subskrybuj
Po konferencji WOMM
30 marca 2009 | 14:16 | Natalia Hatalska |
W ostatni piątek miałam przyjemność być na organizowanej przez Maćka Budzicha konferencji poświęconej marketingowi szeptanemu. Ponieważ występowałam tam jako prelegent, zamieszczam swoją prezentację (poniżej) do obejrzenia (pokaz slajdów) lub pobrania (pdf). Po komentarz wideo do slajdów odsyłam na blog Mediafuna – z pewnością Maciek wkrótce umieści nagrania z konferencji. Ale w konferencji brałam również udział jako uczestnik, więc dwa słowa osobistego komentarza do tego, co się tam działo.
Media Trendy – robimy naprawdę fajne kampanie
26 marca 2009 | 1:02 | Natalia Hatalska |
W ostatni poniedziałek (23/03) ogłoszone zostały wyniki konkursu Media Trendy, w którym miałam zresztą przyjemność zasiadać jako juror (kategoria Young Media Lions). I muszę powiedzieć, że z konkursu powiało optymizmem. Okazało się bowiem, że naprawdę potrafimy robić innowacyjne kampanie (choć, nie ma co – to coraz trudniejsze). Podczas gali przyznano łącznie 28 nagród i wyróżnień (pełną listę laureatów znajdziecie tutaj), a ja z tych 28 publikuję dziś swoje prywatne TOP3. Należą do nich: kampania Desperados (nagroda dla ZenithOptimedia Group w kategorii „Innowacyjne dotarcie do specyficznej grupy docelowej”), kampania Wystylizuj Puotecka (nagroda dla Grupy Time – Eska – w kategorii „Niekonwencjonalne wykorzystanie medium”) oraz kampania Toshiba Led (nagroda dla MPG w kategorii „Innowacyjne wykorzystanie reklamy zewnętrznej”). Szczegóły poniżej.
Odważysz się zważyć?
21 marca 2009 | 22:09 | Natalia Hatalska |
W prasie kobiecej głównie mowa o rozmiarze „mniej niż 0″, anoreksji i innych zaburzeniach odżywiania, ale coś jednak musi być na rzeczy, jeśli chodzi o otyłość. Zbyt wiele kampanii na ten temat w ostatnim czasie. U nas ten wątek podjęła GW, która z końcem lutego zaczęła swoją kolejną akcję społeczną, tym razem pod hasłem „Polacy odwagi” i poświęconą odchudzaniu. Niestety, kampania realizowana jest wyłącznie przy wykorzystaniu standardowych nośników. I stwierdzam: wielka szkoda. GW ma przecież w grupie AMS, który słynie z niestandardowych, efektownych rozwiązań. Kiedy więc zobaczyłam, jaki nośnik w swojej (prowadzonej właśnie w Rotterdamie) kampanii wykorzystała sieć klubów Fitness First, pomyślałam od razu, że nośnik ten super pasowałby do kampanii GW. Szkoda, że nikt u nas nie wpadł na ten pomysł.
Dobry pomysł, tyle że miejsce nietrafione
18 marca 2009 | 12:13 | Natalia Hatalska |
Oto jak można zepsuć naprawdę fajny pomysł na ambient. Agencja Kolle Rebbe promowała w Hamburgu film „Batman Returns” emitowany w ZDF – niemieckiej telewizji publicznej. Do promocji wykorzystano figurkę Batmana, który został przytwierdzony do szyb autobusów. W trakcie jazdy, kiedy autobus zwiększał prędkość, Batman unosił się do góry i leciał równolegle z autobusem (lepiej to widać na zdjęciach i na filmie – poniżej). Wszystko byłoby super, gdyby nie fakt, że figurki Batmana nie zostały doczepione do zwykłych miejskich autobusów, ale do tzw. „City Tour buses”. A kto jeździ takimi autobusami? Turyści. A czy turyści oglądają telewizję w miejscu, do którego przyjechali?
Water projection: wywiad z agencją Beatwax z Londynu
15 marca 2009 | 17:59 | Natalia Hatalska |
Z wielką przyjemnością zamieszczam dziś wywiad z Michaelem Brownem, dyrektorem zarządzającym agencji Beatwax (London), która na początku marca wyświetliła na ogromnym ekranie wodnym na Tamizie postać Dr. Manhattana z filmu Watchmen. Michael Brown odpowiada między innymi na pytania dotyczące kosztów akcji, jej efektów oraz reakcji publiczności. Wywiad zamieszczam w dwóch wersjach językowych: przetłumaczony na polski oraz w oryginale, na dole wpisu.
A to ciekawe
12 marca 2009 | 22:55 | Natalia Hatalska |
W dzisiejszym dziennym serwisie MiMP można było przeczytać informację, że Unilever Polska zrezygnował ze sponsoringu Maratonu Warszawskiego. Przez ostatnie 3 lata marka Flora należąca do tego koncernu była sponsorem tytularnym tej imprezy. Pewnie nie zainteresowałby mnie ten news jakoś szczególnie, gdyby nie zaskakujące wyjaśnienie, dlaczego wycofali się z akcji. Przedstawiciel Unilevera powiedział mianowicie, że są zadowoleni z dotychczasowej współpracy, ale w trudniejszych czasach postanowili się skoncentrować na tradycyjnych mediach, które są kluczowe dla wsparcia marek. Nie ma co, w czasach, gdy mówi się o bezpośrednim kontakcie z marką, o zaangażowaniu konsumenta, o spadku efektywności tradycyjnych mediów, takie podejście jest co najmniej dziwne.
Pusty wieszak, a jaki skuteczny
11 marca 2009 | 17:35 | Natalia Hatalska |
Całkiem fajna akcja przeprowadzona w zeszłym miesiącu w Izraelu dla perfum Christina Aguilera. Może nie był to szczyt kreatywności (w różnych miejscach umieszczone zostały wieszaki, na których wisiała próbka perfum i hasło: „czasami wystarczy, że tylko w to się ubierzesz”), ale ostatecznie akcja miała naprawdę niezłe wyniki. Po pierwsze wartość darmowego publicity (coverage w prasie, TV i Internecie) wyniosła ponad 200k $ (sama akcja kosztowała 30k $), po drugie – komunikat dotarł, wg szacunków, do 1,5 mln konsumentów.
W Dzień Kobiet o mężczyznach :)
8 marca 2009 | 21:33 | Natalia Hatalska |
Ponieważ świadomie i konsekwentnie nie obchodzę Dnia Kobiet, dziś niech będzie… o mężczyznach. Dla równowagi. I jako kontra do tych wszystkich tulipanów, róż i goździków (te ostatnie, to chyba już tylko wspomnienie). No więc tak. Kilka lat temu Domestos przeprowadził w Polsce badanie dotyczące mycia rąk. Wyniki były zatrważające. Okazało się, że 63% mężczyzn nie myje rąk po wyjściu z ubikacji (wśród kobiet wyniki były nieco lepsze – rąk nie myje 28% z nich). Podobny problem mają widocznie w Ameryce. Oto fantastyczna kreacja prasowa przygotowana przez agencję DDB dla LA Health Coalition. Hasło: „Jego ręce to broń śmiertelnego rażenia”. Dobrej końcówki Dnia Kobiet i dobrego tygodnia :).
20-metrowy Dr Manhattan nad Tamizą w Londynie
7 marca 2009 | 14:49 | Natalia Hatalska |
Wczoraj na całym świecie do kin wszedł film „Watchmen” (polski tytuł – „Watchmen: Strażnicy”). I tradycyjnie już Londyn przebił wszystkich reklamowo. W środę (04/03) – dwa dni przed oficjalną premierą – na ogromnym ekranie wodnym (wys. 20m, szer. 30m; taki ekran zasysa po prostu wodę z rzeki) wyświetlony został (za pomocą największego na świecie rzutnika – umieszczony był na pontonie na środku rzeki) materiał filmowy (specjalnie przygotowany na tę okazję i tylko pod to medium) pokazujący „narodziny” Doctora Manhattana. I pomysł i realizacja robią wrażenie (choć projekcja wodna była już wcześniej wykorzystywana do promocji filmu). Na uwagę zasługuje też miejsce, które zostało wybrane do realizacji eventu. Dr Manhattan został wyświetlony nad Tamizą, tuż obok London Eye – miejsca, w którym zawsze jest mnóstwo ludzi.
Burza śnieżna na przystanku, kontrolowana sms-em
3 marca 2009 | 20:07 | Natalia Hatalska |
Okazuje się, że możliwości wykorzystania citylightów są nieograniczone. Tym razem przykład z Norwegii. Tryvann Winter Park to resort narciarski, znajdujący się w odległości zaledwie 15 minut od Oslo. I kiedy w stolicy Norwegii nie ma śniegu, w Tryvann panują doskonałe warunki do jeżdżenia. Oddział TBWA w Oslo postanowił więc to zakomunikować. W tym celu zainstalowane zostały przezroczyste citylighty, w których znajdowało się coś, co przypominało śnieg. „Niby-śnieg” umieszczony w nośniku sterowany był zdalnie sms-em – zaczynał padać wtedy, kiedy padało również w Tryvann. Hasło umieszczone na CL brzmiało: „Jeśli pada tutaj, pada również w Tryvann.”
