subskrybuj
WOŚP – marka idealna
11 stycznia 2009 | 17:04 | Natalia Hatalska |
Według Brand Asset™ Valuator (BAV)* WOŚP jest najsilniejszą marką w Polsce (poza samą Polską). Żadna inna marka analizowana przez BAV nie osiągnęła bowiem tak wysokich wyników jak WOŚP na wymiarach Siła Marki (Brand Strength: określa możliwość istnienia i rozwoju marki, możliwość obrony przed konkurencją i potencjalnych zysków; w skład siły marki wchodzą 2 filary: wyróżnialność i zapotrzebowanie) oraz Potencjał Marki (Brand Stature: określa znajomość marki i pokazuje zakres, w jakim marce udało się zbudować podstawy wiedzy i zaufania; analizowane są tu 2 filary: szacunek i wiedza). Jak widać, siła tej marki ma również wymierne korzyści. Co roku Jurek Owsiak i jego ekipa biją bowiem kolejne rekordy w zbiórce pieniędzy. Dziś więc, w dniu 17. finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy kilka szczegółów nt. marki WOŚP.
Kondycja marki WOŚP na 4 filarach
Na trzech z 4 analizowanych filarów WOŚP osiągnął maksimum tego, co można było uzyskać. Minimalnie niższy wynik osiągnął na filarze „zapotrzebowanie”. BAV tłumaczy to faktem, że prawdopodobnie istnieje grono osób, dla których obietnica marki WOŚP jest rozbieżna z ich własnymi potrzebami.
Rys. 1: Kondycja marki WOŚP na 4 filarach
WOŚP vs „marki charytatywne” z innych krajów
Zestawiając markę WOŚP z markami, które są liderami w kategorii „charity” w innych krajach, okazuje się, że żadna z nich nie uzyskuje tak silnego wyniku jak WOŚP.
Rys. 2: WOŚP vs inne marki z kategorii „charity”
Wizerunek marki WOŚP
Jeśli chodzi o wizerunek marki WOŚP to wśród głównych cech, które ją charakteryzują, wymienia się: godna zaufania (100), wyróżniająca się (100), autentyczna (100), zyskująca na popularności (100), mająca wysokie osiągnięcia (99,9), wrażliwa społecznie (99,9) oraz oryginalna (99,8). Dane w nawiasach podane są zgodnie ze skalą percentylową. Oznacza to, że np. w przypadku cech mająca wysokie osiągnięcia oraz wrażliwa społecznie zaledwie 0,1% ze wszystkich przebadanych w Polsce marek (1297 marek) osiągnęło na tym wymiarze lepszy wynik od WOŚP.
Korelacja z innymi markami
Za pomocą BAV BCI (BAV Brand Correlations Index) BAV Consulting sprawdził również, które marki w Polsce najlepiej pasowałyby swoim wizerunkiem do WOŚP. Analiza wykazała, że najwyższy wskaźnik dopasowania posiada marka TVN – 0,64 (im bliżej 1, tym lepiej – 1 oznacza bowiem dopasowanie doskonałe). Nie wiem, czy WOŚP i TVN znały wyniki tego badania, w każdym razie „wpuszczenie” relacji z tegorocznego finału WOŚP na antenę TVN okazuje się być dobrym posunięciem.
Rys. 3: Korelacja marki WOŚP z innymi markami
Lojalność wobec marki
Niezależnie od doskonałej obecnie kondycji marki WOŚP, BAV Consulting zwraca uwagę na jeden fakt, który może mieć w dłuższym okresie negatywne skutki. Chodzi mianowicie o lojalność wobec marki. W trakcie analizy okazało się bowiem, że w latach 2004-2007 nastąpił spadek liczby osób, które deklarują, że wspierały Orkiestrę kiedykolwiek oraz że zrobiły to w ciągu ostatniego roku.
Rys. 4: Lojalność wobec marki WOŚP
Różnica jest co prawda nieznaczna, ale może być ona sygnałem negatywnej tendencji spadkowej. Czy tendencja ta faktycznie ma miejsce, będzie można jednak dopiero stwierdzić w marcu, kiedy zostaną zgromadzone dane z kolejnej fali BAV.
Dziś trzymamy kciuki za kolejny rekord. Zwłaszcza, że pieniądze ze zbiórki przeznaczone są na wczesne wykrywanie nowotworów u dzieci. Warto się przyłączyć, chociażby przez pamięć o Małej Wróżce.
Źródło: BAV Consulting
*BAV to światowe badanie marki prowadzone przez Y&R od 1993 r. Swoim zasięgiem objęło już 34 000 marek ze 190 kategorii. Więcej nt. badania i metodologii na stronie www.bav.pl
Podobne wpisy:
- Najsilniejsze marki na świecie wg wskaźnika WOM
- Co robią wędliny na Facebooku
- Wygraj zaproszenie na konferencję „Strategie marketingowe w farmacji”
- Coś dla teamów kreatywnych
- 20% wpisów na Twitterze dotyczy marek
Mamy 17 finaĹ – nie 19 :)
Ups. Przepraszam. Już poprawiam. Nie wiem, jak to się stało, że wybiegłam dwa lata do przodu :). Dzięki za czujność! :) N.
Choć WOŚP jest dla mnie kontrowersyjny (bo stanowi jedną akcję, a potrzeb jest całe morze – tak jak dzień uprzejmości, uznawany za niektórych za pretekst do całorocznego sk*******), to mam wrażenie że wychodzi już poza markę, a staje się tradycją, wydarzeniem wpisanym w Polskę, bo 17 lat działania, to niemal cały okres po PRLowski (powtarzam – niemal). Może się wręcz okazać, że całe pokolenie wolontariuszy zacznie właśnie na WOŚP, to już wpływa na całe społeczeństwo.
Po pierwsze, finał numer 179 to chyba niestety nie za naszej kadencji. :)
Ale to tylko drobnostka – dziękuję za ten wpis, bo właśnie szukałem czegoś sensownego na ten temat.
hmm, teraz do mnie dotarło, że mój komentarz składa się z dwóch niespójnych myśli. Więc po po pierwszym, miało być też po drugie. :) Niestety zapomniałem co tam miało być i muszę się z tego wytłumaczyć, bo nie mogę zdzierżyć wyglądu poprzedniego komentarza…
@ Mimic – WOŚP już od dłuższego czasu nie stanowi jednej akcji, a wiele programów prowadzonych przez okrągły rok. I oby jak najdłużej i najwięcej.
I właśnie przypomniałem sobie moje „po drugie”. No więc, po drugie, zadziwia mnie rozwój rozmaitych teorii spiskowo-korupcyjnych, itd. Być może (oby) to zjawisko tylko w moim środowisku, ale to przerażające jak wielu ludzi myśli, że Owsiak zarabia miliony i ustawia w ten sposób swoją rodzinę. Nie chodzi mi już o to, jak jest naprawdę (o ile wiem oficjalnie nie zarabia nic), ale o to, skąd u ludzi bierze się to straszne przeświadczenie. Jest na to jakiś mechanizm, który by to tłumaczył? Bo moje wytłumaczenie nawiązuje do chłopsko-rozumowych pojęć zawiści, zgorzknienia i braku wiary w cokolwiek. A to mało systemowe wyjaśnienie :)
@Michał
To miało być 17 i przekreślone 9, a nie 179! :) No dobra, niech Wam będzie. Usuwam tę 9 w ogóle w takim razie :).
A jeszcze a propos kontrowersji wokół WOŚP, to wczoraj przez chwilę oglądałam finał na TVP 2. I w ciągu dosłownie minuty – może dwóch – zdążyły się zaprezentować: bank (BZ WBK?), PKP i Jutrzenka Kalisz (marka Grześki). Ja rozumiem chęć pomocy, ale tak podejrzewam, że tej pomocy by nie było, gdyby nie możliwość pokazania się w TV. I takie właśnie podejście firm jest dla mnie kontrowersyjne.
N.
ok – cel szczytny, ze Owsiak zarabia dla siebie miliony to bzdura wierutna… ale mimo wszystko to WOSP dla mnie jakas taka nie autentyczna, wszystko to jakby dla poklasku, pod publike… a ci biedni i chorzy to tylko pretekst zeby sie pokazac…
Ps.: no ale teraz to chyba ja sie czepiam…
Przyda się każdy grosz ale dobrze wiedzieć, że:
1. Właścicielami fundacji WOŚP jest 5 osób w tym
siostra Owsiaka
2. Nazwa została zastrzeżona jako: „WOŚP Kręcioła
Mrówka Cała” gdzie część była nazwą firmy
reklamowej siostry Owsiaka
3. Fundacja z mocy ustawy może odpisywać do własnej
dyspozycji 8% czystego zysku co wynosi przeciętnie
ok. 3-4mln zarobione w ciągi 1 dnia pracy
przez wolontariuszy co daje po ok.40-50 tyś/m-c dla
każdego właściciela fundacji. Zatem wystarcza na
wybudowane wille z basenami
4. Efektywność fundacji zysk/koszt społeczny
wynosi chyba mniej niż 50%. To najbardziej manotrawna
impreza społeczna , mozna sprawdzic na oficjalnej stronie gdzie musza udzielac rozliczen.
5. Zbieranie i przetrzymywanie pieniędzy dla zysku na
koncie jest sprzeczne z celem fundacji i intencją
darczyńców
6. Wydawanie ok.3,5 mln zł na Woodstok zamiast na
deklarowany cel, jest sprzeczne z intencją darczyńców
7. Wyposażenie kupione w porozumieniu z Funduszem
Zdrowia jest oczywiście bilansowane w nakładach
na służbę zdrowia nie dając wiele poza zyskiem
propagandowym i personalnym właścicieli fundacji.
8. W stosunku do miliardowych żądań płacowych lekarzy
i nakładów na zdrowie fundusze z WOŚP to są grosze ok.(0,07%)
9. Tyle samo zysku przy 100% efektywności można otrzymać
jeśli każdy pracujący zadeklaruje 2zł/rok z listy płac bez
propagandowego bicia piany i nabijania kabzy fundacji.
owsiak ma 3000000 zl za WOSP za 2010 na czysto po oplaceniu podatku , to jest tyle co należy sie kazdej fundacji od wplat na 40 000 000 zl, tyle było w 2010 , koszty organizacji sztabu plus wszelkie inne koszty jak nowe komputery , dodatkowe meble plus wszystko do biura WOSP kupil podczas organizacj do akcji wiec nic go to nie kosztowalo , wszystko wrzucil w koszty i jeszcze dostanie te 3000000 zl wiec zyc nie umierac taka kwota na rok to dla niejednej firmy majatek , zostaje mu te 3 000 tys. zl na rok dla ok. 30 osob w calym sztabie , przeciez wszyscy poza sztabem i tak pracuja za darmo,
pomysl ?
Jak czytam takie bzdury pisane przez ludzi z kompleksami to zastanawiam się czy ktoś kto to przekleja z innych haterowych stron zada sobie ODBROBINĘ trudu by to zweryfikować.
Odpowiedź jest oczywista – NIE.
W takim razie przed kolejnym komentarzem tego typu panie mash73 radzę poczytać informacje zawarte na stronach:
http://www.wosp.org.pl/fundacja/rozliczeniafinansowe
http://s.wosp.org.pl/Files/Bilans_Fundacji_2009.pdf
http://www.wosp.org.pl/fundacja/aktualnoscifundacja/6685_jurek_owsiak_odpowiada_na_zarzuty_rzeczpospolitej.html
Ewentualnie można panu mashowi73 powiedzieć jeszcze: meeeee meeeee meeee!