subskrybuj
Po konferencji WOMM
30 marca 2009 | 14:16 | Natalia Hatalska |
W ostatni piątek miałam przyjemność być na organizowanej przez Maćka Budzicha konferencji poświęconej marketingowi szeptanemu. Ponieważ występowałam tam jako prelegent, zamieszczam swoją prezentację (poniżej) do obejrzenia (pokaz slajdów) lub pobrania (pdf). Po komentarz wideo do slajdów odsyłam na blog Mediafuna – z pewnością Maciek wkrótce umieści nagrania z konferencji. Ale w konferencji brałam również udział jako uczestnik, więc dwa słowa osobistego komentarza do tego, co się tam działo.
Po pierwsze, byłam mile zaskoczona frekwencją. Na sali było spokojnie ok. 300 osób. To pokazuje zarówno siłę blogosfery (a przede wszystkim siłę bloga Mediafuna :)), jak i siłę… komunikacji nieformalnej. Informacja na temat konferencji przekazywana była właśnie tą drogą :). Żałuję tylko, że wśród tej sporej grupy słuchaczy znalazło się zaledwie kilka osób reprezentujących klientów. Szkoda. Według mnie to oni powinni być przede wszystkim zainteresowani, w jaki sposób działania z zakresu marketingu szeptanego prowadzone są dla ich marek.
Po drugie, byłam zdruzgotana tym, co pokazał w swoim wystąpieniu Maciek Budzich. Części rzeczy nie byłam zupełnie świadoma. Dowiedziałam się m.in. (i była to dla mnie nowość), że osoby podszywające się pod konsumentów na forach mają specjalne schematy (sic!), według których mają wpisywać komentarze o produktach.
Po trzecie, więcej obiecywałam sobie po wystąpieniach „agencyjnych”. Spodziewałam się po prostu więcej przykładów z polskiego rynku. W rzeczywistości nie było ich wcale. Ich brak tłumaczę sobie jednak dwojako. Po pierwsze – rynek marketingu szeptanego jest rynkiem, co tu dużo mówić, raczkującym i być może agencje nie miały po prostu, czym się pochwalić. Drugi powód mógł być inny – wszystkie akcje marketingu szeptanego dotyczą konkretnych marek. Niestety, klienci niechętnie zgadzają się na upublicznianie wyników swoich kampanii (nie rozumiem dlaczego).
Po czwarte, bezcenna według mnie była prezentacja Piotra „Vagli” Waglowskiego. Wreszcie jasno i wyraźnie zostało powiedziane, że za marketing szemrany, podszywanie się pod konsumentów, spamowanie forów grożą konsekwencje prawne.
Po piąte, mimo wszystko myślę, że z konferencji tej powiało optymizmem. Ok. Rynek marketingu szeptanego w Polsce jest zepsuty. Ale skoro agencje zajmujące się tą formą komunikacji wzięły udział w tej konferencji i zaczęły na ten temat rozmawiać, to znaczy, że zdają sobie sprawę z problemu. Że tak naprawdę, prowadząc działania nieetyczne, mordują sami sobie swój biznes. A świadomość tego faktu to już pierwszy krok na drodze, by nieetyczne działania wyeliminować. Oby stało się to jak najszybciej.
Prezentacja: Marketing szeptany, czyli nie wszystko można kontrolować
View more presentations from Natalia Hatalska.
Ściągnij prezentację (PDF, 2,59MB).
Zdjęcie: The Hamster Factor, flickr.com
Podobne wpisy:
- Po konferencji marketingu szeptanego
- I kto to mówi?
- Marketing partyzancki wciąż jeszcze może być tani (dużym graczom ku przestrodze)
- Mój komentarz do artykułu w Pressie
- Nike Women: Poszłam biegać, wrócę o…
1. Przychylam się do zdania, apropo prezentacji Piotra Vagli. Naprawdę zrobiło ono wrażenie i być może niektórym unaoczniło, że to nie jest taki „dziki zachód” jak się niektórym wydaje.
2. Moje spostrzeżenia, co do „kodeksu” zawarłem we wpisie na blogu (link – pod nazwiskiem). To firmy „łomiarskie” powinny pochylić się nad tematyką we własnym gronie… a z tego dopiero wyjść poza branże, korzystając już ze znanych i stosowanych wzorców.
Na pewno brak rozwiązań, zaśmieci jeszcze bardziej internet i totalnie zniechęci klientów/konsumentów do tej formy przekazu.
Także uważam że wystąpienie Piotra Vagli było jednym z najważniejszych elementów tej konferencji. Firmy zajmujące się ‘szeptanką’ może wreszcie przejrzą na oczy, że naprawde sporo może je kosztować działanie niezgodne z prawem. Oby polskie sądy również mogły wymierzać kary tego typu jak ta z USA – która pokazana była na rzutniku przez Piotra.
Moje spostrzeżenia z tej konferencji na http://aleksander22.wordpress.com/2009/03/29/womm-czy-do-konca-dobrze-mowia/
Bardzo dziękuję za udostępnienie materiałów po konferencyjnych, jedna z ciekawszych prezentacji na spotkaniu.
Moje wrażenia: http://epijar.wordpress.com/2009/03/31/ciag-dalszy-relacji-z-%E2%80%9Etakiej-konferencji-rze-muwie-womm%E2%80%9D/
Ja na co dzień nie zajmuję się marketingiem, ale bardzo mnie ciekawi zjawisko marketingu szeptanego.
W kontekście tego co przedstawił Vagla zastanawiam się jednak czy jakakolwiek jego forma jest zgodna z prawem/etyką/itp.
Chodzi mi tutaj o trigger do wszelkich tego typu akcji. Buzz się rozjedzie po sieci, ale chyba dopiero po osiągnięciu jakiegoś „punktu tarcia” (traction point). Ale jak go osiągnąć?
Bardzo ciekawa prezentacja.Ale ,ale case Gladwell tez ciekawy.
Tipping point -w Polsce bez echa ,tak jak pisałaś w innym miejscu.A bez tej ksiązki nie byłoby takiej kampanii wyborczej jak Obamy.Co o tym myslisz?
maciek
To prawda, choć nie wiem, czy stratedzy w kampanii Obamy korzystali wyłącznie z Gladwella :). Z pewnością wzięli sobie do serca jedno z ustalonych przez niego praw epidemii społecznych: Prawo Niewielu. Kampania Obamy, chyba jak żadna dotąd, oparta była przede wszystkim na ludziach. Traktowała ich po prostu jak media. Przy okazji – Łukasz Macheta zamieścił kiedyś u siebie na blogu prezentację dot. strategii komunikacji Baracka Obamy. Polecam:
http://lukaszmacheta.com/barack-obama-strategy/
Pzdr,
N.