subskrybuj
Uwaga, konkurs :)
2 czerwca 2009 | 20:45 | Natalia Hatalska |
Książkowy, choć nie literacki. Bynajmniej. Ponieważ zbliża się sezon urlopowy i człowiek ma więcej czasu na nadrobienie czytelniczych zaległości (ja też nadrabiam, krótkie recenzje tego, co przeczytałam ostatnio, w sekcji Czytam – pierwsze 4 pozycje), pomyślałam sobie, że może chcielibyście przeczytać wydaną niedawno po polsku książkę pt. Marketing technologii społecznych (2009). Niech ten polski tytuł Was nie zraża – przyznaję, jest zupełnie nietrafiony. Oryginalny brzmi Groundswell: Winning in a world transformed by social technologies. Książka nie jest więc o żadnym marketingu technologii, ale po prostu o społecznościach, prosumentach i szeroko pojętych mediach społecznych (Facebook, blogi etc.) – o tym, jak społeczności te można wykorzystać do własnych celów marketingowych. Co istotne, książkę napisali Charlene Li i Josh Bernoff z Forrester Research, ma więc ona bardzo silne oparcie w praktyce i twardych danych liczbowo-analitycznych (wiele danych zaczerpniętych jest z niezwykle cennych raportów Forrestera właśnie).
Co zrobić, żeby wygrać?
Dzięki konkursom zrealizowanym na blogu Mediafuna i agencji EuroRSCG mamy całkiem sporą bazę linków do ciekawych stron dotyczących reklamy. Nie mamy natomiast listy książek, które z tego obszaru warto przeczytać. W tym konkursie proszę Was zatem o podanie tytułów książek, które: 1) czytaliście ostatnio, 2) uważacie, że warto je polecić, 3) dotyczą szeroko pojętej reklamy, marketingu (w tym także nowych form: marketing mobilny, partyzancki, wirusowy etc.), zachowania konsumentów etc. Oprócz tytułu książki podajcie proszę również autora i rok wydania. Książki mogą być zarówno polsko-, jak i anglojęzyczne.
Do kiedy trwa konkurs?
Do niedzieli, 7 czerwca 2009, do północy.
System losowania
Losowanie odbędzie się w oparciu o system www.randomizer.org (stosuję go teraz przy pracy nad doktoratem – jest niezawodny, losuję nim reklamy :)). Każdej osobie, która zostawi komentarz, przypisany zostanie numer (ktoś, kto doda komentarz jako pierwszy, będzie miał numer 1, drugi – 2 itd.). Następnie jeden numer zostanie wylosowany z puli wszystkich numerów. Wynik losowania zostanie zamieszczony w formacie .xls po zakończeniu losowania.
Odbiór nagrody
Książkę wyślę pocztą.
Książkę podesłało mi wydawnictwo MTBiznes. Bardzo dziękuję.
Zdjęcie zajawiające wpis na stronie głównej pochodzi z serwisu www.sxc.hu.
Podobne wpisy:
Książka z dzeidziny bardzo szeroko pojętej, czyli „The Long Tail” Chrisa Andersona. Mam wydanie z 2006 roku. Tytuł nie jest więc świeżutki, ale wciąż IMO wartościowy. Kilka rozdziałów dotyczy bezpośrednio marketingu w długim ogonie. Naprawdę godna polecenia.
1) ostatnio czytam „Sprzedawanie niewidzialnego. Przewodnik po nowoczesnym marketingu usług” – Harry Beckwith (2006, Wydawnictwo Helion);
2) polecam „Jak myślą Klienci. Podróż w głąb umysłu” – Gerald Zaltman (2008, Rebis);
3)”Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność” – Robert Heath (2006)
Tytuł trochę już nie tak aktualne, aczkolwiek jest doskonałą bazą i pokazuje kluczowe dla wykorzystania internetu w wyborach momenty:
„The Internet Election – Perspectives on the Web in Campaign 2004″ John C. Tedesco
Godne polecenia także:
„Marketing szeptany” Mark Hughes.
Pozdrawiam!
To ja polecę:
- Małgorzata Lisowska-Magdziarz „Media powszednie”
- Andy Sernovitz „Word of Mouth Marketing”
- Steve Lance, Jeff Woll „Mała Niebieska Księga Reklamy”
- David Ogilvy „Ogilvy o Reklamie”
Niby żadna nowość ale książka ciekawa D. Dolinski „Psychologiczne mechanizmy reklamy”. Gdańsk 2008
Punkt przełomowy – Malcolm Gladwell . Ciekawa pozycja dla osób zainteresowanych marketingiem wirusowym .
1) Aronson, Pratkins. Wiek propagandy. 2008. – ogólnie o wpływie społecznym, ale też o technikach manipulacji, wszystko z dziesiątkami przykładów z historii Stanów Zjednoczonych, ale nie tylko. Świetne uzupełnienie dla książek Cialdiniego.
2) Doliński. Techniki wpływu społecznego. 2008. – tę polecam jeszcze bardziej, bo odwołuje się do badań polskich, jest pisana równie znakomicie co książki amerykańskie, a do tego chyba jest kompendium wiedzy o technikach wywierania wpływu.
3) Doliński. Psychologiczne mechanizmy reklamy. 2008 – w kolejnej książce ten sam autor przekłada swoją akademicką wiedzę na teorię reklamy. Oprócz podstaw psychologii można się dowiedzieć wielu anegdot ze sfery marketingowej. Szczególnie polecam.
4) Kozielecki. Psychologiczna teoria decyzji. 1997. – już pisałem o tym, m.in. przy innym newsie i jeszcze tutaj: http://ekonomiaeksperymentalna.edu.pl/node/28
5) Falkowski. Praktyczna psychologia poznawcza: reklama i marketing. 2002. – dosyć zaawansowana, chociaż nie jest zbyt obszerna. Ciężko się czyta, ale może dla ludzi z branży będzie to jakaś odmiana, bo podstawy już znają. Nawet całek używa Falkowski :)
6) Kozielecki. Konflikt, teoria gier i psychologia. 1970. – taka książeczka, ale dla laika w dziedzinie teorii gier i podejmowania decyzji niezwykle pouczająca i wciągająca. Myślę, że warto ją odgrzebać w jakiejś bibliotece i nawet na miejscu przeczytać.
7) van Raaij, Gerrit. Zachowanie konsumenta. 2003. – na poziomie licencjackim pisana książka, więc nie można spodziewać się niczego poza podstawami. Podobną książkę autorzy napisali z podtytułem „European perspective”, tam jest już więcej przetoczonych eksperymentów. Jednak na początek świetna lektura, bardzo szybko się czyta mimo obszernych 600 stron.
Jeszcze kilka zamierzam przeczytać i święcie wierzę, że będą znakomite i godne polecenia:
8) Gladwell. Poza schematem. Sekrety ludzi sukcesu.
9) Zeltman. Jak myślą klienci?
„Tajne służby kapitalizmu” Vadim Makarenko, wyd. Znak, 2008
- tytuł trochę mylący, jak i pierwsze kilka stron. Jednak reszta jak najbardziej godna polecenia; zwrócono uwagę głównie na sposób analizowania profilu konsumenta przez koncerny, jest też trochę o neuromarketingu, czy wirusowym. Ogólna zbieranina zgrabnych spostrzeżeń związanych z reklamą.
Billboard! Reklama otwartej przestrzeni – David Berstein. Wydawnictwo Naukowe PWN, 2006.
Warto – dla obrazków, kontekstu historycznego, podstawowej wiedzy a potem – zdystansowania się i potraktowania jako ciekawostki, nie zapominając o ruchu Adbusters.
Seth Godin „Tribes: We Need You To Lead Us”.
To książka jednocześnie o marketingu i zarządzaniu. Nie jest to wykład takiej czy innej teorii, ale raczej niezwykłe źródło inspiracji. Jako, że autor znany jest z wczesnych obserwacji trendów, uważam, że za kilka lat zawarte tu uwagi staną się wiedzą potoczną.
„How was your day? If your answer is „fine”, then I don’t think you were leading.”
Się poleca:
„Poczta pantoflowa. Sztuka marketingu szeptanego” Davida Batlera
Ode mnie: Seth Godin „Purple cow”, „All Marketers Are Liars*” i Kevin Roberts „The Lovemarks Effect”. Pozdrawiam :)
polecam:
„ProBlogger – Secrets for Blogging Your Way to a Six-Figure Income”
Darren Rowse & Chris Garrett
Ponieważ piszę właśnie pracę o reklamie społecznej to książka z tej dziedziny – praca zbiorowa pod redakcją Karoliny Keler i Marcjanny Nóżki
„Granice i zastosowania reklamy społecznej” (UJ, Kraków 2007).
Miłego czytania!
Ja też chcę!:)
Czytane ostatnio:
„Wyznania człowieka reklamy” Ogilvy, Warszawa 2000
Czytane teraz:
„Branded?” Gareth Williams, Londyn 2000
„Zachowania rynkowe młodych konsumentów. Reklama jako determinant zachowań”. Izabela Sowa. Katowice 2001
Pozycja dość prosta, ale warta polecenia dla osób interesujących się przekazami kierowanymi do młodzieży.
Życzę owocnej lektury
Pozycje które polecam
„Szlachetna propaganda dobroci, czyli pierwszy tom o reklamie społecznej” wydanie drugie uzupełnione. Dominika Maison, Piotr Wasilewski(red). Kraków 2008
„Szlachetna propaganda dobroci, czyli drugi tom o reklamie społecznej”.Piotr Wasilewski (red). Kraków 2007.
Oba tomy są naprawdę dobre. Seroko traktują omawianą problematykę.
Życzę miłej lektury.
„Język na sprzedaż” Jeży Bralczyk, Gdańsk 2004
Książka traktuje o języku reklamy.
Polecam
Nie wiem czy się ‘załapię’ na konkurs bo książka którą chcę polecić, w zasadzie nie spełnia 3-go warunku. Nie jest z marketingu i reklamy.
Można ją jednak czytać na ‘deser’ lub w przerwie – kiedy człowiek już się zmęczy fachową lekturą :).
Ta książka to:
„Listy do młodego konserwatysty”, autor: Dinesh D’Souza, wydawnictwo Zysk i S-ka, rok wydania 2006.
D’Souza rozbija w puch wiele utartych, politycznie prawomyślnych poglądów i przekonań oraz wykazuje, że człowiekiem nowoczesnym może być, tak naprawdę jedynie człowiek o poglądach (o zgrozo :)) konserwatywnych.
Książka kapitalna, jak się już zacznie czytać – nie da się nie skończyć.
Ps.: Tytuł jest parafrazą tytułu innej książki – „Listy stargo diabła do młodego”, C.S.Lewis (przy okazji tę też polecam :)).