdaniem, które pada w trailerze: „I guess I understand why people trash advertising. Because a lot of advertising is trash.” Jakby mi z ust to wyjęli :).

Trailer:

Więcej informacji na stronie: www.artandcopyfilm.com

Podobne wpisy:

• Polish Thursday: Trashvertising being effective
• Kino: i mamy kolejny zupełnie-nowy-nośnik
• Nike Women: Poszłam biegać, wrócę o…
• Polish Thursday: Amnesty International – paper-clip
• Captcha advertising, czyli co fajnego reklamowo można zrobić w sieci